顶尖文案app_为了让你多读点书，这个APP请来了这些世界顶级“文案”

原标题：为了让你多读点书，这个APP请来了这些世界顶级“文案”

阅读是一件有趣的事情。尽管在今天这样一个急功近利和信息焦虑的时代，很多人，包括我，越来越难以亲近阅读。但是不可否认，阅读或许无法带来立竿见影的物质收益，却可以春风化雨般，让一个人的内心更为柔软有趣。

书中有黄金屋也好，书中有颜如玉也罢，1000个喜欢阅读的人里，就会有1000个不同的理由。

那么，作家们读书的理由是什么呢？

这几天，一则#阅读的百万理由#系列广告全线覆盖北京地铁，《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利、《大秦帝国》的作者孙皓晖、杨澜、大冰、蔡崇达、马伯庸、郑渊洁、饶雪漫等作家纷纷上线，用一句话来讲述自己爱阅读的理由。

这是移动阅读APP掌阅联合数十位创作大咖，为“423掌阅读书节”发起的“阅读的百万理由”活动。

这系列海报由一位作家＋一句阅读宣言组成。据说阅读宣言大都出自作家本人之手，例如世界顶级作家尤瓦尔·赫拉利，在听说这个活动后，即使身处万里之外的以色列，也为读者写了一句耐人寻味的“我爱阅读，它让我觉得就像与世界上聪明的人密切地谈话”，并且与掌阅反复沟通这句话的中文译本，希望精准的表达他的原意。

如果说普通人的阅读理由缺乏说服力，那这些已然著作加身的作家们的阅读宣言，应该是最好的阅读广告。

除了在线下投放＃阅读的百万理由＃的广告，在APP上，掌阅也发起了#阅读的百万理由#的征集，大量的企业、明星、网友纷纷加入，贡献了一波不错的UGC。

2015年，国民人均纸质图书阅读量是4.58本，虽然比起欧美日韩人均纸质图书阅读量二三十本来说，这个数字有些可怜。但其实在掌阅上，人均阅读量早已超过18本。

但是数量不等于质量，有品质的阅读远比数量更重要。当掌阅的人均阅读量远远高于国民人均纸质图书阅读量时，当掌阅已跻身数一数二的数字阅读企业时，掌阅思考的重点，已经放在如何提升国民阅读品质上了。

这或许是掌阅这次联合中信、读客、果麦等600多家出版社，蓄力打造“423掌阅读书节”的缘由吧。

在这一次推广＃阅读的百万理由＃campaign里，掌阅没有进行生硬的教育，而是借助年轻人喜欢的作家之口，让作家告诉他们，为什么我喜欢阅读。这种接地气又具有说服力的表述方式，显然更容易直抵人心。

为更生动地诉说阅读的好处，掌阅特意邀请作家马伯庸、月关拍了两支TVC，亲自分享阅读的理由。

掌阅×马伯庸

除此之外，掌阅还邀请了顶级团队，拍摄了一支走心品牌形象片「在阅读，在经历」。

这支品牌TVC由2014年春晚公益广告《筷子篇》导演执导，文案朴实，画面时而壮阔，时而细腻，时而温情，时而美好，这种不同的情绪，正是阅读带给我们的美妙经历。

耐克有一支我非常喜欢的TVC，很多不同的人在奔跑，有老人，有小孩，最后画面出现一句文案：跑了，你就懂了。这支TVC有异曲同工之妙，那些人生中波澜壮阔，只可意会不可言传的体验，阅读，你就懂了。

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