移动优先投放-投放管理
产品介绍
商业平台部 袁竞逐
解决什么问题
用户已向移动端转移，未来移动端是主战场
移动流量远超计算机流量，且计算机流量趋缓，移动流量呈持续上涨趋势
移动端出价需要经过比例的换算
移动端受到出价比例的限制，不便于优化
移动优先能解决什么问题？
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投放流程以计算机为主，移动为辅
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当前问题：移动投放能力未完全释放
简介 | 移动优先投放-投放管理
新的投放方式：移动优先计划-以移动端为基础出价，设置计算机出价比例
移动端出价
计算机出价比例
计算机出价
直接对移动端进行出价
范围[0,10]，可只投移动端
通过移动端出价和计算机出价比例计算得出
计划名称
计划计算机出价比例
计划设备类型
推广计划A
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移动设备优先
推广计划B
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移动设备优先
举例：假设推广计划A和推广计划B的单元都使用计划出价比例，都对关键词W出价为2元
计划名称
移动出价
计算机出价
推广计划A
2元
0元(相当于仅移动)
推广计划B
2元
2*5=10元
主要功能 | 新建移动优先计划
新建计划：延续当前系统新建计划的流程，新建计划时，对计算机设备设置出价比例，范围[0,10]
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主要功能 | 修改计划计算机出价比例
入口：可以从计划列表的“计划计算机出价比例”列对单个计划的计算机出价比例进行修改；也可以从“计划列表-编辑-修改计算机出价比例”进行批量修改
规则：只有移动优先计划能修改计算机出价比例，批量修改时，只有所选的计划全都为移动优先计划，才能修改计算机出价比例
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主要功能 | 新建移动优先单元
新建单元：单元的设备类型跟随计划的设备类型，即移动优先计划下，新建单元也是移动优先的，计算机优先计划下，新建单元也是计算机优先的；
目前，推广后台能在计划层级下新建移动优先单元，账户层级下不能新建移动优先单元
新建移动优先单元
入口层级：移动优先计划下
移动优先计划下新建的单元也是移动优先
新建时设置单元计算机出价比例，或者使用计划计算机出价比例[0,10]
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主要功能 | 修改单元计算机出价比例
入口：可以从“单元列表-编辑-修改计算机出价比例”进行批量修改；也可以从单元列表的“单元计算机出价比例”列对单个单元的计算机出价比例进行修改；
规则：只有移动优先单元能修改计算机出价比例，批量修改时，只有所选的单元全都为移动优先单元，才能修改计算机出价比例
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主要功能 | 新建创意
入口：选择“新建移动优先创意”可以新建移动优先计划下的创意
创意优选：移动优先创意不再需要设置设备偏好(原来的移动设备优先勾选框)，在创意优选下，系统将为各设备选择最优的创意进行展现
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主要功能 | 区分移动优先计划和计算机优先计划
功能简介：为了方便分别对移动优先计划和计算机优先计划进行操作，在计划/单元/关键词层级都有“设备类型”列进行区分，同时，在计划层级列表可以筛选出移动优先计划和计算机优先计划进行管理
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Q：原来的已经建好的计划是否也会变成移动优先计划？
A：原来的计划属于“计算机优先计划”，可以继续正常编辑管理，不会被系统转为移动优先计划
Q：“移动优先计划”会优先在移动端进行展现吗？
A：“移动优先计划”指的是该计划的出价方式以移动优先，即以移动为基础出价，不一定优先在移动端进行展现
常见疑问
Q：为什么系统要做 “移动优先”的转变？
A：从流量的大趋势上来看，网民都已经向移动端进行转移，推广也需要向移动端进行转移；但目前移动投放在投放及优化上受到了限制，为了让客户能更好的在移动端投放，系统需要转变为移动优先
Q：如何使用移动优先计划对账户进行管理？
A：对于有精力进行精细化管理的账户，建议计算机和移动投放分开管理，使用移动优先计划单独对移动端进行管理(计算机出价系数设为0)；对于没有精力分端管理的账户，可使用给移动优先计划同时对两端进行管理，优先保证在移动端的效果
常见疑问(续)
Q：百度推广客户端(推广助手)支持移动优先计划吗？
A：支持。百度推广后台、百度推广客户端、API会同步进行更新支持，但百度推广客户端支持时间稍有滞后，大概在推广后台上线后一周上线；但APP暂不支持
Q：哪些优化工具支持移动优先计划？
A：常用出价类工具如指导价、精细化出价、关键词推荐、排名倾向自动出价等，都支持移动优先计划；由于移动优先计划没有移动出价系数，因此“移动出价系数推荐”对移动优先计划不适用，对计算机优先计划仍然适用
Q：哪些业务类型支持移动优先计划？
A：目前只有普通计划支持移动优先计划，页面投放、竞秀等暂不支持
Q：把原来计划的物料复制到移动优先计划，质量度需要重新积累吗？
A：新建计划不论是使用新物料，还是复制原来的物料，质量度都需要重新积累，但为了能更好的在移动端进行投放，建议尽早使用移
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