《计算广告》_刘鹏_[二]在线广告产品逻辑_(7)数据加工与交易

目录

7.1 有价值的数据来源

7.2 数据管理平台

7.3 数据交易的基本过程

7.4 隐私保护和数据安全


7.1 有价值的数据来源

用户标识、用户行为、用户属性、地理位置、社交关系

 

7.2 数据管理平台

三方数据划分:第一方和第二方指广告主和广告平台,其他数据来源成为第三方数据

第一方数据管理平台:管理广告主数据

第三方数据管理平台

产品案例:BlueKai, AudienceScience, TalkingData

 

7.3 数据交易的基本过程

DMP---ADX---DSP

 

7.4 隐私保护和数据安全

7.4.1 隐私保护问题

7.4.2 程序化交易中的数据安全

供给方数据安全、需求方数据安全

7.4.3 欧盟的通用数据保护条例

GDPR

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