流量是产品、网站的命脉,那么我们该如何充分利用流量呢?
有时流量增加,但运营效果并不好、有时产品很好,但没有流量、有时促销成本与销售额不成比例,投资回报率不高。作为产品负责人,即使没有遇到过这样的事情,也必须考虑这此情况。
在涉及大数据精准营销时,我们必须首先进行个性化的用户画像简历。建立每种类型的用户数据实体,进一步分解可以落地的数据维度,描绘TA的每个特征,并收集以形成群组肖像。
01 用户画像
用户画像是从诸如用户社交属性,生活习惯、消费者行为之类的信息中抽象出的标记用户模型。具体包括以下维度:
用户个人特征:性别,年龄,地区,教育程度,出生性格,职业,星座
用户兴趣特征:爱好,使用APP,网站,浏览/收集/评论内容,品牌偏好,产品偏好
用户社会特征:生活习惯,婚姻和爱情,社交/信息渠道偏好,宗教信仰,家庭构成
用户消费特征:收入状况,购买力水平&