android平板比例,ZDC：2013-2014中国Android平板电脑市场研究年度报告

同智能手机市场相似，Android系统在平板电脑市场占据绝大多数市场份额。ZDC统计数据显示，2013年Android平板电脑产品数量占整体市场的85.7%，同时在海量APP软件的支持下，产品功能更加趋于多元化。价格方面，今年Android平板电脑产品均价为1693元，较整体市场均价低625元，价格优势较为突出。

1、品牌结构

(1) 年度品牌结构

三星品牌关注比例最为集中

2013年Android平板电脑市场上，三星品牌关注度最为集中，关注度远高于其它上榜品牌。联想与台电分获品牌关注亚军和季军，用户关注度为13.6%和10.5%。华硕、蓝魔、谷歌等七家品牌分列第四至第十位，品牌关注比例集中于2%-6%之间，用户关注度相对较低。

图  2013年中国Android平板电脑市场品牌关注比例分布

(2) 季度品牌结构

华硕关注排名整体呈上升走势

2013年Q1-Q4品牌关注榜前三名始终被三星、联想与台电三家品牌所占据，可以看出三家品牌在Android平板电脑市场的地位相对较为稳固。处于第四至第十名的品牌变化较为频繁，其中华硕今年关注排名整体呈上升走势，其第一季度排在第十位，第二季度至第四季度在第四名和第五名之间浮动，排名上升趋势较为明显。

表  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑市场品牌关注排名对比

排名

Q1

Q2

Q3

Q4

1

三星

三星

三星

三星

2

联想

联想

联想

联想

3

台电

台电

台电

台电

4

昂达

蓝魔

华硕

Colorfly

5

谷歌

华硕

谷歌

华硕

6

蓝魔

谷歌

酷比魔方

蓝魔

7

酷比魔方

原道

蓝魔

酷比魔方

8

原道

酷比魔方

Colorfly

谷歌

9

五元素

昂达

五元素

E人E本

10

华硕

纽曼

原道

五元素

产品结构:前三甲产品竞争较为激烈

2、产品结构

(1) 热门产品

前三甲产品竞争较为激烈

2013年Android平板电脑市场上，联想 A3000(8GB/白色)以4.3%的产品关注比例高居榜首，台电 P89 mini与三星 N8000紧随其后，用户关注度分别为4.2%和4.1%，可以看出前三甲产品竞争较为激烈。第四至第十名产品关注比例集中于2%-4%之间，用户关注度虽然不及前三甲产品，但彼此之间的用户关注度呈胶着状态。

图  2013年中国Android平板电脑市场产品关注排名

Colorfly E708 Q1的价格优势较为突出

从上榜产品的所属品牌来看，十款产品分属联想、台电、三星、Colorfly与蓝魔五家品牌厂商，其中三星有六款产品入围前十，与其它四家品牌相比，产品数量优势较为明显。价格方面，2000元以上平板电脑有五款，其中三星 Galaxy Note 10.1 2014市场报价相对最高，达到3300元。与之相比，国产平板电脑Colorfly E708 Q1的价格优势则较为突出，市场报价仅为399元。

表  2013年中国Android平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

排名

产品名称

核心数

屏幕尺寸

报价

1

联想 A3000(8GB/白色)

四核心

7英寸

￥1,130

2

台电 P89 mini

双核心

7.9英寸

￥999

3

三星 N8000(Galaxy Note 10.1)

四核心

10.1英寸

￥3,200

4

Colorfly E708 Q1

四核心

7英寸

￥399

5

三星 N5110(Galaxy Note 8.0)

四核心

8英寸

￥2,250

6

三星 Galaxy Note 10.1 2014

四核心

10.1英寸

￥3,300

7

三星 GALAXY Tab 3 8.0

双核心

8英寸

￥2,250

8

蓝魔 i9

双核心

8.9英寸

￥1,199

9

三星 N5100

四核心

8英寸

￥2,700

10

三星 GALAXY Tab 3 7.0

双核心

7英寸

￥1,650

(2) 操作系统结构

Android4.0与Android4.1产品占据市场主导地位

2013年Android平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，Android系统中4.0版本产品数量相对最多，市场占比达到42.7%。Android4.1系统紧随其后，产品占比为39.5%。Android4.2产品以10.0%的占比排在第三位，其它Android系统产品占比均不足10%。整体来看，虽然Android4.3系统已经发布，但Android4.0与Android4.1系统产品仍占据市场主导地位。

图  2013年中国Android平板电脑市场不同操作系统产品分布

Android4.1产品最受用户关注

从用户的角度来看，2013年Android4.1系统平板电脑最受青睐，关注比例达到44.1%。Android4.0与Android4.2系统分列第二、三位，产品关注比例为28.0%和23.0%，三个版本产品累计占据95.1%的市场关注份额。与之相比，最新的Android4.3系统，由于上市时间较晚，用户关注度仅为3.0%。

图  2013年中国Android平板电脑产品操作系统关注比例分布

Android4.2系统产品正逐渐成为市场主流

上半年Android4.1系统产品关注比例呈上升走势，但随着Android4.2系统产品用户关注度的大幅上涨，其关注比例开始持续下滑，并在第四季度降至30.6%，较第一季度下滑11.1%。与之相比，Android4.0系统产品关注比例则直线下降，由第一季度的51.2%下滑至第四季度的8.9%。整体来看，Android4.2系统产品正逐渐成为市场主流。

图  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑产品系统关注比例走势

屏幕结构:7-9英寸产品受用户关注

(3) 网络模式结构

3G网络产品最受关注

从产品所支持的网络模式来看，2013年Android平板电脑市场上，产品网络模式以3G网络为主。ZDC统计数据显示，其产品关注比例达到63.0%，较不支持3G网络的产品高26%。而随着2013年12月4日，工信部发放4G牌照，预计2014年不支持3G网络的产品市场关注份额将进一步萎缩。

图  2013年中国Android平板电脑产品网络模式关注比例分布

(4)屏幕结构

7-9英寸产品用户关注度最为集中

2013年Android平板电脑市场上，7-8英寸产品用户关注度最为集中，10英寸及以上大屏幕产品以25.3%的关注比例排在第二位，其余屏幕尺寸产品关注比例均在20%以下。从用户关注度分布来看，7-9英寸产品累计占据六成市场关注份额，较整体市场高13.5%，可以看出Android平板电脑中，7-9英寸产品更受用户关注。

图  2013年中国Android平板电脑产品屏幕尺寸关注比例分布

7-8英寸产品用户关注度呈上升走势

今年前三季度7-8英寸平板电脑产品关注比例呈持续上升走势，第四季度用户关注度稳定在49.3%，较第一季度上升14.3%。与之相比，10英寸及以上产品用户关注度则呈下滑走势，并在下半年与关注度大幅上涨的8-9英寸产品呈胶着状态，两者之间的竞争相对较为激烈。

图  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑产品屏幕关注比例走势

价格结构:高端价位产品关注比例较低

3、价格结构

高端价位产品用户关注度相对较低

2013年中国Android平板电脑市场上，用户关注度主要集中于1000-1999元价格段，其产品关注比例达到39.1%。1000元以下价格段以29.0%的产品关注比例排在第二位，其它价格段产品关注比例均在20%以下，其中5000元以上高端价位产品几乎无人问津，用户关注度仅为0.2%。

图  2013年中国Android平板电脑产品价格区间关注比例分布

1000-1999元价格段用户关注度稳步上升

从不同价格段产品关注比例走势来看，1000-1999元价格段产品关注比例呈稳步上升走势，第四季度用户关注度较第一季度上升3%。1000元以下和3000-5000元价格段用户关注度均呈下滑趋势，而2000-2999元价格段产品关注比例先升后降，最终稳定在第四季度的16.6%，与第一季度基本持平。

图  2013年Q1-Q4中国Android平板电脑产品价格关注比例走势

ZDC总结:2013年Android平板电脑可谓是遍地开花，无论是在产品数量还是功能方面都展现出跨越式的发展。但在巩固自身所占市场份额的同时，大量区分度不大的产品使同质化问题更加突出，2014年找到新的消费刺激点是各大厂商都需要考虑的问题。