人脑与计算机类比文献,基于记忆信息加工系统的广告营销策略

商品信息的记忆对于消费者购买决策有着重要备将来使用的过程。心理学角度通常将记忆分成识的意义。广告营销的初级目标,应是让消费者了解并记、保持、再认或回忆等环节。信息加工的观点认为人熟悉产品相关信息,并最终将相关信息输入记忆之脑加工信息的方法与电脑相类似,即录入的数据经过中,在后期购买决策时可以为消费者所用。因此,探索加工与处理,储存起来,供日后的提取与使用。电脑的消费者记忆信息系统将为广告的制作与投放等提供录入阶段等同于人脑的识记过程,识别并记住信息;理论依据,提升广告营销效果。电脑的加工处理阶段等同于人脑的保持过程,将新输一、记忆信息加工系统入的信息与原有的信息进行融合,并保存起来;电脑记忆是人获取信息,并将信息储存于大脑中,以对信息的提取阶段等同于人脑的再认与回忆过程。与

之相对应的,信息加工系统理论认为人脑也具有如电而异,也因人的生理状态而异。当人身心状态俱佳时,脑般的存储机制,即感觉记忆、短时记忆与长时记忆。感觉的广度会有所提高,捕获的信息量会有所扩大;而广告营销的最终目的是将广告信息输入人脑的长反之则会影响信息的输入。时记忆中。2、人的主观属性制约。人是有思维的积极的主(一)感觉记忆。就是感觉器官在接受到外来信息体,人对外来的信息进行有选择的主动加工,而不是后,在脑中短暂保留该印象的记忆,即记忆的识记过计算机那样的被动加工。面对展现在感官前的大量信程。进入感觉记忆的信息,按照信息物理特性编码,感息,人会依据自己的兴趣爱好以及需要,对其进行初知顺序进行登记,信息具有很强的形象性,但保持的步取舍。但感觉记忆阶段的信息筛选更多是在无意识时间相当短,图像记忆约1秒,声像记忆不超过4秒。状态下进行的,那些对于个体而言特别有意义的信息感觉记忆的这一特点使得消费者可以在短时间内接比较容易被消费者的感官所捕获,进入感觉登记,被触大量的信息,并对其中重要的信息予以进一步的加进一步地加工处理。工,有利于消费者优选信息。3、人所处的环境制约。处于不同环境中的人,其(二)短时记忆。就是人脑对信息的编码记忆,它感官敏锐度会有所差异;在同一环境中的人,其不同的信息保存时间一般不超过1分钟,即记忆的保持过的状态对人的感官也有一定的影响。如嘈杂的环境会程。短时记忆的信息来源于感觉记忆,是正在被加工、影响人的听觉效果,不同的色光会影响人的视觉效被处理的信息,是正在工作着的、活动着的记忆。基于果。而在相同的环境中,同样的广告牌,站立观望的人语言是人类思维载体,短时记忆的编码方式亦是以内与运动中的人对广告信息的捕获量会有较大的差异。部言语形式进行的。因人脑的生物特性,短时记忆在(二)影响短时记忆的因素分析。短时记忆是对信单位时间内可以加工的信息量是有限的,超出容量的息进一步加工与处理的记忆,这是人按自己方式理解信息,人脑因无法加工而将其舍去。信息的过程。短时记忆对信息的加工方向与加工深度(三)长时记忆。就是能长久保存在人脑中的记将影响信息最终是否能进入长时记忆。影响短时记忆忆,它们按照言语意义的形式进行编码,以网络状存加工的因素主要表现在人的主观及信息客观特点上。在于人脑中。长时记忆通过将现在的信息储存起来以1、主观因素对短时记忆的影响。影响信息短时记备将来之用,或者将过去的信息提取出来以给现在之忆的主观因素主要有注意、需要与兴趣、认知结构等。用,从而将过去、现在与将来有机地联系起来,进而完首先,人是加工处理信息的主体,人对信息的注意程成记忆的再认与回忆过程,也使人生变得有意义。度将直接影响人对信息的加工质量。即越被关注的信二、影响记忆信息流程的因素分析息越优先被加工处理,