微信小程序直播功能来了，然后呢？

这是小胖的第129篇文章。

也是小胖2020年100文章的第04篇。

« 腾讯小程序直播功能，弄啥来？ »

很荣幸2月14日自家的小程序收到了腾讯小程序直播功能的内测邀请，今天闲下来把这个功能的前后端界面设计和一些分析梳理出来，让更多的小伙伴可以先睹为快！

01 首先小程序端的展示是这个样子的

直播间的设计跟其他直播平台的设计基本是一样的，功能方面目前还是略微单薄了一些，但是像评论、点赞、一键购买这些在用户端都是具备的。

而在主播端，核心功能如美颜、设备管理等也必须有。

另外，在营销工具方面，目前已经具备“抽奖礼盒”功能。

02 接着看一下后台设计

从后台来看主要有两个大的功能，一个是直播间管理，另一个是商品库管理。

直播间的创建主要包括直播时间的设置、标题设置、分享设置等功能。

商品库的逻辑则比较简单，也是本次小程序直播功能设计的一个亮点功能：可以实现合作小程序原有商品链接的直接购买。具体操作就是可以把原有小程序的上架商品链接抽离出来，实现直播功能和原有小程序商城的无缝链接！

03 运营方面

尽管直播已经存在接近15年的时间，但是对于微信生态内的商家来说，也不会全都了解直播的玩法，因此，一份优雅的操作手册必不可少。

关注“夜来妖”，后台回复“直播”，可以免费获得《小程序直播运营操作手册》。

04 你以为这就完了么，我们顺便看看“淘宝直播”怎么玩？

淘宝直播APP是这样的——

这是在腾讯小程序上的页面。感觉也差不多么！

淘宝直播还有个“作品”栏目，也就是“回放”，这个功能蛮好用的，可以解决用户没空看直播，依然可以回放的需求；微信小程序看指引也是有的。

这一局似乎也是平手。

优惠券功能，两者都有。不讲了。

但是这个淘宝的玩法很有意思，就是每到大数如2000，5000等点赞数量，主播就会放一波券，一般是10张，不多少积攒些人品是根本抢不到的！

最后，看一下大运营方面。

微信小程序直播还在内测，淘宝直播已经组团在搞了，这一程微信完败！当然，或者这只是开始，毕竟疫情下一部分人的购物方式已经在发生改变了。

05 对比腾讯直播和淘宝直播，说一点个人的看法

看完上边界面部分基本可以去后台下载《小程序直播运营操作手册》了，下边是小胖哔哔时刻。

• 第一，先说产品设计方面。如果单从一个纯直播产品来讲，很难说小程序的直播功能好与不好，但是如果考虑到全量微信用户这个巨大的体量，以及海量的电商类小程序这两个点之后，我们大概同意微信小程序的直播最起码可以趁着这波疫情，给继微信朋友圈图片阅后即焚、朋友圈斗图大赛、视频号等主推功能之后的又一个亮点，并且可能是可以起来的亮点之一。

• 第二，消费习惯和直播热情的可持续性。直播这个在互联网行业里来看已经是一个老人的产品，近几年反而焕发了第二春。在继网红直播、游戏直播、体育直播、教育直播之后，真正的电商直播或许在2020之后能够成为一种购物方式的新势力崭露头角。究其原因在于，传统电商平台的玩法已经大烂丑了，是时候来点新鲜的东西了。

• 第三，微信的未来。这是一个看似很宏大的问题，其实在小胖看来就是微信在红红火火多年之后一直在苦苦思索的核心问题及隐痛。微信的最终形态应该无形的，也就是可以包罗万象，但是凭什么别人要为你这个理想去前砖加瓦呢？如果你可以提供一些优秀的服务可能这个故事就是完美的。比如前段时间的微信小程序硬件框架和现在的直播组件，至少在开始的这段时间都是向阳的。

• 第四，微信生态下的参与者传统企业，向左走还是向右走？为什么小胖把淘宝直播拿出来跟小程序直播来作对比，其实这两者在目前的阶段来看根本没有可比性，前端界面长什么样重要么？运营活动谁都可以做。这两者的区别本质还是在生态的不同。淘宝的玩法是清晰的，淘宝上的观众也是清晰透明的。但是反观微信，在这个超级APP上我们能做的事情太不专注了，并且直播作为一项直线式交流的产品，最害怕的是被打断，被信息打断、被系统间的跳转打断等，这些应该都是致命的。因此，作为用脚选择的企业主们、尤其是传统企业主们，他们的选择不会多给微信多少仁慈！

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作者：

奋斗的小胖子，人人都是产品经理专栏作家，商业新知认证作家、PMtalk签约作家、产品100专栏作家，全网阅读超100万+。

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