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导读:
5 月 23 日,马蜂窝旅游网宣布完成 2.5 亿美元新一轮融资,此轮融资由腾讯领投。
在接授腾讯《潜望》栏目的专访时,马蜂窝 CEO 陈罡谈到,「现在马蜂窝是个数据驱动的公司,要以结果说话,能用 ABTest 解决的问题就没有必要谈其他」。
作为一家数据驱动的公司,当前在马蜂窝 ABTest 已经基本覆盖所有业务线并稳定运行。本篇文章,我们就来说一说驱动马蜂窝快速增长和优化的 ABTest 是什么,它究竟长什么样子。
什么是 ABTest
产品的改变不是由我们随便「拍脑袋」得出,而是需要由实际的数据驱动,让用户的反馈来指导我们如何更好地改善服务。正如马蜂窝 CEO 陈罡在接受专访时所说:「有些东西是需要 Sense,但大部分东西是可以用 Science 来做判断的。」
说到 ABTest 相信很多读者都不陌生。简单来说,ABTest 就是将用户分成不同的组,,同时在线试验产品的不同版本,通过用户反馈的真实数据来找出采用哪一个版本方案更好的过程。
我们将原始版本作为对照组,以每个版本进行尽量是小的流量迭代作为原则去使用 ABTest。一旦指标分析完成,用户反馈数据表现最佳的版本再去全量上线。
很多时候,一个按钮、一张图片或者一句文案的调整,可能都会带来非常明显的增长。这里分享一个ABTest 在马蜂窝的应用案例: