web2.0能做什么？网络自媒体将走向何方？

Web2.0时代自媒体的发展历程

随着互联网产业的进步和通信技术的发展，互联网内容的产生也经历了从web1.0到web2.0的阶段。在web1.0时代，各大互联网公司是内容的生产者，它们将知识搬到门户网站上，用户想要获取知识或最新资讯，通常需要采取浏览门户网站或使用搜索引擎的方式。Web1.0时代知识的生产与传播方式与传统媒体时代并没有本质的不同，只是将知识从纸质媒体搬到了网上，知识的流动是仍然单向的，普通用户只是知识的接收者。而web2.0是对互联网理念和思想体系的升级换代，互联网进入自媒体时代，普通用户不仅是的接收者，也可以是知识的生产者。

博客是最早的自媒体应用，用户利用博客就能在互联网生产和分享自己的知识，这种全新的网络体验吸引了大批的用户注册账号并开设自己的博客，在2008年博客用户量一度高达1亿。在这个阶段用户生产的知识只能在博客里被动地等待用户访问，知识分享手段单一，传播效率也不高。

2009年随着移动互联网和3G技术的成熟，微博逐渐兴起，逐渐成为国内影响力最大的自媒体平台，普通用户、明星、传统和新兴媒体都把微博作为信息分享的主要平台。但由于受到字数的限制，微博在知识分享方面显得力不从心，只能作为入口将用户引向博客。

2011年微信横空出世，创新了熟人社交的新模式，朋友圈逐渐成为人们分享信息的主要方式，但在知识分享方面存在与微博一样的困扰。2012年微信推出公众号，吸引了大批机构和个人的入驻，传统的博客作者一拥而入，从此开启了自媒体的新时代。所谓“物以类聚，人以群分”，由于微信朋友圈天然的圈子属性，朋友圈好友对内容的需求有着高度的一致，用户在朋友圈中转发的公众号文章得到广泛的传播，形成了裂变效应。

2015年开始网络自媒体市场呈现出了百花齐放的态势，以今日头条为代表的平台在自媒体领域开始发力，投入巨额资金补贴头条作者，吸引了大量用户涌入。借助平台的推送，普通用户不需要做任何推广就能将知识变现；平台用广告收益鼓励用户创作，然后将用户生产的内容进行汇集，通过平台推送给更多的用户；平台不需要为内容的质量担心，用户会用脚投票，优质的内容会获得更多的点击，也会得到平台更多的推送，内容和作者都在平台内部优势劣汰，网络自媒体进入良性循环的发展模式。

网络自媒体的红利期已经结束

微信公众号和今日头条的头条号是这股自媒体风潮的引领者，迅速确立了市场优势，后来大大小小的平台蜂拥而至，国内网络自媒体市场一度兵荒马乱，BAT大军的最终介入宣告网络自媒体市场的蛋糕已经被瓜分完毕，经过一轮又一轮的反复洗牌，马太效应开始逐渐显现，各平台的市场份额逐渐稳固，后来者已不具备搅局的时机和实力。市场份额的最终确定也标志着这自媒体红利期的彻底结束，平台作者的收益大幅降低。

网络自媒体乱象丛生

在自媒体跑马圈地的阶段，各平台为了迅速抢占自媒体市场，不惜以高额收益招揽用户、鼓励用户创作，部分作者为了挣快钱采取“捞偏门”的方式：文章内容东拼西凑，甚至直接原封不动地搬运，靠惊悚的标题博眼球，打色情的擦边球等等，一时间网络自媒体的内容鱼龙混杂，劣币驱逐良币，低质低俗内容大行其道。平台对低质内容的大量的推送大大降低了用户上网获取知识的效率，也大大降低了用户的上网体验。为了满足用户纯粹的获取知识的上网需求，各浏览器公司纷纷推出自己的极简浏览器以挽留用户，当然这只是权宜之计，根本的解决途径还是加大对平台内容的审查力度，用高质量内容增加用户的黏性。“剑网2018”开始以来，各平台纷纷加大了对抄袭、低质内容的打击力度，这种平台的自我净化不会是一阵风式的运动，而是自媒体平台的自我救赎。

网络自媒体的发展前景

Web2.0互联网知识迎来新一轮的大爆炸，虽然用户获取知识的途径大大增加，但获取知识的效率大大降低。在平台自我净化的同时，作者也要努力提高内容质量，因为只要高质量才能在平台中继续生存，才能吸引用户。网络自媒体红利期结束后，广告收益、平台补贴直线下降，很多作者陷入困境。没有可观的收益，作者就会缺少创作优质内容的动力，没有优质内容的支撑，平台流量和广告收入得不到保证，平台营收降低必将导致继续削减作者的收益。在这个貌似无解的恶性循环之下，知识付费是唯一解决办法。现在越来越多的用户愿意为知识付费，在这样的背景下，平台必须将理念从信息流转变到知识源上来，用付费收益激励百度收录批量查询作者创作优质内容，用优质内容吸引用户付费。

赶上网络自媒体红利期的用户，很多走上了团队创作之路，素材搜集、内容创作、后期加工等环节由多人分工协作完成，既保证了内容质量，也能确保持续输出，这种团队创作的方式被成为新媒体。新媒体凭借内容创作上的优势和平台的重点扶持，逐渐蚕食着个人自媒体的生存空间，个人自媒体获得的流量越来越少，广告收益也越来越低，生存将愈加艰难。