文案流程

1. 调研
   1. 某公司、某产品
   2. 行业信息
   3. 公司和产品的分析-swot分析https://mp.csdn.net/postedit/103695561
   4. 竞争对手
      1. 是谁？1-2家
      2. 推广渠道
      3. 广告信息
   5. 用户画像
2. 策略
   1. 根据推广目标，决定钱怎么花出去
      1. 效果导向
         1. 搜索推广
            1. 百度
            2. 360
            3. 搜狗
            4. 神马
            5. 头条
            6. ……
         2. 信息流广告
            1. 抖音
            2. 微信
            3. ……
      2. 品牌宣传（没知名度的不用做）
         1. 搜索
            1. 品牌专区，一个月最低十万
            2. 品牌起跑线
         2. 有官方两个词的，收费：指定三个词收到官方链接，一年三千。 
3. 执行
   1. 搜索
      1. 账户搭建
         1. 账户结构展示
         2. 计划层级的设置
      2. 投放策略的具体设置
         1. 预算
         2. 匹配方式
         3. 排名位置
         4. 地域
         5. 创意的卖点
         6. 落地页：专题页、
      3. 创意样例
      4. 高级创意样例
      5. 着陆页策划
         1. pc
         2. 移动
   2. 信息流
4. 效果
   1. 营销漏斗倒推推广数据
      1. 展现
         1. 预估3%的展现。展现量为多少？答：
      2. 点击。
         1. 预估95%的点击量。需要多少的点击人数？
         2. 答：125万/95%=132万。
         3. 再算平均点击价格PCP？6700万的广告费，132万的点击，算平均点击价格。
         4. 答：67000000/1320000=50元。
         5. 50元失真了。实际：旅游、金融、教育行业在5-10元；医疗行业15-40元。
         6. 改：访问量：20%，咨询量20%，有效信息量10%
            1. 有效信息=2W/10%=20w单
               1. 咨询量=20w单/20%=100w个咨询
                  1. 访问量=100w个咨询/20%=500万
                     1. 点击量=500万访问量/95%=530万点击量
                        1. PCP=6700万广告费/530万点击量=12.6平均价格（接近真实推广）
                        2. 展现量=530万/0.03=1.76亿
      3. 访问。
         1. 例如：预计40%访问量。
         2. 问：要达到40%的访问量需要多少人的访问？
         3. 答：50万/40%=125万
      4. 咨询。
         1. 例如：20%的咨询（10个聊天的2个拿到电话），要产生10万个电话，需要？个咨询。
         2. 答：10万/0.2=50万个咨询。
      5. 有效信息。
         1. 例如：20%邮箱信息，需要10w单（2万/20%）
      6. 成单
         1. 推广目标：2万单业绩；客单价：1万；ROI：300%；ROI反推预算=6700万
         2.