信息流概述

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信息流SEM：

信息流定义：

信息流渠道：

信息流基本玩法：

今日头条信息流：

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信息流SEM：

1. 搜索竞价推广+信息流推广；

信息流定义：

1. 各类app的内容中穿插的付费广告；
2. 原生广告中的一种；例如：电视剧中植入的广告。

信息流渠道：

1. 社交需求
   1. 微信
   2. qq
   3. 探探
2. 资讯需求
   1. 今日头条
   2. QQ看点
   3. 腾讯新闻
   4. 手百
3. 视频需求
   1. 常规视频
      1. 爱奇艺
      2. 腾讯视频
      3. 优酷
      4. 芒果
      5. ……
   2. 短视频
      1. 抖音
      2. 火山小视频
      3. 快手
      4. B站
4. 其他：知乎、美团……

信息流基本玩法：

1. 触发机制：
   1. 广告找人
      1. 人的行为可以标签化
         1. 丹哥
         2. 爱彭于晏
         3. 网络营销开车最快的
      2. 抖音13亿用户标签化
      3. 人群画像
2. 排名机制
   1. 竞价排名
      1. ECPM千次展现收益
         1. 点击率
         2. 出价
         3. 转化率
         4. ……
   2.  
3. 展现内容
   1. 与内容流样式保持一致
4. 出价机制（或付费机制）
   1. CPC出价（为关键词点击一次所出的最高价）
   2. CPM出价（展现一千次计一次费用）
   3. 智能出价（或转化出价）https://blog.csdn.net/weixin_44688671/article/details/103717598
      1. OCPM千次展现计费一次
      2. OPCP每次点击一次收费一次
      3. OCPA转化计费
      4. 优先用1、2
5. 计费机制
   1. 下位计费制

今日头条信息流：

1. 字节跳动公司
   1. 今日头条
   2. 抖音
   3. 火山
   4. 西瓜
   5. 懂车帝
   6. 皮皮虾
   7. 内涵段子