常见的指标

1. App 客户端的基本埋点数据指标

1. 启动用户数：当日有过启动行为的用户数，也称为日活（DAU），通过 UID 排重。
2. 新增用户数：当日为历史首次启动的用户数，通过 UID 排重。
3. 启动次数：当日启动页的展示量，不排重。
4. 某页页面访问量：当日某页面的流量次数，即该页 PV。
5. 平均使用时长：日使用时长的均值，即全部用户的日使用时长/总活跃用户数，技术进行数据清洗时需排除小于 0 或大于 1440 分钟（24 小时）的脏数据。
6. 平均日启动次数：用户一天内启动应用的次数，即总启动次数/活跃用户数。
7. 次日启动留存：次日启动用户且在当日启动用户中的用户占当日启动用户的比例。
8. 次日新增留存：次日活跃用户且在当日新增用户中的用户占当日新增用户的比例。
9. 标的物被浏览数：当日用户浏览标的物的总数，通过标的物 ID 排重。
10. 拉活新增用户数：当日通过 deeplink（深度链接）进入 App 的新增用户数，通过 UID 排重。
11. 签到人数：当日点击签到的人数，通过 UID 排重。
12. 某按钮/Banner/入口点击人数：当日该页某按钮/Banner/入口点击的人数，通过 UID 排重。

以下派生指标也是比较常用的数据指标

1. 累计用户数：历史新增用户数叠加，前一日累计用户数+今日新增用户数。
2. 7 日平均新增用户：T-7 日至 T-1 日每日新增用户的平均值，即 7 日新增用户的总和/7。
3. 7 日平均次日留存率：T-7 日至 T-1 日次日留存率的平均值，即次日留存率的总和/7。
4. 7 日平均日使用时长：T-7 日至 T-1 日用户每日使用时长的平均值，即 7 日使用时长的总和/7。
5. 7 日平均活跃用户：T-7 日至 T-1 日每日活跃用户的平均值，即 7 日活跃用户的总和/7。
6. 周活（WAU）：近 7 日活跃用户的总和，通过 UID 排重。
7. 月活（MAU）：近一个月活跃用户的总和，通过 UID 排重（以自然月计算）。

2. 业务指标

1. 充值用户：当日充值的用户数。
2. 充值额度：当日用户充值的总金额（元）。
3. 消费总用户：当日消费的用户数（包括真钱、代金券消费）。
4. 消费真钱用户：当日消费真钱的用户数。
5. 消费真钱：当日用户消费的真钱的总金额（元）。
6. 充值次数：当日用户充值的总次数。
7. 首充人数：当日第一次充值的用户数。
8. 首充金额：当日第一次充值的用户充值的总金额（元）。
9. 赠送代金券：当日赠送给通过相应充值方式充值的用户的代金券。
10. 消费次数：当日用户在相应消费额度范围内的消费次数。
11. 消费用户：当日在相应消费额度范围内的消费用户数。

3. 会员指标（会员的分析应该将赠送会员单独统计）

1. 累计会员人数：历史累计至今开通过会员的总人数。
2. 有效会员人数：当日会员仍在有效期内的人数。
3. 当日购买会员人数：当日产生购买行为的人数，即新开通人数+老会员续费人数。
4. 新开通人数：未曾开通过会员的用户在当日首次开通的人数。
5. 老会员续费人数：曾开通过会员的用户在当日续费或再次开通的人数。
6. 当日会员失效人数：当日会员有效期到期的人数。
7. 当日复购人数：当日该会员类型有效期到期的用户中再次购买会员的人数（含任意会员类 型）。
8. 当日复购率：当日复购人数/当日会员失效人数。
9. 累计会员收益：历史累计至今的会员收益总额（单位：元）。
10. 当日会员收益：当日开通会员的收益总额，即新开通会员收益+老会员续费收益（单位：元）。
11. 新开通会员收益：未曾开通过会员的用户在当日首次开通会员的收益总额（单位：元）。
12. 老会员续费收益：曾开通过会员的用户在当日续费或再次开通的收益总额（单位：元）。
13. ARPU 值：当日人均会员收益，即当日会员总收益/当日购买人数。
14. 赠送 VIP 人数：当日赠送 VIP 的总人数，包含新手礼包、会员奖品、手动赠送等非消费产生 的 VIP。
15. 赠送 VIP 失效人数：当日内有效期到期的赠送 VIP 人数。
16. 赠送 VIP 在失效当日购买人数：有效期在当日到期的赠送 VIP 的人中购买会员的人数（含任 意会员类型）。
17. 赠送 VIP 在失效 7 日内购买人数：有效期在 7 日内到期的赠送 VIP 的人中购买会员的人数（含任意会员类型）。

4. 复合指标

1. CPA（Cost Per Action，每注册成本）：获取一个新注册用户对应的价格，即总消费/注册数。
2. GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）：一定时期内某网站的成交总金额，GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即 GMV 为已付款订单和未付款订单两者之和。
3. ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均回报）：统计周期内的总收入/活跃用户数,即日 ARPU=日收入金额/DAU，周 ARPU=周收入金额/WAU，月 ARPU=月总收入金额/MAU。
4. ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均回报）：某时间段内平均每个付费用户为应用创造的收入。在用户数量上，ARPPU 只考虑某一时间段内的付费用户，而非该时间段内所有的活跃用户。ARPPU=统计周期内的收入金额/付费用户数，即日 ARPPU=日收入金额/日付费用户数，周 ARPPU=周收入金额/周付费用户数，月 ARPPU=月收入金额/月付费用户数。
5. CTR（Click Through Rate，广告的点击率）：广告点击次数占广告展示次数的百分比。CTR= 实际点击次数/展示量×100%。
6. CPM（Cost Per Mille，每千人成本）：广告被展示 1000 次对应的价格。
7. ROI（Return On Investment，投资回报率）：特定时期内广告主通过广告投放收回的价值占 广告投入的百分比

零售业：人货场