智能手机关注趋势数据报告|进军高端市场，国产智能手机备受瞩目

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随着5G网络的日益普及，大量消费者存在升级换代的需求。国内智能手机市场格局发生变化的情况下，众多手机厂商看到了“窗口期”，纷纷采取一系列动作，以期在高端市场占据更多的份额。

消费有态度，数据来说话。为洞悉智能手机的发展趋势，本文基于大数据工具获取的手机品牌搜索指数进行初步分析。

百度指数：是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。

微信指数：微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对大量数据的分析，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

国产手机品牌稳居搜索排行前列

和微信指数不同，百度指数是搜索的次数，而微信指数是关键词被提及的结果。微信指数与宣传力度直接相关；而百度指数是宣传使用户主动搜索了解的结果，更能体现手机品牌的关注趋势。

本文从百度平台的搜索指数数据中选取前十一名的品牌进行展示，数据时间截止至2024年第一季度。

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从上图可以看出，搜索指数热度较高的分别是苹果，华为，vivo、OPPO、荣耀和小米，其中大多数品牌都是国产智能手机品牌。

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手机搜索指数高峰期主要在下半年，其中第三季度为最高峰。

但是在2022年第二季度vivo搜索指数的突然暴增，主要原因是vivo推出全新旗舰折叠手机vivo X Fold系列，其正式开售与首批真实消费者的评价体验吸引了业界的广泛关注。

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接下来通过近两年的数据（年度数据：2021-2023年）对各大手机品牌指数变化趋势进行分析。

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近两年以来，大多数手机品牌的搜索指数均上涨。2022年vivo、荣耀、和OPPO上涨最多；2023年iQOO、三星和红米上涨最多。

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从各个品牌对应年份的搜索指数占比情况来看，苹果的搜索指数占比逐渐减少，国产手机品牌的占比逐渐上涨，说明国产品牌的知名度和曝光度在上涨，越来越多人开始关注国产智能手机。

2021-2022年占比扩张较大的是vivo，主要是vivo X系列的推动。vivo围绕“以智能终端和智慧服务为核心的全球领先平台科技型公司”战略目标，每年投入高昂研发费用，从X50系列开始，每一代都将新的影像技术放进产品中，从微云台到蔡司影像，从自研影像芯片到蓝晶芯片技术栈，打造X系列的“顶级影像旗舰”，因此该系列也成为每一年消费者最为期待的影像旗舰。

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2022-2023年占比扩张最大的是华为，主要原因是华为在2023下半年发布的推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”引发的全网对华为的讨论热、线上线下的抢购热和全球媒体的报道热，“遥遥领先” 也上榜《2023年度十大热梗》。

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随着国产智能手机的崛起，三星、苹果和华为“三足鼎立”的局势已不复存在，国民在智能手机品牌的关注上也有了更多的选择。

各大产品争奇斗艳

国产手机品牌冲击高端市场，与苹果正面交锋面临不小的挑战。中国高端手机市场从两极变成一极，在体验、性能、拍照等诸多方面对标iPhone，多个产品创新出彩！

2021-2022年是手机品牌趋势变化最大的时期，通过各产品年度数据查看2021-2022年产品关注度的变化趋势。

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由上图可以看出，2021年iphone13为最受关注的产品，占比超过半数；而2022年vivo发布的X Fold抢占了大部分苹果产品的关注度，跃升为第一名，并且苹果产品搜索指数的占比大幅度下降，与此同时vivo X80、vivo S15和vivo S12等国产智能手机得到关注。