B站内容推广工具“商业起飞”计划要不要做？怎么做？投放策略全解析

导语

经过Z世代内容的不断发酵和滋长，B站形成了特有的“恰饭文化”，并推动其成为品牌目光聚集的红利场。

在用户流量增长和涨粉曝光的需求瓶颈之下，B站起飞应运而生。那么B站起飞要不要做？该怎么做？飞瓜数据（B站）总结了这份保姆级投放策略，为大家带来建议参考。

B站起飞的底层逻辑

11月29日，B站正式上线了商业起飞，作为B站内原生内容推广加热工具为品牌快速高效的将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果，实现品牌营销目的。

阿里数据-生意参谋联合第一财经商业数据中心推出的“内容营销5A度量体系”认为，一个品牌从用户知晓到该用户成为真正的忠诚客户，会经过五个阶段：Aware (吸引)、Appeal(兴趣)、Ask(欲望)、Act(行动)、Advocacy(粉丝)。

▲来源：阿里数据生意参谋×第一财经商业数据中心

众多品牌用户选择在B站投放拥抱年轻人，以实现该理论的完整实践，而品牌需要针对不同的阶段采取不同的营销策略达到不同的营销目的。比如在Aware（了解）阶段，品牌的主要营销目标应该是拓展品牌，此时，品牌可以通过信息流广告投放、搜索广告投放等多种手段达到目标。

B站起飞，正是在5A的营销过程中扮演Aware（了解）与Appeal（吸引）的角色，进一步帮助企业打造品牌曝光。

起飞可以通过视频、动态、活动/话题的内容形态为用户做引流，后续还将发布直播间引流的功能，展示位置有首页推荐、视频播放页-相关视频推荐首位等。

▲来源-B站官方

其拥有系统&算法赋能的数据能力，是凌驾于平台算法推荐上面的更精准的推荐算法。能根据用户属性定向、视频兴趣定向、DMP人群包等数据算法为用户进行更精准的TA推送。

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