志愿怎么填？洞察应届毕业生就业形式，把握未来求职方向 | 易观千帆行业案例

易观分析：随着高考志愿填报渐近，如何选到理想的专业及学校成为大家关注的焦点。易观分析回顾了近两年招聘求职行业发展现状以及当下最为热门的赛道，希望帮助大家找准自身定位，把握风口下的时代机遇。

应届毕业生规模创历史新高，海外留学生回流，21年就业形势依旧严峻

随着国内疫情得到控制，整体经济不断向好，相较去年复杂严峻的就业形势，2021年应届生春招有所回暖，根据BOSS直聘发布的数据显示，截至5月，2021年春季应届生招聘规模同比增长52.5%。但从供给端来看，教育部公布的数据显示：2021年应届高校毕业生总规模高达909万人，同比增加35万，再次创出历史新高，除此之外，随着海外疫情愈演愈烈，大量留学生回流，致使竞争也开始日益白热化，今年的就业形势依旧较为严峻。

受益于经济快速增长对于高质量人才的需求，在线招聘求职行业持续快速增长，未来潜力巨大

纵观近几年的招聘求职市场，中国经济快速增长以及转型升级对高质量人才的需求是推动国内人力资源行业快速发展的主要驱动力。随着数字经济的快速发展，在线招聘求职成为行业重要的发展趋势，根据天风证券测算，2020年中国求职者在线招聘渗透率仅为17.9%，而在线招聘的人均成本约为线下招聘的五分之一，预计2025年渗透率有望达到34.9%。同期，中国在线招聘市场规模预计将从551亿元增加到2234亿元，年CAGR为32.3%。根据易观千帆数据显示， 2021年3月移动招聘行业活跃用户规模达到5488万，创出历史新高，同比增长12.1%，移动招聘行业的高景气度再次验证了经济走出疫情阴霾，重回增长轨道。

线上招聘行业集中度高，用户规模和产品体验成为核心竞争要素

中国人力资源行业主要有三类业务模式，分别是企业服务、灵活用工和在线招聘，三者业务形态和特征各不相同，相互促进、相互补充。从行业格局来看，线下人力资源行业格局分散，国内市场仍存在较大整合空间。线上招聘，网络效应明显，多寡头格局逐步显现。随着移动端招聘崛起，基于数据的推荐模式大幅改善用户体验和招聘效率。前程无忧、Boss直聘和智联招聘等头部平台已占据绝大多数市场份额。线上招聘兼具2C和2B的属性，C端的数量和质量决定其护城河深度，B端的体验和效率决定其商业化潜力，二者相互依存。

线上招聘工具化特征明显，用户重合度高，用户粘性有待提升

对于线上招聘来说，和陌生人社交存在相似的产品困境，用完即走、用户和企业重合率高。其用户人均单日使用时长，长期维持在20分钟左右，并随着招聘淡旺季波动。线上人力资源的本质是数据的匹配，人力资源公司也是数据企业，其数据是最真实有效的信息集合，也是无法被替代的信息中台。基于数据的多元化、源头化等无疑是未来人力资源行业的重要趋势。一方面，以数据为纽带，滋养其他业务，其他业务流量反哺；另一方面，积极拥抱视频生态，增强用户黏性。

| 一线城市对应届毕业生吸引力十足，新一线城市悄然攀升

2021年春招季，根据Boss直聘数据显示，面向应届生的校招岗位有62%来自一线城市与新一线城市，较去年有所下降。但细分来看，一线城市校招岗位占比25%，同比下降4个百分点；而新一线城市校招岗位占比37%，同比增长4个百分点，新一线城市已成为应届生就业吸纳的主力军。

从总体分布来看，易观千帆数据显示，尽管新一线城市的人才吸引力正在快速提升，一线城市仍是高学历名校毕业生的优先选择，北京、上海、广州、深圳吸纳大学生群体依旧排名前四。从不同年龄群体的就业选择来看，中青年群体在北、上的占比较高，大学生群体则更为青睐广州和深圳这类政策更为灵活开放的城市。

（数据来源：易观千帆，备注：大学生群体-24岁以下，青年群体25-39岁）

| 一线城市对中高端人才需求大，猎聘能更好的满足用户需求

从不同城市用户对在线求职平台的使用情况来看，一线城市和新一线城市中，猎聘和前程无忧用户比重超过60%。这主要是由于一线和新一线城市中，对高端人才的需求量较大。猎聘作为中高端人才线上服务企业，享受行业扩张红利。公司通过深入布局HR产业链，拓宽成长边界，深挖客户需求与价值，推进人力资源服务平台化建设；同时持续高研发投入，人岗多维度精准匹配，使其在高端人才招聘领域有着非常明显的领先优势。

| Boss直聘满足当代大学生求职时对平权和效率核心诉求

从不同年龄用户对招聘APP的使用选择来看，Boss直聘在24岁以下的大学生群体中的占比较高。区别于其他平台，BOSS直聘主要以信息流推荐+直聊模式，公司通过推荐及聊天的招聘方式建立了双向沟通渠道，吸引Bosses早期加入，加深双方了解提高招聘效率。同时该模式也对蓝领和中小企业更友好，利于全行业全用户覆盖。Boss直聘很好的满足了现代大学生对于效率和平等的心理诉求。

| 作为新时代的“网生”群体，应届毕业生用户对移动互联网的依赖渗透到生活的方方面面

对比大学生群体和中青年群体求职者在移动互联网中常用APP偏好来看，他们在生活中的方方面面（出行、订餐、买药等）均对移动互联网有较高的依赖，同时他们热爱运动（开心运动、运动健康），喜欢旅行（马蜂窝旅游、途牛旅游），并对容貌有较高的关注度（新氧医美）。

| 应届毕业生求职时，应关注数字经济发展和政策红利所带来的新兴机会

回顾一季度数字经济各领域发展，一季度用户实现同比高增长的领域，主要围绕两条线展开，一是受疫情影响下，“云经济” 相关领域（办公、移动购物、教育等）经过一年的沉淀，用户同比呈现大幅度增长；二是随着疫情影响消散，国民户外出行增加，生活服务、汽车、交通出行等“出门经济” 同比增长强劲。

伴随着各领域业务的快速发展，行业对于人才的需求也有明显提升，以移动购物为例，2021年"618"，Boss直聘数据显示，电商大厂对于人才招聘需求依旧旺盛，除此之外得物、微拍堂等细分电商平台也加入了抢人大战。电商行业热招职位除了依旧集中于技术、运营及销售岗位外，随着直播电商兴起，大量艺人主播、直播运营、化妆师等相关职位的需求量也明显上升。

尽管互联网、金融等行业仍然是传统的“岗位大户”， 2021年春招季，市场上的应届生岗位在行业分布上呈现出明显的多元化特点，在新能源汽车、智能驾驶、碳中和、碳达峰、乡村振兴、智慧农业等一系列产业和政策热点的助推下，新能源/环保、农林牧渔、社区管理等“冷门领域”对高学历青年人才十分渴求，招聘规模迎来高峰，普遍呈现翻倍增长。

结束语：

从招聘求职行业发展的角度来看，受益于中国经济的快速发展与转型升级，行业未来前景广阔。在线招聘平台依靠大数据与人工智能算法赋能平台，不断形成迭代与正反馈，并同时完善产品与用户体验，推动各业务间的交叉导流，以信息化、在线化的大中台模式，带动平台融合式发展将成为各平台竞争的核心成功要素。而在用户端，大学生招聘求职时，应放平心态积极关注政策推动或者产业发展中所诞生的新兴机会。