5月智能投影市场大涨58%,当贝稳居DLP第一阵营

近几年,国内视听用户呈现消费升级、视听终端革新明显的趋势,加上国内主流彩电厂商纷纷掀起高端化转型,促使彩电终端均价持续上涨。在这个大环境下,兼有大屏、便携和成本优势的智能投影受到了越来越多年轻消费用户的追捧,市场需求增长非常明显。据科技产业研究机构洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》最新报告显示,2021年5月中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为22.9万台,同比增长58%,销额为4.8亿元,同比增长63%。

目前,国内智能投影行业在售品牌多达135个,品牌虽然众多,但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远,尤其是市场第一阵营品牌份额持续加大。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年5月,线上整体市场TOP3品牌份额为38.5%,较上月增长2.2个百分点,其中DLP市场TOP3品牌为极米、当贝、坚果,三者合计份额则高达到67.5%,品牌格局非常稳固;

在DLP市场TOP3品牌中,与传统硬件起家的极米、坚果近年来发展趋缓不同的是,互联网起家的当贝自2019年进入智能投影领域后,凭借自产品硬核质量以及行业独有的大屏互联网优势,连续两年成为LED智能投影市场增速最高的新品牌,更是2020年中国投影机市场销量、销额增速第一品牌;继2021年一季度的销量、销额同比均超400%后,当贝在5月份的销量、销额增长又高达250%,发展势头远超同行。

截止目前,当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户,拥有国内最大的电视应用分发市场平台——当贝市场,以及以及当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用。除此之外,当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务;基于多年深耕大屏互联网生态,当贝在投影产品设计上更加注重用户的实际使用体验,当贝投影一经推出就获得了用户超高口碑,智能投影业务增长态势非常迅猛,与极米、坚果稳居智能投影行业第一阵营。

伴随着智能投影行业的高速发展,当贝也看到了行业存在相关产品定义不清晰、亮度及分辨率等核心技术指标虚标、单位标示不统一等问题。为了促进智能投影仪技术快速发展,规范行业竞争和维护用户权益,在中国电子视像行业协会的领导下,当贝与极米、坚果、光峰、小米联合发起,大眼橙、爱普生、德州仪器、天猫魔屏等核心供应商和品牌厂商共同参与撰写的《LED智能投影仪技术规范》团体标准,该标准预计将于7月中旬左右正式发布,标准发布后将有效规范行业竞争,维护用户合法权益,有利于智能投影行业长远发展。

作为新兴行业,智能投影消费群体还主要集中在20-35岁左右的年轻用户,家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高,相对整体的家庭娱乐终端市场而言占比仍然较小。目前,智能投影产品主要购买者集中在主要是一二线城市,三四线城市消费市场还未被完全开拓,这也为智能投影行业高速增长带来了巨大的契机。随着智能投影企业加快对三、四线城市的下沉,未来智能投影市场竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争,作为第一阵营的当贝已然获得市场先机,未来增长空间仍然巨大。