亚马逊商标查询真的有用吗，为什么很多卖家侵权风险低了，但却赚不到钱

亚马逊商标查询在部分亚马逊卖家眼中并不陌生，在流氓律所的”折磨“下，就算亚马逊商标查询再繁琐，也不得不做。还有部分没有经历过流氓律所的”折磨“的卖家，也在耳濡目染下，加入预防侵权的大军，向合规经营看齐。

但是，亚马逊商标查询真的有用吗，为什么很多卖家侵权风险低了，但却赚不到钱，这是值得思考的问题。

一、为什么要预防商标侵权

亚马逊卖家如果被告侵权是件很麻烦的事情，轻则几千美金的和解金，重则冻结资金和天价赔偿金。
虽然侵权有很多可能，商标、外观专利、发明专利、版权等，但是预防商标侵权却是首要目标，为什么这么说呢

我们来看一组数据：

自 2013 年以来，伊利诺伊州北区收到 3,220 起维权投诉，自 2015 年以来提交的案件逐年增加。案件数量增幅最大是在疫情爆发之初，当时的申请量从 2019 年的 295 例增加到 2020 年的 485 例。近 85% 的投诉是商标侵权诉讼，其他是版权和专利案件。

（来源：Bloomberg Law）

所以，建议亚马逊卖家预防侵权，第一步应该做的是预防商标侵权。

二、现有亚马逊商标查询方法

目前市面上存在的，或者说亚马逊卖家常用的商标查询方法主要有以下几类：

• 各国商标库

各个国家的商标库，是亚马逊卖家商标查询最传统的方式，优点是免费，同时也是很多其他工具的数据来源之一。

• 自建数据库

有很多大卖家，会建立自己的数据库，结合自建ERP系统进行规范化的拦截。

• ERP

有一些ERP工具，内嵌商标查询的功能，可能支持刊登环节查询，也可能支持产品上架后查询。

• 浏览器插件

浏览器插件主要适用于产品上架后查询，能查看listing中有哪些商标侵权了。

• 单独产品

专门做商标查询的工具，相对其他商标查询方式，功能会多一点，不同产品有不同的特点。

• 其他

还有一些知识产权上下游的工具，以免费商标查询为切入点，吸引有需要的用户使用其产品的其他功能。

三、现有方法的弊端

纵观上述所有方法，我们发现，大部分的方法缺少智能”识别“的能力。

举个例子，”Purple“这个词已经被注册为商标，涵盖的分类也很多。

如果用上述方法进行商标查询，无论卖家卖什么东西，大概率会把”Purple“这个词当作商标风险，就算“Purple”只是为了描述产品的颜色属性。

这种时候，卖家只有两种选择：

• 人工核查

让有经验的员工或者专业人士，根据过往经验判断，该商标能不能用，要怎么用。

还是以“Purple”为例，下面这个产品，是一个紫色的杯子。”Purple“这个词，多次出现在标题和描述中。那么它在这里到底有没有侵权风险呢？

事实就是，“Purple”在这里只是用作描述颜色属性，侵权风险是很低的（虽然有可能被亚马逊机器扫号扫到，但是申诉成功的概率比较大）。

但是，这还只是一个商标词，而且还是最简单的那种，如果产品和listing很多，就会有很多这样常见或不常见的商标词，需要耗费大量人力和时间去甄别。

所以，该选择最大的问题是人员成本和时间成本，一个能完全满足卖家需求的人员或团队，直接成本至少需几万/年。企业越大（需要的人多），所在地区越发达（薪资高），该成本越高。

• 一刀切

直接”一刀切“，有风险的词都不用。

该选择最大的问题是，当把所有有风险的词都去掉之后，没词可以用，流量会受到很大的影响，导致销售额下降。卖家赚的钱变少了，预防侵权好像也就失去了本身的意义。

要知道，随着跨境合规化的发展，一定会有越来越多“奇怪”的商标词被注册，如果采取“一刀切”的方法，那整个listing就会陷入“无词可用”的境地。

而且，“一刀切”的方法也会成为企业或者管理者，与运营人员最大的“矛盾”。运营为了更好的业绩，所需的“蹭流量”手段，被企业“一刀切”式的预防商标侵权手段拦截，运营人员的积极性也随之下降。

所以说，无论卖家怎么选择，结果只有一种，被告的风险降低了，但是成本上升、销量下降，所有才会有开头所说的问题——亚马逊商标查询真的有用吗？

四、如何解决

想要解决上述问题，归根到底就是解决智能“识别”的问题。

某商标词在该语境下，是否有商标侵权风险？

如果有风险，原因是什么？

等等等等...

睿观能完美解决。

还是以上面的这个水杯为例。

睿观可以一次性识别出整个listing中所有的商标词，并进行语义分析，判断该词的侵权风险。

卖家只需要关注睿观语义识别后判定确实有侵权风险的词，然后判断该词带来的收益和风险是否匹配，再决定是否修改该词即可。

这样做的优势主要有以下几个：

• 卖家不需要庞大的专业团队，降低时间成本和人员成本；
• 有更多的词可用，货卖的更好；
• 不用担心有经验的人或团队离职后，陷入困境；
• 运营和风控团队之间达到平衡，不再“吵架”。

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无论你是大卖中卖还是小卖，都可以用睿观更科学地进行预防商标侵权。

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