传媒经营之交通广播电台广告的独特个性

        户外媒体类广告传播方式已经越来越被大家所认可，一个简单的警示牌，一句简单经典的广告语，一个新颖绚烂的广告画面。影响到每个在途中寻求商机和理想的人们。也许你是在回家的路上，你是在旅游的途中，也许你在漫无目的的去往你想去的地方。或许你在四处张望着田地里的麦芽成长时，是否关注到哪里还有一处为你提供商机的广告牌了呢？或许你经过一条大道寻找着去往目的地的途中旁边还有一处是你想要联系的那个品牌厂家的电话呢？这些你身边的媒体广告是否对你会有所发现，是否你又有所启示，是否它帮助了你有所更大的改变。
        交通媒体广告的特性就是人潮聚集点、每日长时间曝光、广告站位最具强迫收视效果，直接触及目标群、以图象为主、偏重讯息传播。
        交通广播广告，首先具有一般广播广告的共性，主要表现为收听的方便性、受众的广泛性、覆盖的全面性、成本的低廉性、播出的快捷性、意境的丰富性、内容的通俗性、广告的易逝性与可达性等。
        交通广播媒体的广告还有它的特性：
        1. 广告效益的优质性。交通类广播的听众对象，主要是行动中的人群，文化水平和经济收入相对较高，大多属于白领阶层，有较强的消费欲望和消费能力，广告的反馈效益较好。
        2. 广告模式的多样性。由于交通广播的听众市场相对比较稳定，所以广告客户的投放热情较高，呈现一般广播媒体较少的卖方市场现象，形成广告营销和播出形态的多种选择。
        3. 广告内容的生动性。由于目标听众群体的流动性大，所以交通广播广告要求比一般广告更简单明了，形象生动，便于瞬间接受，留下较深的印象。
        4. 广告品种的宽泛性。交通广播广告起家于与汽车相关的一些行业，如汽配、交通用品等，但近年来随着广告效益的提升，越来越多的行业都把广告投向交通广播，所以范围越来越广。