且初土豆泥、everbab棉花糖粉扑、好望水气泡饮、王小卤虎皮凤爪、PWU留香珠…月销千万的黑马爆品如何玩转新消费营销?
撰文 | 春喜(idomidiy)我们正在经历一个崭新的消费时代,新人群、新产品、新渠道的集中爆发,创造出很多黑马爆品——卖雪糕的钟薛高、新咖啡三顿半、新国货美妆珂拉琪等等。这些新锐爆品崛起速度之快令人咋舌——大多数2-3年就能成为当红,甚至有些仅用几个月就能爆火,它们为何能够在短时间之内遍地开花?分析背后原因,线上营销功不可没。在新消费升级的背景下,品牌在营销阵地上也有所转变,由传统的广告投放,转变为更加多元的定制营销方式,在消费需求洞察、渠道选择、个性化表达上积极尝试,通过社交媒体,利用KOL种草.
原创
2021-10-25 11:01:01 ·
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