一比七课堂：蛰伏6年，游戏品牌《黑神话：悟空》为何能一鸣惊人？-CSDN博客

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8月20日，被誉为“首部国产3A大作”的《黑神话：悟空》正式上线，成为全球游戏玩家的焦点，相关话题迅速引爆社交媒体。

据统计，其Steam最高同时在线人数突破220万，成为Steam平台单机游戏在线排行榜历史第一。首日销量突破450万部，总销售额超过15亿元。《黑神话》的热度与影响力不仅体现在游戏领域，还在多个领域引发“悟空效应”，比如数码行业、电商行业、奶茶行业，甚至旅游行业。

我们不是游戏专业人士，就不从游戏角度谈论这部“现象级神作”了，我们从品牌的角度聊聊《黑神话》这个游戏品牌，为何能做到出道即巅峰，一鸣惊人。

品牌是什么？我们常说的是品牌是认知，是印象。

但是同时品牌还具有很多其他方面的特性，比如“三品”，即品牌是品质+品位+品相。

游戏品牌也是品牌，当然也可以具有“三品”。

六年磨一“棒”，品质过硬

品质，品牌的根本，指产品和服务的质量（好坏）。

早在2018年2月，《黑神话：悟空》正式立项。

2020年8月20日，游戏科学首次公布《黑神话》实机演示视频，以极其惊艳的画风和流畅多样的招式瞬间轰动游戏圈。仅B站就超过5000万播放。海外Youtube上，全球最大的游戏娱乐媒体IGN转发视频也超过1000万播放。

2024年，这部历经六年匠心磨砺、耗资4亿的3A大作（3A游戏一般指高投入、长时间、强资源开发的大型单机游戏），终于以雷霆万钧之势震撼登场。它为玩家们呈现了令人惊叹的高质量视觉效果，精心编织的剧情悬念，以及深入人心的故事背景和创新的游戏玩法，总算不负众望！

国外权威评分机构IGN中国给予《黑神话》满分评价，称为“大师之作”。财经媒体，《日经亚洲评论》在8月20日发表文章，标题是：《黑神话：悟空》登陆PS5和PC平台，成为中国游戏业“里程碑” 。

文化与科技融合，品位一流

品位，品牌的灵魂，指品牌的文化定位和价值导向。

一方面，《黑神话》的成功除了游戏本身的精雕细琢，更在于它成功地将中国文化融入到全球流行的游戏形式中，对世界进行了一场“文化输出”。

以《西游记》为背景的故事，通过虚幻引擎和英伟达人工智能技术的加持，呈现出一场视觉与精神的双重盛宴。对于许多玩家来说，这不仅是一款游戏，更是一种文化体验——他们可以在游戏中“回到”家乡，成为小时候最崇拜的“猴哥”。

Steam平台上的玩家评论

另一方面，《黑神话》作为一款国产3A游戏，代表着颓势二十年的国产单机的复兴希望，它通过投入和最终商业成绩证明了“国产3A”是可能的，游戏圈和玩家对它带有强烈的情怀感。

《黑神话》，底色是我们的传统文化，主旋律是光荣与梦想，它所提供的情绪价值和人文关怀，想不出圈都难呀！

家喻户晓的IP，品相上等

品相，为品牌提供识别和联想，是品牌的视觉、符号和传播系统。

《黑神话》，主角孙悟空，作为一个中国人，有谁不知道孙悟空吗？朋友玩了游戏后说，当熟悉的《云宫迅音》在电脑屏幕前响起，他深藏在血液的记忆仿佛沸腾了一下。

在国内，孙悟空作为齐天大圣的形象深入人心，是中国文化中的一个重要符号。

国际上，孙悟空的知名度也非常高，他不仅在亚洲其他国家有着广泛的影响力，而且通过各种文化产品，如电影、电视剧、动画和游戏等，在西方世界也享有盛誉。近年来孙悟空作为超级IP，在文化出海的过程中更是获得了重点传播。

所以《黑神话》到了海外也没有水土不服，以其独有的中国神话、东方韵味收获了大批海外粉丝。

多维度品牌营销，成就商业成绩

品质是品牌的物理价值，强调以理服人，品位和品相是品牌的情感价值，满足人的精神需求，强调以情动人。

拥有“三品”的《黑神话》可以说是一个优秀的游戏品牌，但是“酒香也怕巷子深”，做品牌需要营销推广。

《黑神话》的品牌营销策略涵盖了跨界合作、社交媒体宣传等多个方面，形成了一套有效的推广组合拳。

据不完全统计，目前有英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余个品牌宣布与《黑神话》展开品牌联动，在商业领域掀起了一股前所未有的联名浪潮。

在社交媒体和玩家社群中，《黑神话》相关话题在微博、B站、知乎等平台上成为热搜。

据了解，B站上的实机演示视频播放量超过了5000万，点赞、转发数超过百万。

截至8月20日中午，微博相关话题阅读量达到12亿，讨论量近90万。

在社群中，通过玩家之间的自然传播和推荐，游戏热度更是飙升，并形成良好的口碑效应。

此外，抖音官方宣布举办速通大赛活动，进一步扩大了《黑神话》在玩家社群中的影响力。

总之，《黑神话》作为一个游戏品牌，通过作品和商业成绩诠释了什么是“三品”，更是稳稳把握住了品牌营销策略，这就是它爆发式成功的秘诀！

我们在为企业做品牌策划的20年中，发现很多中小企业在营销推广上浪费了大量的广告费，却没有获得理想的效果，这主要是因为企业品牌没有事先做好“三品”，比如品质不够好，产品没有特色，缺乏核心竞争力；品位不明确，我们发现99%的中小企业都不懂提炼企业文化和核心价值观，更无法去贯彻和执行；品相落后，品牌形象与实力不匹配，VI设计和产品包装随意、粗糙。

为此，我们为企业提供从品牌战略定位到品牌形象到营销推广的全系统一站式服务，提升企业竞争力，帮助企业实现年度50%-400%业绩增长。