品牌定位咨询公司;成美
线上销售,更一定要让客户信赖
1、单纯技术创新转向全面创新
战略创新(定位、差异化)
市场营销创新:小米饥饿营销
商业模式创新(靠什么赚钱):百度的竞价排名,小米主要靠线上销售,京东线上销售比苏宁线下门店要好
管理创新
科技(技术)创新
服务创新:海尔的五星级服务,海底捞的服务
例如,王老吉:广告营销创新——怕上火,喝王老吉。定位预防上火
产品什么人买?什么人用?可以放在什么场合?需要市场调研,客户反应情况,竞争对手情况
2、封闭式创新转为开放性创新
封闭式创新:本公司里的员工自己进行发明创造,开发新产品并推向市场。自己控制知识产权,以防竞争对手从自己公司的创意中获利
开放性创新:1)本公司里除了研发人员,其它部门的员工也可参与。2)用户、供应商也可参与项目。3)企业和企业之间的合作。4)别人已经有的技术,不用从0开始,得到授权许可就行。5)技术并购,把公司并购进来
3、用户驱动创新
小米的参与感。用户体验,反馈意见
4、自主程度
原始创新
集成创新:苹果6——很多零部件都不是自己的
引进消化吸收再创新