如何喂搜索引擎的爬虫

很多老板会问，我为什么要做网站？
当然是为了赚钱。我想，这个问题谁都清楚。

但是做网站真的能帮我赚到钱吗？我在XX年曾经做过一个网站，花了好多钱，但是，到现在为止，我也没赚到一分钱。所以，我的感觉，做网站就是一个花瓶，摆在那儿给人看的。好多老板接下来就会这样说。

其实，这种情况不说我也清楚，到互联网上去看看，就能猜个大概。很多的网站对于公司来说，就像是一个可有可无的摆设，这些网站，肯定不能帮老板赚到钱。但是，我必须说，这不是网络的问题，而恰恰是老板自身的问题，说明他并没有做好网络营销。就像你申请了电话，却没有把号码公布出去，这个电话号码有什么用？

在这里，我不妨举一个例子。先不说我们前面提到的那个在MSN上卖盒饭的公司，因为这个毕竟只是别人的例子，digart并不了解细节。就说说digart以前的例子吧。在几年之前，我曾经在一个培训公司工作，全面负责网络事务。这是一个典型的传统公司，但是他的公司业务却有90%以上来自网络。依靠网络营销，它不仅每年坐拥几千万的收入，而且建立起其他竞争对手短期内很难复制的竞争优势。以公司网站为中心开展的网络营销和增值服务，不仅每天为公司带来大量的新客户，也很好的维护了旧有的客户关系。最关键的是，依靠长期的运作所形成的流量和品牌，已经成了公司的核心竞争力，让竞争对手很难超越。形成这一切的是什么呢？就是公司高层对网络的足够重视，和一套完善的网络运作计划，用数字艺界的话说——基于网络的整体解决方案。而与之形成鲜明对照的，则是公司的电话营销部门。虽然人员设置众多，每月支出也很庞大，但真正的营销效果却并不理想。

所以，网络不是没有用，但是，要让网络帮你赚钱，可不是做一个网站就万事大吉的。它需要各方面的配合，而网络营销，显然在这其中占有很重要的地位。

所以，现在digart就来谈一谈网络营销。从今天开始，《网络营销面面观》将作为一个系列推出，每次我们会重点探讨一种网络营销方式或思路，希望能对大家有些帮助。

搜索引擎营销

谈网络营销，首先要说的肯定就是搜索引擎营销。想一想你去一个陌生的网站，大部分时候，是如何过去的吧。大多数人都是通过百度和google这样的搜索引擎。有一些网站运作经验的人都会知道，搜索引擎营销做好了，会给自己的网站带来多大的流量。

但是，谈到搜索引擎营销，却有一些误解。特别是对大部分不太了解互联网的传统企业来说，往往会把搜索引擎营销等同于购买关键词。其实不然。搜索引擎营销所代表的含义远比关键词竞价要广得多。甚至说，他更多的是一种涉及网站自身结构的内功性工作，而并非借助外力就能一蹴而就的。

再举digart平时经常举的例子，把网站比喻成一个人，好的界面设计让你有了吸引别人的外貌，完善的网站技术让你有了好的体质，可以经受考验。但是，一个人怎样才能朋友遍天下呢？当然是性格魅力和社交能力。而作为一个网站来讲，无疑就是这个网站的营销结构。一个人不可能仅仅靠大把地花钱就能广结天下好友，（当然，不排除有人会为了钱而接近你，不过这些都不能算真正的朋友，对网站来说，也算不上真正的客户。）同样，一个网站可以依靠关键词竞价带来一些流量，但是这些流量中有多少能够真正的转换为交易机会，却是取决于网站的营销结构的。因此搜索引擎营销要从网络的策划阶段，就高度重视。之所以很多设计公司会简单地把搜索引擎营销等同于关键词竞价，一方面因为很多设计公司并不了解搜索引擎营销的技术和思路，另一方面也是因为很多设计公司本身就是关键词竞价的代理机构，误导客户自然有收入上的考虑。

那么一个什么样的网站具有更好的营销结构，更容易被搜索引擎发现呢？我们需要简单的说一下搜索引擎的检索原理。
目前流行的搜索引擎都是通过搜索爬虫来抓取信息的。搜索引擎公司从自己的服务器放出搜索引擎的爬虫，在网络之间抓取信息。爬虫爬到一个网页，就会抓取网页上的信息，送回公司的服务器，然后沿着网络上的超链接爬到另外一个页面，继续抓取信息。

这告诉我们两个问题：
第一，别人通过搜索引擎搜索到的信息，取决于搜索引擎从你的网站上抓取了多少信息；
第二，搜索引擎能否爬到你的网页上，取决于有没有网页链接到你的网页。

所以，我们就要研究两个问题：
第一，搜索引擎喜欢抓取什么样的信息，
第二，如何增加网站的链接。

我们先看第一个问题，首先，搜索引擎更喜欢静态的网页。特别是早期的搜索引擎，甚至会绕开网址中含有“?”的动态页面。所以，如果你的网站能够生成静态页面，当然会更受欢迎。

其次，搜索引擎在抓取一个网页的时候，会特别注意网页的标题关键字和网页描述，所以，一定要尽量通过标题关键字和网页描述把你的页面的主要内容说清楚。在做这一点的时候，切忌做关键词的堆砌，罗列大量与网站无关的热门关键词。因为这一旦被搜索引擎发现，将遭受严重的惩罚，甚至可能被除名。

第三，搜索引擎喜欢文字。相对来说，搜索引擎喜欢结构简单内容丰富的页面，越是让它觉得一目了然，就越可能受欢迎。所以，网站上尽量少放图片，如果有图片，请一定加上文字的TAG，因为搜索引擎是看不到图片的，同样，它也看不到视频和Flash，这些东西虽然可能使你的网页很漂亮，但却对搜索引擎没有作用。

第四、过多的表格套嵌可能给搜索引擎爬虫带来困难。你要把搜索引擎的爬虫想象成一个很懒惰的东西，超过三层以上的表格套嵌，搜索引擎爬虫就可能忽略。所以，建议少用表格套嵌，或者采用Div+CSS的标准网页设计，这种结构的特点是结构非常清晰标准，因此对爬虫来说，一目了然，更受爬虫的欢迎。

第五、网页的相似度不高。如果一个网站的网页，看上去都差不多，搜索引擎就会认为这是一个垃圾站，因此降低这个页面的排名。所以，一定要让网站的每一个页面看起来与众不同（我指的是源码，不是肉眼看上去的版式）。特别是对于某些使用模版的网站来说，更是这样。可以使用Div等方式优先展现网页最与众不同的地方。

第六、JS对于搜索引擎来说，是不可读的。搜索引擎爬虫不能识别javascript，所以在网站中应尽量减少对javascript的使用。大量的js将使网页看起来很累赘，难以阅读，因此建议使用外部连接的方式引用js，而不是直接在页面中使用。特别是有链接的导航条，应该尽量避免使用js，否则，搜索引擎爬虫将不能发现这些链接，那当然也就不可能顺着链接，爬到网站的其他页面。