方正：动荡的背后

方正要在PC领域奋起直追，重新进入国内PC市场第一梯队，需要做的还有更多。

在联想(www.lenovo.com.cn)、戴尔(www.dell.com.cn)、惠普(www.hp.com.cn)等竞争对手的

围追堵截之下，前景阴云密布的方正科技(www.founder.com.cn)试图做出新一轮的突围行动。

6月6日，掌管方正科技 4年的祁东风宣布辞去方正科技总裁职位，随后，原就职于联想的宋京华出任副总裁。此外，方正科技总裁办由2007年底的7人变成最新的9人。其中三人是助理总裁，一人新近提拔，一人外部加入，由方中华暂时代任总裁职位。

也许是受宋京华的联想式思维的影响，方正科技的架构调整也随即模仿联想方式而展开。根据调整方案，方正科技将按客户方向组建新架构，形成消费客户群和行业客户事业群两组，而之前的方正科技一直是按照产品来进行部门分工。此外，方中华表示，方正科技将对行业市场加大投入。

解读方正困局

方正科技原总裁祁东风掌管方正科技的四年，正好是联想收购IBM PC业务部门之后的四年

在这四年中，方正眼睁睁的看着联想一路高歌猛进，一跃成为国产电脑第一品牌，全球第三大PC厂商之一，在国内市场上处于龙头地位，并进军海外。于此截然相反的却是方正科技的黯然伤神。昔日与联想在PC领域称兄道弟、彼此不分伯仲的局面已成昨日黄花。IDC数据显示，2007年全年，联想、戴尔、惠普、华硕(www.asus.com.cn)和宏基(www.acer.com.cn)笔记本单季销量位居前五名，均稳定保持在10万部以上，方正却位居其后。IDC今年一季度的数据更表明，方正市场地位滑至第四，以7.9%的市场份额排在联想、惠普、戴尔之后，其出货量同比下降2.2%，市场份额同比下滑2.1个百分点。

此外，关于方正被竞争对手收购的传闻也是纷纷扬扬。先是被戴尔、继而是被Acer，然后是被海尔(www.haier.cn)。最近，又传来方正科技将被联想收购的传言。尽管方正一直在不断的澄清谣言，但这些传闻无疑也给方正带来了进一步的不良影响和压力。

拿方正的优势行业电脑来说，行业市场比例目前占到方正销量的60%，是方正的重点业务。但方中华也不得不向媒体承认，方正行业电脑“做的不够好，和联想相比也差距很大，但又是方正的优势，应该做的更好”。而对于面向消费类的笔记本，这一领域已经成为PC市场公认的促进增长的动力。“一个IT公司如果消费类市场低于30%，而是过于依赖一些政府采购和教育行业的订单，其持续发展力是值得怀疑的。”方正科技原总裁祁东风曾说。因此，在祁东风掌管的四年里，曾经加大了对消费类笔记本的大力投入。但方正去年全年笔记本的销量也不过是30万台，这一数字落后于很多同类竞争伙伴。

方正科技为什么会失利？一方面是PC业产品同质化、规模化以及外来PC厂商入侵所带来的竞争激烈的产业大环境所致，另一方面与方正科技一直缺乏清晰的战略指导也有关。无论是方正产品的推广策略，还是方正品牌给外界所留下的印象，都乏善可陈。作风保守、缺乏创新、不贴近消费者，是造就方正连番失利的主要原因。