“李家有女,人称子柒。”
这是李子柒的简介,若不是看她粉丝达千万,很难让人把她与网红联系到一起。
她既没网红脸也没大长腿,却是网红界的一股清流。
看过李子柒视频的人,无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着。
从小就跟着爷爷奶奶一起生活的李子柒,在乡里各种红白喜事做着帮厨,耳濡目染地学会了很多做饭的手艺。
后来爷爷去世,14岁的李子柒为了贴补家用就辍学打工,一出门就是8年的漂泊生涯。
做过服务员端过盘子,睡过公园椅子,也连续啃过两个月的馒头,甚至去酒吧当过DJ。
直到奶奶生病,孝顺的李子柒害怕会留下遗憾,毅然决然离开都市生活回到奶奶身边陪伴着。
2016年3月25日,李子柒在美拍上发布了第一个“古香古食”系列的视频,当时对摄影一窍不通的她甚至是用手机完成整个视频的拍摄。
起初,拍了几天才出片的视频没人关注没人点赞,在其他美食达人的转发帮忙下,李子柒慢慢开始积累粉丝,并得到美拍官方首页的热门推荐,粉丝数和视频播放量激增。
2016年9月,一个新的机会悄然而至,这也成为李子柒在后来获得更大关注的重要推手,新浪微博开始公开寻找更多优秀短视频创作者进行资源扶持。
2016年11月,她拍出了爆款视频“兰州牛肉面”,全网播放量5000万,点赞数超60万。
2017年4月,视频“秋千”在美拍上的点击量突破1000万,全网播放量8000万,点赞数超过100万。在达到100万粉丝之前,每天都有几十个广告商找上门。
直到2018年8月17日,李子柒同名天猫店铺正式开业。上线6天之后,这个当时仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。一年后,李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万,总销售额高达7100万。
李子柒IP的背后价值,正在被快速挖掘。李子柒从零起步,凭借一己之力收获了第一批粉丝。
李子柒所属的MCN杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28日,注册资本520.08万元人民币。根据简介显示,微念是一家通过短视频孵化KOL成为IP,并延伸到消费品牌的文娱夸消费公司。眼下的爆红和收获的名利,显然已不再只是她一个人的成果。
但李子柒,似乎已成为网红经济近年来最典型的代言人!
如今,飞速上升的高校录取率,越来越多的大学、专业,让不少人感叹:文凭不值钱,读书没用。
“上学又不是唯一出路,我们为什么一定要上学?”
可那些坚信“读书无用”的年轻人,也许总有一天,会后悔他们的选择。
十几年前,如果你走进一间课堂,问孩子们的理想是什么,他们也许会说“当科学家”“考清华北大”“当作家”……
放在今天,有太多不一样的答案。
据新华网的职业意愿调查显示,超过一半95后最向往的新兴职业是主播和网红。
95后的迷之就业观 / 新华网
并不难理解。
在这个看脸的时代,长相出众很容易就能引起人们的关注、追捧。
更吸引人的是屏幕上不停刷新的小礼物,“直播两小时,打赏收几万”。
不用读书就能实现名利双收,这让很多终日埋头于书本的少男少女们欣喜若狂。
仿佛一盏“明灯”,能指引着他们绕过高考的独木桥,直接通往“名利双收”。
前段时间,某平台的一位主播因为一段小视频走红网络,迅速收获千万粉丝。
一位未成年粉丝对她的生活表示羡慕向往。
“15岁了,该去做点事了。”不是读书学习,而是去夜场蹦迪找富二代。
这不是个例,网友提起妻子的弟弟,刚上初一,成绩惨不忍睹,妻子劝弟弟趁暑假报一个补习班,没想到被一口回绝。
这位网友不死心:“你不学习,将来怎么办?”
弟弟回答:“将来大不了玩直播做网红呗。”
“读书不如当网红,高考不如去整容”,对挣扎在题海中的学生们来说,做网红这条“捷径”无疑要轻松多了。
前段凭在地库里跳“GUCCI GUCCI PRADA PRADA”的视频迅速窜红的温婉,一夜涨粉300万, 单只视频一周之内播放量过两亿。
更是被网友封为抖音女神。
有个孩子看了这位“女神”的视频大彻大悟,说自己以前在学校太浪费青春了,她决定退学去整容,去夜场蹦迪钓富二代!
一个视频,竟然对孩子有那么大的误导,这是多可怕的一件事。
靠读书改变命运,需要寒窗苦读十二年;当一个网红,似乎只需对着屏幕唱唱歌、卖卖萌。
手机屏幕里那些年龄相仿的女孩,左手Gucci右手Prada高调炫富时,自己只能天天穿着校服、问爸妈要零花钱……
一些孩子难免会心理失衡,被催生出对金钱名利的极度渴望。
有人感叹:“在最虚荣的年纪,我却一无所有。”
但这条路,真的是捷径吗?
目睹了一些网红主播们“名利双收”后,许多还在读书的孩子们纷纷效仿。
事实上,网红行业并不像想象中的轻松,绝大多数的市场和财富都被极小部分的“头部主播”垄断。
《2018直播行业半年报》显示,头部主播数量仅占所有主播数量的0.7%,收割了超过32亿的财富,占全部主播收入的68%。
计划着去做网红的人,绝大多数都不可能成为网红。
99.3%的主播只能瓜分32%的财富 / 今日网红
你看到了一个主播爆红,没看到更多的主播碌碌无为。
更何况,成为网红,靠运气,更要靠背后的推手、资源。
普通学生,拿什么去争取这些?
某网络主播与粉丝互动
2014年,庞麦郎靠着一首《我的滑板鞋》走红网络,特殊唱腔和闻所未闻的歌词引起了无数人模仿。
2016年,庞麦郎在西安重庆等地举办“旧金属绝版音乐会”,观众很少,台下的喊声也从“帅呆了”变成了“假唱”。
仅仅几年,这个名字就从大众眼前彻底消失了。
2016年初,庞麦郎在陕西举办演唱会 / 凤凰网
一位曾经的粉丝对媒体说: “你们还在炒作他啊,别那么认真嘛,就是一场把戏,围观一下就算了。”
鲁迅描述过类似的现象:你在街上走,有一个人吐口唾沫,你在那儿看,马上就有一两个人过来看,然后一群人来看。后来发现,就是口唾沫。人群呼啦就散了。
这个时代,人们的注意力太容易被吸引、转移。
不少颜值高、唱作佳的实力派歌手在出道之后都像流星一样一闪即逝,谁也不知道观众什么时候会厌倦。
红利过去后,又要靠什么生活?
这些都是无法确定的。
每一条路都有风险,但对普通人家的孩子而言,踏实读书是相较而言最公平保险的一条路。
就像《摩登家庭》里说的:一百万个退学的学生里,才出一个乔布斯,你知道有多少人变成没工作的失败者吗?
何况,即使是众人眼中能够“一夜暴富”的网络主播,也不是不需要学历。
一份针对4500多位主播的问卷调查显示:头部主播中,本科以上学历占比达41%,其中博士学历主播占比高达18%。
普通主播中,84%都是专科以下。
所以,哪怕是做直播、当网红,读书多的人都有更多机会。
数据来源 / 腾讯研究院
许多人读书时都会质疑:“难道我以后买个菜还要用微积分?学文言文这种一辈子都用不上的东西有什么用?”
但正如董卿所言:你花在读书上的任何时间,都会在某一个时刻给你回报。
在前年的央视《中国诗词大会》上,“00后”复旦附中女生武亦姝“一鸣惊人”,凭借其惊艳的表现,与节目一起刷爆了朋友圈。自诩文科基础还算可以的学习哥,在电视机前观看时,面对这位小美女的诗词储备量和临场淡定表现,自愧不如。
看过《中国诗词大会》的观众会知道,节目中考验选手最出彩的一个关口是争夺攻擂资格的飞花令环节。飞花令本是古时候人们经常玩的一种“行酒令”游戏,“飞花”一词出自唐代诗人韩翃《寒食》中“春城无处不飞花”一句。行飞花令时选用诗和词,也可用曲,属雅令。
当期飞花令的主题字是“月”,武亦姝答题过程中尤为轻松,当她第二次说出“明月几时有,把酒问青天”,需要重新再说一句带“月”的诗时,她并没有慌乱,脱口而出的是《诗经》里《七月》的名句“七月在野,八月在宇,九月在户,十月蟋蟀入我床下”。在第一环节的个人追逐战中,武亦姝9道题全部答对,战胜百人团中的308人,成为新一任擂主。
今年高考后,#诗词才女武亦姝高考613分#的话题久居微博热搜榜前列。
据报道,6月23日晚2019年上海高考成绩的揭晓,第二届央视《中国诗词大会》总冠军武亦姝的高考成绩为613分(上海高考满分660分),位列上海考生第65名,最终被清华大学新雅书院录取。
很多叫嚣着读书无用的人,仅仅是为了掩饰不肯用功的懒惰。
2008年高考时,安徽考生徐孟南在高考试卷上胡乱一通,觉得“借此表达了态度”。
十年后,他返回老家,准备重新参加高考。
这个当年看似潇洒的考生,这些年其实过得并不潇洒。
“高考故意违规交白卷后,我承受了很多压力,让父母失望,更错失了大学校门。”
想要知道一件东西是否重要,最好的方法就是失去它一次。
徐孟南失去过一次机会了,即使后悔重来,错过的这些年也无法弥补。
人生的确是一个不断试错的过程,可有些错误,成本太高。
很多时候,成功的人都会感叹自己“运气好”,许多人只看到了他们赌对了的“运气”,没看到背后一步一个的脚印。
“一味相信人生的捷径,那么‘捷径’很快就会变成你唯一的路。”
给文章点个在看,别等到需要退路的那一天才后悔。
来源:深圳师者情怀(ID:sz-szqh),综合自高中生学习(ID:gzsxuexige)、槽植(ID:caozhi163),转载请注明来源
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