VAST2.0视频广告投放解决方案改变视频网站未来技术格局

转载：http://www.ipinyou.com.cn/UI/technicalnews/201203/VAST2_0.html

 日前，国内最领先的人群定向广告技术公司品友互动宣布，正式推出针对视频网站采用VAST 2.0 标准的视频广告投放解决方案。 这是中国第一家采用视频广告VAST 2.0标准的网络广告技术公司。品友互动这一视频广告投放解决方案，除了全面支持VAST2.0 标准以外，还包含了人群定向、地域定向、阈值控制、访客找回等精准广告投放技术，能够最有效的和视频网站对接，满足广告主的视频广告投放需求，将会带来视频网站未来技术格局的重大转变。 

        据了解，VAST(Video Ad Serving Template)是美国交互广告协会IAB(Interactive Advertising Bureau) 制定的第三方广告技术公司跟视屏网站的视屏播放器之间通讯时基于XML的广告回应的格式标准。美国绝大数的视屏网站都支持VAST标准，目前世界通行的视频广告格式标准是VAST2.0标准。

        目前视频网站与第三方广告技术服务商的合作基本都采用在视频网站播放器中嵌入第三方广告播放容器的方式，但视频网站播放器与第三方广告播放容器标准不一，双方在接入时都需要做定制开发，这大大限制了视频网站与第三方广告技术服务商展开合作，这成为制约整个视频网站行业发展的巨大瓶颈。

        品友互动首家推出的VAST 2.0 视频广告投放解决方案，可以有效减少视频网站和第三方广告技术服务商因不同接入方式带来的开发成本，同时也极大的降低了第三方非标准的接入方式给视频网站带来的风险。据品友互动介绍，这一解决方案具备以下优势：

        第一、该解决方案可用性高，将会极大缩减将来与国际对接的成本。VAST 2.0标准是由IAB组织推出，目前国外90%以上视频媒体都支持该标准，包括大家所熟知的Youtube。中国将来也必将逐步支持和推行VAST 2.0，这对视频网站和广告主花而言，将无疑在对接上的成本得到极大的减少。 

        第二、这一解决方案，可为将来视频网站采用实时竞价RTB(Real-Time Bidding) 模式奠定基础。未来展示广告的发展趋势就是RTB，而在OpenRTB协议中对于视频广告部分就采用了VAST 2.0标准，这有助与视频网站准确及时的把握RTB趋势。 

        第三、该解决方案操作流程相对简单快捷，下图为VAST2.0的主要工作原理：
       

       

 

        从图中可以看出，在这一解决方案下，视频网站只要支持VAST协议并简单完成三个步骤：首先，发起广告请求；其次，使视频播放器能够解析第三方广告服务器返回的XML并播放广告；最后，将广告投放的数据信息传给媒体广告服务器及第三方广告服务器。通过以上三个简单的步骤，视频网站就可以轻松实现视频网站广告的技术优化投放。 

        而对于第三方广告技术服务商而言，采用这一解决方案，也只需要支持VAST协议完成两个步骤即可：首先，接收视频媒体发送的广告请求，并返回XML格式的广告描述。该XML中包括视频广告时长、广告链接、广告点击链接，有时可能还包括第三方监测链接等信息。其次，接收视频媒体返回的广告投放数据信息。通过以上两个简单的操作步骤，就可以有效地提升整个视频网站与第三方广告技术服务商的合作效率。 

        品友互动VAST 2.0 视频广告投放解决方案，将会成为整个视频网站广告投放技术发展的趋势，也必然会带来整个视频网站行业发展新的技术变革。VAST 2.0 视频广告投放解决方案，通过广告网络或广告交易系统(Ad Exchange)，可以帮助视频网站在广告投放上优化广告位置，有效的转化剩余广告流量，大幅提升广告价值。 据易观国际数据显示，2011年第4季度中国互联网用户规模为5亿，网络视频市场用户规模已达到3.94亿；中国网络视频广告市场规模为16.87亿元人民币，同比增长达到135.3%。作为一家中国领先的人群定向数字广告平台，品友互动表示也愿与业界同行共同推动VAST2.0 标准能尽早的在业内得到普及，并与各方一起推动视频网络广告市场的快速发展。