验证码广告在国外前几天就流行并发展起来了,在互联网上每天都有2.8亿的验证码被输入,挣码验证码起初只是起来安全认证作用,防止大批量操作,如批量注册,批量登录,批量发信息造成大量垃圾信息的功能。
其实在中国之前,挣码验证码广告就作为新型展示广告在国外受到好评,诸如最出名的2家,Double Recall和Solve Media。Double Recall最早,2010年就在欧洲推出了这个模式,并辅之以数据证明验证码广告的盈利能力以及广告效果,曰:该广告的CPM(每千次展现成本)可达120美元,是传统展示广告的10倍左右,另在广告主知名度提升角度,优于传统banner广告11倍。Solve Media在其白皮书中也肯定了验证码广告在品牌效果方面的卓越建树。国内也有诸如宇初,创始人赵俊利前不久刚刚拿到了天使投资,称验证码广告为“互联网闲置资源中的金矿”,预估市场规模390亿(赵俊利的预估依据:每年中国网站因注册、登录、发帖、下载等应用进行的验证码输入次数约1300亿次,他给广告主的开价是300元/千次)。
目前国内有做挣码验证码广告的公司有宇初网络、印象码、东方技研,不过这些服务商主要给是一些大网站在做,很少看到中小网站有在使用,还有百度验证码联盟采用CPM(千人成本)模式。如果你是百度联盟用户,你在联盟后台就能看到这个广告形式了。
挣码验证码广告适应国外的市场,但国内,对于习惯“免费午餐”的网民来说,验证码广告是否有损我们的用户体验,有损的话有多大影响,是否致命?另外广告效果是否真如我们预期,受众对广告内容能记住多少?这些都要经过时间的认证才知道的,大家注册或登录某个地方不是为了看广告,需是登录进去看里面的内容的,时间性也在几秒,在笔者看来作用不会很大在中国。http://www.zhengma.com/index.php/Home/Index/newsDetail/id/203