字节跳动,正在动摇互联网的根基!

文章转载自公众号  颜玉涵 , 作者 颜玉涵、陈童

最近几年,互联网圈里风头最盛的公司,当属字节跳动。

接连推出今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等十余款爆品APP,其中6款产品日活上千万,更有抖音这种国民级应用。

时至今日,字节跳动估值已经超过750亿美金。

仅此于腾讯、阿里。

以上,是给行外的同学做个科普。

而接下来的内容,是讲给行内人的。

可能大多数人还不太懂字节跳动目前在行业里的地位。

曾经,在互联网圈子里,最强大的公司有三家。

百度、阿里、腾讯。

这三家公司合称BAT,统治中国互联网的时间已有20年,一度认为是不可撼动的三大巨头。

而如今,字节跳动作为一个创业不过七年的公司,滚滚巨轮已经压过了百度。

目力所知,正在朝着掀翻腾讯的位置而去。

如果你看过海贼王,字节跳动就像是黑胡子。

在讲字节跳动这家公司之前。

我们先看看这篇文章的另一个主角:

腾讯。

腾讯是一家什么样的公司?

有人说它是一家游戏公司。

它的现金流业务,来自各种氪金的游戏。

你玩王者荣耀么?你玩部落冲突么?你玩英雄联盟么?

这些游戏都来自腾讯,是腾讯的主要利润来源。

但事实上,如果没有社交工具提供的海量用户以及用户之间的好友关系,腾讯的游戏业务不可能如此强势。

社交是腾讯帝国的基础。

腾讯目前四千亿市值里,起码有一半是由微信提供的。

我们已经习惯了微信的存在。

但微信到底意味着什么?

微信的掌舵人张小龙,这个低调的湖南汉子。

为什么被封为中国最牛的产品经理?

首先,微信是一款通讯工具。

我们发信息,发语音,发视频……基本上都离不开微信。

这个一个非常重要的业务。

在美国,有一个叫做WhatsApp的产品,专门就做这个。

2014年,被facebook以约190亿美金收购。

其次,微信是一个熟人社交产品。

我们发布各种各样的动态,然后朋友之间看到会点赞,会评论。

在美国,这个产品叫做facebook。

你是不是有点奇怪,为什么老美要用两个APP。

一个用来发信息,一个用来社交呢?

这就是国情差异了。

不止是通讯、社交要分开。

其实美国人,看“公众号”,也有独立产品。

他们觉得中国人才奇怪。

怎么会出现这么一个畸形又庞大的APP。

居然把所有功能都集中在一起了?

一个微信,就等于Facebook +  WhatsApp + Facebook Messenger +Instagram…

这里,就不得不说,张小龙这个微信掌舵人的牛逼之处了。

微信在即时通讯站稳脚跟之后,并没有止步做通讯工具,而是马不停蹄的增加了朋友圈。

一个即时通讯工具,成了国内最大的熟人社交产品。

更难得的是,接下来做了公众号。

让无数有内容生产能力的人,通过公众号来获得粉丝。

早期公众号做好的人,在这个红利期里大赚特赚。

犹然记得当年,有同事去做公众号创业。

我们几个朋友还在讨论,为什么微信要费这么大劲,做一个非常克制的平台,让普通人,都能通过做公众号来获利。

微信要是想通过公众号赚钱,太容易了。

你要是想赚用户的钱,容易。

反正你想要哪篇文章火,哪篇文章就一定能火。

你想要赚商家的钱,也容易。

入驻要收钱,商家赚到钱了要收手续费,向商家收广告费……

微信有一万种方式通过公众号赚钱,但是微信非常克制。

就老老实实让自己做一个公平公正的裁判员。

张小龙好像笑容可掬的说:

你们都来嘛,我什么好处都不要,你们赚钱了,我就很开心。

时至今日,才能理解他的克制。

因为字节跳动出现了。

当字节跳动轻而易举的掀翻一个个内容生态,直逼腾讯门下的时候。

你才了解,如果不是这份克制。

那今日的腾讯危矣!

首先,什么叫做内容生态,简而言之,有人生产内容,有人消费内容。

有人写稿子、做视频,其他用户看稿子、看视频。

这就是内容生态。

你可能听说过,在抖音上,一个百万粉丝的大号,一年能够赚好多好多钱。

其实在抖音上,这样的大号非常多,成千上万,各个品类的都有。

有的人靠风水算命,有的人靠给人起名字,有的人靠卖零食……

同样,公众号上这样的大号也有不少。

这个就叫做内容生态。

目前内容生态的世界里,腾讯第一,字节跳动第二。

字节跳动内容生态的崛起也就是这几年的事儿,除了腾讯之外,它几乎所向披靡。

那,我们来看那些沿路的牺牲者吧。

先看网易新闻客户端。

你可能还记得这个“有态度”的新闻平台,但是逐渐的,它失去了声音。

原因其实很简单。

你要有逼格有态度?你就要把控内容质量。

好吧,你雇佣几十几百个编辑,到处给你找文章生产内容。

可是你的对手呢?

字节跳动上,和这几百个编辑竞争的。

是数万个独立的团队、公司、工会。

每一个团队都希望能做大做强。

编辑可能会混日子偷懒。

而这数万个团队不会,因为他们是为了给自己挣钱,他们集团作战。

他们之间优胜劣汰,成王败寇。

这样的今日头条,没有输给网易新闻客户端的可能性。

话说,让用户自己来生产内容,这个事儿难道只有你今日头条CEO张一鸣才能想到?

别的互联网公司都是混吃等死的么?

不是。

这种显而易见的模式早有人做了。

不就是自媒体么。

早在2013年,搜狐就做了基本上差不多的东西。

但是起个大早赶个晚集。

对于搜狐来说,做这个事情,要分那么多流量给个人么,去鼓励小个体发财么?

呃……

好像怎么看,都不如搜狐自己赚钱重要。

所以搜狐没有给到这些内容生产者足够多的流量、以及足够精准的流量。

这背后需要两个东西。

1. 流量,也就是钱。

2. 精准分发,也就是大量的算法技术。

搜狐当然不会提供这些。

不仅如此,在每段短视频之前,搜狐都在前面放十几秒广告,争取来盈利。

可想而知体验有多差。

但是站在搜狐的团队看来,我做这个事情,是需要给公司带来利润的。

这不是天经地义么?

结果呢,这个产品一直半死不活。

毕竟在你这个平台上生产内容,并没有太大好处,那根本吸引不到多少内容生产者,自然也没有多少用户了。

等到今日头条和抖音推出来,这个平台上的内容创作者一溜烟全跑人家平台上去了。

在那里生产内容有钱赚啊!

如果微信当年做公众号,也是这种思路,那固然可以大赚一笔。

但腾讯的内容生态估计就做不起来了,现在也会遇到和搜狐一样的困境。

可以想象,如果朋友圈里只有好友动态,没有各种各样的文章和链接,那用户使用微信的时间,会缩水多少?

而一旦你把时间花在了今日头条和抖音上……

你会不会想看好友推荐的内容?

那你会不会在今日头条上有各种好友…

那,熟人社交,乃至即时通讯,是不是都有了?

曾经以为公众号是腾讯进攻之矛。

现在看来,是护城之盾。

是免于被入城抢掠人口的高墙。

难怪只管投入,不管赚钱。

想到这里,不由respect小龙。

再来,难道没人治得了字节跳动么?

有。

百度。

以前张一鸣总说,怕百度也做一样的事情。

在整个互联网世界里,对于字节跳动最有威胁的,莫过于百度。

要知道,字节跳动是怎么做起来的?

花钱买流量,花钱买内容,让这个生态里,又有很多人,又有很多内容生产者。

然后呢,通过精准的算法分发,把对的内容给对的人。

这背后需要两个东西:

1. 流量(要去买很多流量,或者自己有很多流量)

2. 算法技术。

中国,不缺流量不缺钱的互联网公司有那么三家。

百度是其中之一。

算法技术强的互联网公司,也有那么几家。

百度是最强的,没有之一。

业内有一种说法,BAT里,百度的技术、腾讯的产品、阿里的运营。

而百度技术最强的部分,就是信息的分发。

毕竟搜索引擎干的就是这事儿。

现在的字节跳动,大量的工程师,都挖自百度。

如果百度能早几年抄袭字节跳动的业务,对字节跳动可能是灭顶之灾。

可惜,百度这个臃肿的巨人没当回事。

猴子跳出了巨石,那谁也阻不住他大闹天宫了。

现在今日头条蚕食着百度在信息分发领域的市值和广告业务,抢着百度的工程师,做着最适合百度做的事情。

而百度市值一跌再跌,固然有自己作死的原因,但是没有把握住信息流这个机会,也是重要原因之一。

若百度做起来字节跳动的事情,现在市值会在2000亿美金以上。

依然会在BAT中三足鼎立。

可惜没有如果。

百度短短数年里,已经从BAT里掉队,等到头条、滴滴、蚂蚁金服上市之后,百度可能会变成中国互联网公司的第八名了。

面临这种状况的百度,在2017年起,也重兵投入信息流业务。

这也是百度目前除了人工智能外,唯一的重点方向。

话说回来,百度毕竟有钱有技术实力。

奋起一搏尚未可知,还有一线翻盘的可能性。

嗯……一丝丝可能性吧。

但是信息分发领域的另外两个小巨头——搜狗和360,他们可没有百度的规模和能量。

也许要完犊子了。

那,现在百度在被打压下拼死反抗。就真的没人能制止字节跳动了么?

所有人的目光只能投向腾讯。

这个中国互联网世界里,市值最高的公司。

拥有全中国最大的内容生态,占据中国互联网用户总时间50%的公司。

如果互联网世界是江湖。

腾讯阿里现在就是少林和武当。                                          

可惜,面对字节跳动的威胁,腾讯也束手无策。

腾讯占据的用户总时间被蚕食显著。

腾讯当然也出手了。

做了天天快报、又做了微视,分别对标头条和抖音。

不过据我了解,目前这两个团队做出来的结果,都远不如预期。

这可能是一个客气的说法。

准确说,惨败。

就说微视吧。

你花钱补贴内容生产者,人家都不愿意来。

因为在抖音上做视频,获得的粉丝和关注要多的多。

同样的一个团队,在抖音上一个月能赚到30万。在微视上最多只有5万。

剩下25万,你补给我?

这样各个领域的小团队,在抖音上数以万计。

你哪有那么多钱去挖?

但是你不去挖,人家在抖音上生产内容,吸引了更多的用户。

用户一看抖音内容比你微视好,都去抖音了。

用户多,内容团队就会多。

内容团队多,又会吸引更多的用户。

已经滚雪球到了一定程度。

这个生态无法撼动。

即便你是腾讯。

连腾讯都没辙,那字节跳动的江湖地位,已经稳得不能再稳了。     

但现在的字节跳动,也依然有几个问题,要去解决。

1.     和快手的终极一战。

前段时间,快手CEO宿华说,现在是快手最关键的时刻。

可能很多人不知道,快手和抖音目前竞争已经进入白热化状态。

两款产品都是短视频产品。

不过快手是通过短视频转直播来变现,抖音是短视频转信息流广告来变现。

目前抖音的日活3亿,快手2.4亿。

营收相差不太大,快手的带货能力更强。

但是殊途同归,业务形态太相近了,之前还能各自有侧重的去发展。现在用户量接近,商业模式也越来越近。

一山不能容二虎,投资者也都愿意选择最好的那一家。

现在,就是到了决战的时刻了。

虽然我很希望我湖南老乡宿华能赢。就好像我希望我另一个湖南老乡张小龙能赢一样。

但是不得不说,可能很难了。

抖音的背后,是一系列产品矩阵的支持。

而快手,虽然腾讯站在它背后,却依然形单影只。

2.     最后的对手——微信。

对于字节跳动而言,内容生态里,就只剩一个还能打的。

也就是微信的内容生态。

而一旦微信内容生态可以被打倒,腾讯的市值要被挖走一大块。

而且顺着这条线,可以基于内容,做社交,再做通讯,做游戏……

这是要把你腾讯也吃掉的滔天野心。

来,让我们看看这两个内容生态。

最大的区别在哪里?

是内容的分发机制。

字节跳动是靠算法推荐的。

而微信是基于社交关系推荐的。

换言之,在字节跳动上,你自己喜欢什么,系统给你推荐什么。

在微信上,你看的东西,很多是你朋友转发的。

张小龙在今年的微信公开课上,提到了「信息茧房」的概念。

其实就在隐射字节跳动。

用户喜欢什么就给他看什么?

那用户岂不是像包在茧里一样?

只看到自己喜欢的东西,看不到这世界里其他美好的色彩了?

所以张小龙增加了“好看”(现在改名为在看)。

就是为了避免信息茧房,让你的朋友们能够拉你一把,让你也看看身边朋友们推荐的东西。

其实意图还是很显然的。

微信要在内容分发的领域,和字节跳动差异化。

你做你的系统推荐,我做我的社交推荐。

当时许多人都在质疑,这个功能有鸟用?张小龙对这么一个细枝末节叨叨半天,想要说啥啊?就为了强调一下微信有社会责任感?

这让我想起来,以前百度搜索框上加了一个“小度”的时候,也有很多人说,什么鬼玩意。

后来才意识到百度在收集信息做AI。

大佬强调的操作,一定背后是有战略诉求的。

小龙的战略诉求,就是要传达明确的信号——我们是做社交推荐。

所以,你看到的,是你朋友推荐的。

这句话不是传达给我们普通用户的,而是传达给内容生产者的态度。

这里还有一个深刻的考虑:

社交推荐,更多权限在于普通的用户,作为内容生产者,你要是能抓住普通用户,他们会帮你传播你的信息,你就可以获得更多的流量。

算法推荐,更多权限在于定算法的团队,换言之,就是平台说了算,要谁火谁就火。

你们看,我微信再后退一步,我给内容生产者更多的权限,更大的机会。

而且我们微信上有更大量的用户。

讲到这里,不知道你是否想起了前面提到的搜狐。

作为平台,你越强势,你可能就会压缩内容生产者的空间,那内容生产者就可能会迁移。

这一个简单的在看,背后是两个内容生态的对抗。

再来看字节跳动。

今年的口号是:从有趣到有用。

传达的概念也很明确,靠有趣吸引眼球的红利早已经过去了,现在想做内容平台的公司太多,头条已经领先了一大个身位。

接下来,能不能提供高价值的内容,每个细分领域都有内容?

毕竟,有趣的内容,只能赚眼球经济的钱。

有用的内容,能让更多的商家也赚钱。

而这些内容方面的小商家,过去是集中在公众号的。

就像海贼王所说。

大航海时代,已经揭开帷幕。

字节跳动这个最恐怖的新星,正在持续掀起战争。

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