和讯金融界证券之星 财经网站竞争格局突变

　　和讯、金融界、证券之星是目前国内最主要的3家财经类网站，究竟谁是老大？各有各的说法。在此，我们选择了比较权威的全球知名流量统计机构ALEXA的统计，来对他们的流量做一个评估。

　　ALEXA是美国的一家网站，其对网站访问量所做的统计与排名，已经得到了互联网业的普遍认可。目前几乎所有风险投资商在对某个网站进行投资前，以及许多广告商在投放广告时，都会把Alexa排名作为一个重要的衡量标准。更有国资委把Alexa排名作为“国有资产保值增值”方面的重要指标，来考核新华网、人民网等官方网站。尽管对ALEXA的准确性到底有多少也存有争议，尤其在流量较小的个人网站方面。但相对来说，至今国内外仍然没有一个公开标准能比它受到更广泛的认可，至少在大网站方面，ALEXA的排名与大家普遍的印象是高度一致的。

　　财经网站由于受众群是以证券为中心的一批投资者，网站流量与股市行情走势有着极强的相关度，行情好的时候，参与股市的股民也多，网站流量自然高，反之亦然。两年前的6月2日，上证综指尚在1576这个今天看来所谓的高点，而至今年6月6日，盘中已跌破千点，惨烈之状难以表述。这也是财经网站这两年的流量上升幅度不如其它类型网站的主因。

　　从ALEXA的网站PV走势图来看，两年前，也就是2003年中，和讯网的流量指数是50，证券之星是130，而金融界最高，达到了220，分别是证券之星的1.7倍、和讯的4.4倍。从2003年9月开始，由于牛市的来临，三大财经网站的流量一路上扬，走出了一条与上证指数几乎同步的上升曲线，并在2004年3月底同时到达最高点。之后随着股市大跌，流量也开始掉头向下。期间在9月份由于股市的短暂反弹，三大财经网站的流量曾呈现出一个小的波峰，但是好景不长，随后又进入了一个漫长的下降通道，直至今天。

 

　　这中间值得注意的有两点，一是金融界的下降幅度(从最高点700到目前的230)要远小于证券之星(从最高点500到现在的100)；二是和讯的流量不降反升。

　　金融界之所以下降幅度几乎只有证券之星的一半，一方面是因为其管理层深刻洞悉股民心理，在低端散户中拥有较大的影响力，另一方面得益于它的合作策略，从2004年开始，金融界先后花了2000万左右人民币，包下了网易、搜狐、TOM、中华网和21cn的财经或证券频道，简言之，除新浪以外，中国主要门户网站的财经频道几乎全部被金融界包揽。这对金融界的流量维持起着至关重要的作用。相比之下，和讯与证券之星这两年基本没有市场投入，在推广方面肯定是处于下风。

　　而和讯的流量之所以并未随行情大跌而下滑，一方面是因为其主要面向高端网民和机构投资者，除股票外，在期货、外汇、基金、保险等领域有很大的影响力，这些金融机构的管理者们与散户最大的区别是：不管股市行情再差，也一样要关注财经领域。另一方面是因为和讯网在2004年进行了全面的改版与创新，推出了大量具有深度和独家性的内容，加强了对网民的粘性。尤其今年以来新推出的博客、网摘等新频道，具有很高的人气，在Alexa的分频道统计中已经成为和讯网的第一大流量来源，使得整个网站的流量在近期迅速窜升，目前已达到650，是金融界(230)的2.8倍，证券之星(100)的6.5倍。

　　如果放在两年的时间段里观察，可以发现金融界和证券之星目前的流量与两年前大致持平，这在股市暴跌的背景之下，已经殊为不易，相信两家网站已经为此付出了巨大的努力；而和讯则从两年前的50点急速上升到现在的650点，涨幅达13倍，如果不是股市大跌，甚至有可能超过20倍。可以说，多年来国内财经网站三强鼎立、交错领先的局面已被完全打破，和讯一“股”独大、遥遥领先的新格局正在形成，而且差距仍在迅速拉大之中。两年前，和讯的流量是证券之星的1/3、金融界的1/4；一年前，和讯的流量刚刚追上金融界，并反超证券之星一倍；现在，和讯差不多是金融界的3倍、证券之星的6倍半；按目前的走势，一年后和讯的流量有可能在金融界的10倍、证券之星的20倍左右。而金融界作为一家几年前名不见经传的小网站，能够异军突起，流量超过新浪、搜狐这样大门户的财经频道(见图4)，也是非常难得的。证券之星的流量虽然跟两年前基本持平，但是考虑到股市暴跌、几近崩盘的大背景，其实也很不容易了，如果行情不是这么差，其流量至少应该上升1、2倍。（2005年6月8日⊙博客中国）