- 中国搜索市场目前是两强多极竞争格局,百度和Google市场份额大大高于其他公司。百度和搜狐的新用户获得率最高,Google用户数保持不变,但市场份额在减少。【注:没有中搜的份额?】
搜索引擎的市场份额(%) | 百度 | 搜狐 | 新浪 | 雅虎搜索 | 其他 | |
北京 | 51.5% | 32.9% | 4.6% | 4.0% | 3.7% | 3.3% |
上海 | 43.9% | 38.2% | 4.6% | 3.9% | 2.5% | 6.9% |
广州 | 48.0% | 28.7% | 7.4% | 3.8% | 2.5% | 9.1% |
- 用户结构
- 学生:
学生在中国搜索引擎市场扮演着一个重要角色。在北京、广州和上海,学生用户占全部用户数的比例分别达到40%、37%和30%。【注:在CNNIC的第16次互联网调查中,学生占网络用户的33.2%,所以在搜索引擎里比例最高应属正常,这也说明学生和非学生对搜索引擎的使用程度基本相同。】
百度最大的用户群是学生,学生用户占了百度各地用户数的40~50%。【注:这个比例显然高出了学生占网络用户的比例。】 - 来自机关(国家机关、党群组织和事业单位)的个人用户在三地分别占全部用户数的7~12%。在来自机关的用户市场中,Google占有领先的市场份额;来自企业的用户数在北京和广州仅次于学生用户数,占全部用户数的三分之一以上,百度和Google在这个用户市场中基本平分秋色,Google略微胜出一点。在上海,来自企业的用户数高于学生用户数,达到了全部用户数的43%,Google以差不多高百度6个百分点胜出。【注:机关、企业的用户,选择 Google 更多。由于来自学校的学生占搜索引擎用户的比例最高,使得最终百度的份额更大。】
- 学生:
Google vs 百度
搜索引擎的市场份额(%) | 百度 | 其他 | |
在企业 | 44.7% | 39.5% | 15.8% |
在机关 | 45.7% | 44.3% | 9.9% |
在学校 | 25.7% | 65.5% | 8.8% |
- 在搜索内容上,百度用户搜索音乐(Mp3)等娱乐内容的使用率相对较高;Google用户搜索网页(网页)、企业产品、商情、交通旅游等内容的使用率相对较高。
相对说来,百度在中小私营企业中表现较好,但在国有企业尤其是外商投资企业中,Google表现较好。 - 年龄越大、学历越高、收入越多的用户,选择 Google 越多。在高端用户(25岁以上、本科学历以上、月收入3000元以上的非学生用户)的引擎使用中,Google 占58.7%,百度占27.9%,其他占13.4%。
【注:可见,Google在营销中更有商业价值。企业在搜索引擎营销中,需要注意不同引擎用户的不同特征和层次。否则,可能会被点掉很多冤枉钱,而且得不到所希望的效果。】
不进则退。Google虽保持了其用户数量,但中国网络用户数量在上升,百度的市场份额增长超过10%,相比之下,Google的份额已有下降。原因呢?不好多说了。这样的调查多了起来,对搜索引擎市场的认识有会越来越清晰,付费搜索和搜索引擎营销也会更热。