CNNIC《2005年中国搜索引擎市场调查报告》

• 中国搜索市场目前是两强多极竞争格局，百度和Google市场份额大大高于其他公司。百度和搜狐的新用户获得率最高，Google用户数保持不变，但市场份额在减少。【注：没有中搜的份额？】

搜索引擎的市场份额（％）	百度	Google	搜狐	新浪	雅虎搜索	其他
北京	51.5%	32.9%	4.6%	4.0%	3.7%	3.3%
上海	43.9%	38.2%	4.6%	3.9%	2.5%	6.9%
广州	48.0%	28.7%	7.4%	3.8%	2.5%	9.1%

• 用户结构
  • 学生：
    学生在中国搜索引擎市场扮演着一个重要角色。在北京、广州和上海，学生用户占全部用户数的比例分别达到40%、37%和30%。【注：在CNNIC的第16次互联网调查中，学生占网络用户的33.2％，所以在搜索引擎里比例最高应属正常，这也说明学生和非学生对搜索引擎的使用程度基本相同。】
    百度最大的用户群是学生，学生用户占了百度各地用户数的40～50%。【注：这个比例显然高出了学生占网络用户的比例。】
  • 来自机关（国家机关、党群组织和事业单位）的个人用户在三地分别占全部用户数的7～12%。在来自机关的用户市场中，Google占有领先的市场份额；来自企业的用户数在北京和广州仅次于学生用户数，占全部用户数的三分之一以上，百度和Google在这个用户市场中基本平分秋色，Google略微胜出一点。在上海，来自企业的用户数高于学生用户数，达到了全部用户数的43%，Google以差不多高百度6个百分点胜出。【注：机关、企业的用户，选择 Google 更多。由于来自学校的学生占搜索引擎用户的比例最高，使得最终百度的份额更大。】

Google vs 百度

 

搜索引擎的市场份额（％）	Google	百度	其他
在企业	44.7%	39.5%	15.8%
在机关	45.7%	44.3%	9.9%
在学校	25.7%	65.5%	8.8%

• 在搜索内容上，百度用户搜索音乐（Mp3）等娱乐内容的使用率相对较高；Google用户搜索网页（网页）、企业产品、商情、交通旅游等内容的使用率相对较高。
  相对说来，百度在中小私营企业中表现较好，但在国有企业尤其是外商投资企业中，Google表现较好。
• 年龄越大、学历越高、收入越多的用户，选择 Google 越多。在高端用户（25岁以上、本科学历以上、月收入3000元以上的非学生用户）的引擎使用中，Google 占58.7%，百度占27.9%，其他占13.4%。
  【注：可见，Google在营销中更有商业价值。企业在搜索引擎营销中，需要注意不同引擎用户的不同特征和层次。否则，可能会被点掉很多冤枉钱，而且得不到所希望的效果。】

不进则退。Google虽保持了其用户数量，但中国网络用户数量在上升，百度的市场份额增长超过10％，相比之下，Google的份额已有下降。原因呢？不好多说了。这样的调查多了起来，对搜索引擎市场的认识有会越来越清晰，付费搜索和搜索引擎营销也会更热。