具有技术含量的广告创意

转载 2007年09月27日 23:48:00
 
有分析预期到2010年,网上广告额将劲升一倍,达到600亿美元。而网上广告在美国广告营业额中的占有量,将从6%升到10%。虽然在互联网上商机无限,但广告商绝不会让广告随便出现,于是他们就发明了多种颇具技术含量的卖广告方法:

鸟瞰地图+屋顶广告

当网民打开Google Earth或微软的LiveLocal鸟瞰城市景物时,只会注意地面上建筑物和挤满汽车的街道。不过在别人眼中只是空空如也的屋顶,对美国人菲茨杰拉德来说却是广告空间宝藏,蕴含无限商机。

菲茨杰拉德希望在空无一物的屋顶上涂上推广讯息,创造广告生意。他已经登记了一间名为RoofShout.com的公司,目前正找寻建筑物屋顶的业主和广告商,希望实现他这项宏大的构思。目前,这一屋顶广告噱头已吸引到很多人咨询,而他在eBay登记拍卖的一个虚拟屋顶广告位也有数以千计的人观看过,不过只有三个人出价,最高的是105美元。

例证:菲茨杰拉德正考虑在屋顶盖上一层抵御恶劣天气侵蚀房屋的包裹材料,再在上面涂上广告讯息。同时正在研究一种可以确定广告字体够清晰和够大的技术,足可令网民在网上地图高空鸟瞰寻找地方时容易看到。

前景:未知

现实产品+
网络游戏

各位网络游戏迷注意了,今后沉醉于打机之时,所扮演的角色及周围随时会巧妙地展示各种现实产品的信息。拜迅猛发展的电脑技术所赐,各大公司如今可将产品广告融入虚拟世界中,让网络游戏迷一边玩乐,一边体验他们的新产品如新款手机或新型
跑车等。

网络游戏中刊登广告这一新模式未来的发展方向可能是这样的:不同媒体在各类游戏里结合起来,让广告以千变万化的模式出现。比如说,玩家在游戏中的角色可能拿起一份《泰晤士报》,阅读当天的头条新闻。

例证:某知名体育用品及瓶装水,均已在实况足球欧洲版买下广告位,商品可能在球场四周现身,也可能穿在游戏角色上,或让其喝个痛快。此外,某体力补充饮品则在百战天虫3D”里,让玩家提神醒脑。

前景:业内估计到2010年营业额可达10亿美元。

行为定向+量身打造

当你访问《纽约时报》的网站时,你所见到的广告并不是偶然碰到的。计算机知道你刚刚在网上哪里待过,它知道你的趣味。人们把这称作行为定向,旨在探索顾客的个人癖好和倾向,揣摩其购物习惯,然后把他们引向产品广告。这跟目前最广泛使用的技术内文相关广告不同,内文相关广告是把与被访问网址的总内容有关的广告汇集在一起。例如,一个体育网址可能会显示体育设备或重大赛事门票的广告。

例证:美国行为定向的龙头公司塔科达可以辨认过去十五天中访问过一个汽车销售网址和一个高收入人士常常光顾的网址(例如金融新闻网址)的用户。结果是,如果这些用户又去访问《纽约时报》网站的体育版,又如果他们碰到一家豪华房车广告,那绝非偶然。

前景:营业额已有数百万美元
 
 

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