VisionMobile:移动平台生态系统冲突报告（六）Chapter B：移动平台之战（下）

开发者是采用平台的主要动力

领先的移动平台已建立了复杂的应用生态系统，不同类型的开发者有不同的激励机制，可分为四个类型：

1、 认知和乐趣：典型的针对兴趣爱好开发者开发免费应用；

2、 软件收入：典型的针对独立软件开发商（ISV）和软件出版商，通过下载付费、应用内广告和应用内付费实现货币化；

3、 用户到达率：典型的针对风险投资的创业公司、在线服务提供商、内容零售商、媒体公司和B2C营销。

4、 获取成本：典型的针对企业为员工部署商务解决方案。

所有平台都为兴趣爱好开发者提供自我表现的机会。容易参与并成为关键角色。越容易创建第一个应用，越多的兴趣爱好开发者将被平台吸引，将有越多的免费软件。

如果不要求Mac机器来开发，iOS将是对兴趣爱好开发者最好的平台。Mac机器是昂贵的，很多人无法触及。Android工具则相反，在Windows、Linux和Mac OS上都可使用。

通过无缝的购买过程，iOS为对软件收入驱动的开发者提供最大的机会，事实上，苹果存储了绝大部分iOS使用者的信用卡信息。Steve Jobs在一次著名演讲中强调苹果文件上有超过2亿信用卡。Google缺乏这一重要资产，因此Android用户相比之下相对不喜欢支付应用。

对于某些开发者，主要是风险投资的创业公司，用户到达率比直接收入重要。iOS在用户到达量方面再度领先，平台运行在超过2.2亿台iPhod、iPhone和其他iOS设备上。Android正在快速缩小差距，仅在3年内，有超过1.9亿台设备。

企业部分是RIM的传统强项。加拿大手机制造商首次成功销售给公司客户。iOS在企业客户中日益普及，很大程度归功于iPad的成功。此外，在3.0版本之后，iOS支持绝大部分设备管理和大企业部署所需的策略功能。

和iOS、黑莓相比，Android对公司成本高，因为不同机型之间不一致的设备管理、常见的设备分裂，和AndroidMarket应用上的极度开放性。

我们的开发者经济调查（www.DeveloperEconomics.com）显示开发者的倾向从老牌平台，例如Symbian，Java，转向流行的iOS和Android。趋势在2010年显露，在2011年增强。平台强劲势头看来是决定因素，掩盖了诸如分裂或者应用商店竞争加剧所带来的不便。

有趣的第三个竞争者是移动web，是低门槛、跨平台、大用户到达量的平台。通过HTML5，移动web技术在不断发展。同样值得注意，HTML5有潜力挖掘尚未进入移动领域的大量开发者（web开发者）。

结论和展望

移动市场在未来几年内仍将持续是多匹马的赛跑。iOS和Android将继续领跑，分别占领溢价市场和大众市场。自我增强放入网络效益、巨大应用生态系统和快速平台演进，使Apple和Google地位不可动摇。

Symbian比Nokia所期望的更早失去地位，特别是极其重要的西欧市场。过早宣布平台退出导致运营商、开发者和合作伙伴放弃其急需的支持。

Window Phone和Nokia一起挑战黑莓第三的位置。除非黑莓发展为羽翼丰满的应用平台，Windows Phone平台很有机会在iOS和Android后，排列第三名。Windows Phone和领先平台的差距取决于Nokia出产Windows Phone智能手机的成功，以及微软的源于收购Skype和与Facebook合作伙伴关系的创造力。

移动平台竞争没有唯一的赢家，因此这开发者需继续在多个平台上开发，需要掌握多种不兼容工具，API，编程规则和应用商店策略。

HTLM5有望分担跨平台开发的成本。然而，就现阶段，HTML5是软件开发技术，还不是应用平台，因此需要明确的是，HTML5还不能挑战或者取代移动平台本身。

移动平台和相关应用生态系统预计在未来几年变得复杂。作为智能手机和平板商品化、Android应用市场相对开放性的结果，新的公司加入移动设备领域竞争。这些玩家将用平板和智能手机驱动它们的非移动业务。

这些现象尤其出现在平板。Apple的iPad已经统治了平板市场，有着吸引人内容的iTunes以及App Store上的应用的推动。在众多iPad竞争者中，Amazon是最有趣的一个。Amazon最近发布了自己平板的平台Kindle Fire，准确定位为媒体消费和互联网浏览设备，为用户连接百万计的书、歌曲、视频和TV节目。

在两个方面，设备和内容的结合是市场差异化，以及困扰其他平台厂家的商品化竞争的关键。iPad和Kindle Fire的差异在于选择的使用场景和商务模式：

• 对于苹果，内容提供设备销售和利润的驱动。
• Amazon将设备用于推动其核心内容零售业务。

Apple和Google通过创建生机盎然的产品生态系统—众多设备、内容和在线服务，引领移动业务方向。然而生态系统竞争仍远未明朗。我们期待有新玩家加入这充满活力的市场，例如Amazon，Facebook和微软，促进演化，扩展跨屏生态系统的体验，将战场从智能手机转移到平台，最后到客厅。

附录：本章考察的平台版本

本章用于进行比较的移动平台版本如下：

1.  Android：智能手机v2.3，平板v3

2.  Bada: 第一代的Bada OS

3.  BlackBerry OS: 在RIM智能手机型号采用的版本。由于下一代的RIM操作系统将只提供平板版本，故不在报告中讨论。

4.  BREW：针对用于触屏手机的最新版本。

5.  iOS: iOS v4

6.  Symbian: 除了讨论市场份额，将针对在Nokia设备中最新的Symbian^3版本。

7.  Windows Phone: Windows Phone 7.   

8.  webOS: 由于被收购前Palm设计的产品在市场中份额很有限，将针对HP收购Palm后开发的v3版本。

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