12春《现代广告学》第一次作业

作业名称：12春《现代广告学》第一次作业 客观题预算成绩：100 分 注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！ 详细信息：

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 学员答案:A 正确性:正确

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 学员答案:C 正确性:正确

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A、吴铁声 B、张庶平 C、唐忠朴 D、徐百益 学员答案:A 正确性:正确

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。 A、产品 消费者 B、广告成本 消费者 C、消费者 产品 D、消费者 市场 学员答案:D 正确性:正确

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆 瞬间记忆 B、形象记忆 逻辑记忆 C、逻辑记忆 永久记忆 D、永久记忆 瞬间记忆 学员答案:B 正确性:正确

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 学员答案:D 正确性:正确

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。 A、优点 观念 B、价值 使用价值 C、品牌 概念 D、形象 特点 学员答案:B 正确性:正确

题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A、生产 B、流通 C、分配 D、消费 学员答案:B 正确性:正确

题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体? A、广告经营单位 B、广告客户 C、广告制作单位 D、消费者 学员答案:B 正确性:正确

题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 学员答案:D 正确性:正确

题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 学员答案:C 正确性:正确

题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 学员答案:D 正确性:正确

题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。 A、电视广告 报纸广告 B、广播电台 INTERNET C、造纸术 印刷术 D、广播电台 电视广告 学员答案:C 正确性:正确

题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会 B、广告自律协会 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 学员答案:D 正确性:正确

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 A、策划 创意 B、创意 表现 C、表现 主题 D、主题 策划 学员答案:A 正确性:正确

题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 学员答案:C 正确性:正确

题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。 A、知觉 感觉 B、编码 解码 C、内容 形式 D、广告主 消费者沟通 学员答案:B 正确性:正确

题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理 学员答案:C 正确性:正确

题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: （ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 学员答案:A 正确性:正确

题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。 A、《中华人民共和国广告法》 B、《广告管理条例》 C、 《广告管理暂行条例》 D、《(广告管理条例)施行细则》 学员答案:A 正确性:正确