12春《现代广告学》第三次作业

作业名称：12春《现代广告学》第三次作业 客观题预算成绩：100 分 注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！ 详细信息：

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 文具类用品不包括 A、标准常用信纸 B、笔架 C、烟灰缸 D、笔记本 学员答案:C 正确性:正确

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括 A、大小修正 B、地域差异 C、引导消费 D、及时注册 学员答案:B 正确性:正确

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 A、强化企业特点的原则 B、制造差别的原则 C、与消费者心理相吻合的原则 学员答案:C 正确性:正确

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 A、企业理念识别系统 B、企业行为识别系统 C、《CIS手册》 D、企业视觉识别系统 学员答案:C 正确性:正确

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。 A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和 C、在一定时期内视听率的总和 D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 学员答案:A 正确性:正确

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ） A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 B、企业与品牌名称非常重要 C、高科技可能导致找不到市场位置 D、一味追求质量可能是个陷阱 学员答案:A 正确性:正确

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。 A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息 B、广告所形成的感觉上的信息 C、由情节所形成的感觉信息 D、由色彩形成的感觉信息 学员答案:A 正确性:正确

题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 A、独特销售说辞 B、企业品牌形象概念 C、商品特点分析方法 D、定位理论 学员答案:D 正确性:正确

题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。 A、艺术 艺术表现形式 B、市场 市场 C、创意 策划 D、市场 创意 学员答案:C 正确性:正确

题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。 A、互联网 B、新闻媒体 C、广告代理 D、广告媒体 学员答案:D 正确性:正确

题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业理念识别（MI）是指( )。 A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。 C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 学员答案:A 正确性:正确

题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 下列不属于电子媒体广告的是( )。 A、电视广告 B、报纸广告 C、电影广告 D、广播广告 学员答案:B 正确性:正确

题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。 A、怎么广告 B、广告什么 C、什么时间广告 D、对谁广告 学员答案:C 正确性:正确

题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。 A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场广告表现 D、广告策划 艺术形式 学员答案:B 正确性:正确

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 A、与产品无关的 B、预期的 C、实际的 D、随意的 学员答案:B 正确性:正确

题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 A、得奖情况 B、产品技术含量 C、产品质量 D、市场 学员答案:D 正确性:正确

题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 学员答案:C 正确性:正确

题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为 A、广告小品 B、广告解说词 C、广告诗 D、广告歌词 学员答案:A 正确性:正确

题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 以下不属于广告文案要素的是( )。 A、标题 B、正文和随文 C、广告语 D、广告计划 学员答案:D 正确性:正确

题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 通过消费者的反映估算的广告效益是 A、直接效益 B、短期效益 C、间接效益 D、长期效益 学员答案:C 正确性:正确