网站流量统计分析---指标

网站流量分析

　　网站流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。当然这样的定义是站在网络营销管理的角度来考虑的，如果出于其他方面的目的，对网站流量分析会有其他相应的解释。

在商业行为的网站中，企业网站流量统计分析对于一个企业网站来说是必不可缺少的。网站流量统计分析就是企业“知已”的一个渠道。对于企业进行网络营销，品牌推广有着承上启下的作用。可以从网站流量统计分析里面看出那些用户对自身的产品/服务有兴趣，是潜在客户。

　　第三方流量统计系统一般包括以下功能：

　　1、统计概况分析，网站综合情况的一个汇总。把网站的PV,独立访客.等按日/年累计做一个总体的概述。

　　2、按在线情况分析，在线情况分析分别记录在线用户的活动信息，包括：来访时间、访客地域、来路页面、当前停留页面 等。这些功能对企业实时掌握自身网站流量有很大的帮助。

　　3、按时段分析，提供网站任意时间内的流量变化情况.或者某一段时间到某一段时间的流量变化，比如小时段分布，日访问量分布，对于企业了解用户浏览网页的的时间段有一个很好的分析，比如说企业要投百度广告，谷哥广告时，可以选择这个时间段放更多的资源与精力。增加转化率。

　　4、按搜索引擎分析，提供各搜索引擎带来的关键词搜索次数、IP、独立访客、人均搜索次数、页面停留时间等数据。这些数据可以让企业了解用户通过什么关键词来找到自己的网站，那么在做SEO时/百度竞价推广时，提供一些数据分析。提高推广关键词的精确度。

　　5、按来路分析，提供来路域名带来的来访次数、IP、独立访客、新独立访客、新访客浏览次数、站内总浏览次数等数据。这个数据可以直接让企业了解推广成效的来路，从而分析出那些网站投放的广告效果更明显。

　　6、访客详情分析，一般提供地区分布，网络接入商，浏览器，分辨率，操作系统，语言，端类型，插件安装数据。这些数据很重要。对于地区投放广告提供一个一个参考数据，同时企业网站调整与网站设计得到一些用户习惯数据，从而设计出一个真正符合用户浏览习惯的高质量网站。

　　以上这些网站分析技巧，为网络营销人员从不同方面分析网站运营的效果提供了方便，至少可以看出部分常用网站推广措施所带来的访问量，如网站链接、分类目录、搜索引擎自然检索、投放于网站上的在线显示类网络广告等。以搜索引擎为例，通过来源网站的分析可以清晰地看出各个搜索引擎对网站访问量的贡献，哪个搜索引擎的重要程度如何，是不是值得去购买他的付费搜索服务，应该就很清楚了，这样更有利于选择对网站推广有价值的搜索引擎作为重点推广工具，从而减少无效的投入。

不过，这些基本统计信息本身所能反映的问题并不全面，有些隐性问题可能并非反映出来。例如，根据分析，某个关键词对于一个网站应该很重要，但是通过对主要搜索引擎带来访问量的分析发现，只有其中一个搜索引擎带来了访问量(通过自然搜索而不是付费方式)，这种情况并不能因此而否定其他搜索引擎的价值，还需要做进一步分析才能知道是自己网站本身的问题，还是搜索引擎的问题。另外，网站访问量增长(或者下降)的原因，是因为某些推广措施所引起，还是其他原因?对这些问题的深度分析，则需要考虑更多的因素，也可能涉及到更多的专业分析手段

 

        网站的数据分析系统，是对网站访问信息的记录和归类，以及在此基础上的统计分析，如网站访问量的增长趋势图、用户访问最高的时段、访问最多的网页、停留时间、用户使用的搜索引擎，主要关键词等，这些可以称为网站访问数据的基础分析。

同时还应提供网站被访问的整体数据，包括：单位时间内首页、搜索页面的访问人数、单位时间内各频道页面的访问人数、访问者的来源分析、各大类商品销售数据排行榜等！ 

一  数据统计：

1 流量统计是基础的数据统计

网站的统计工具可以了解基本流量信息，包括独立访问者、访问停留时间、页面停留时间、访问率等；实时了解网站的变化趋势，了解有效覆盖人群的规模，了解推广的目标人群，在哪个页面，哪个频道。

1.了解网站的目标人群特征，为产品设计提供重要依据

2.了解网站关注行业用户量的潜在规模

3.与行业平均指标做对比，作为评估自身网站发展的指标

4.分析网站与竞争对手之间的用户重合度

5.分析自身网站内部各栏目间的用户重合度 

 

根据网站的大致需求，相关网站“数据统计”的基本分析应具有： 

1. 访问人次，即网站的访问人次，通常以日访问人次统计，此指标不排除同一访客同一天访问多次。

2. 访问总页面数，即访问者在站点上浏览的总页面数，通常以日统计。

3. 独立访客，也称独立IP，指访问站点的独立访客，通常以日访问人次统计，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。

4. 人均停留时间，即访问者在网站停留的时间，访问人次停留时间/访问人次。指“独立访问者”平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。

5. 人均访问页数（PV值），即访问者平均访问页面数，访问总页面数/访问人次。

6. 跳出率，即访问者到达站点后浏览页数仅有的一页的比率。

7. 新访客，即访问站点的访问者是否第一次登录站点，该指标反应平台的人气程度和知名度，通常以日为单位进行统计。每日新访客人数越多，说明人气越高，影响度也越来越高。

8. 回访者，即访问站点的访问者超过一次以上登录站点，该指标反应访问者对站点的接受程度，通常以日为单位进行统计，回访人数越多，说明站点被接受的程度越高，而通常，网站的潜在客户行为，就是在回访者中实现，如注册、购物、消费等。

9. 每个独立访问者访问频次：一个周期内独立访问者的平均访问次数。 

2 关键字数据收集

包括两方面：

客户通过哪些关键字到达网站,

客户在网站搜索哪些关键字 --- 精确地跟踪有哪些关键字产生了销售额或销售机会 

3 网站专题及营销方式的效果统计

精确地跟踪有哪些专题产生了销售额或销售机会，跟踪由专题转换为销售的点击次数

帮助我们评估网站页面格局的合理性跟踪销售额和销售机会 

 

二  根据以上数据统计带来哪些分析结果：

1 对网站营销的意义：

通过网站的数据分析可以进行相关的推广效果评估，指导网站的页面布局和推广方式。明白网站的第一目标用户是谁，有什么特点。

当网站决定提供一项服务时，要清楚如何比别人做得更好。

第一步：分析品牌——看购物信息的网民经常在网上关注什么品牌

第二步：类别分析——他们经常访问哪些网站（除了购物类网站之外）

第三步：频道分析——他们一般关注这些网站的什么频道

第四步：定位产品方向——根据用户特点，设计网站页面内容，制定推广策略 

2  对网站建设的意义：

通过统计的数据对网站布局合理性及吸引力、频道间相关性等情况进行评估

分析网站内容对访问用户的吸引力

分析网站内/外流量导入/导出的情况，了解合作网站，评估广告投放的真实效果

分析各个频道间流量的相互贡献程度

分析网站用户的访问路径，了解网站建设中的潜在问题

根据搜索的关键词分析，可帮助网站进行内容优化及页面布局

了解频道间相关性，帮助改善网站内容。

了解外部导入网站带来的合作价值

分析市场活动的行为指向，了解市场运作及合作方带来的流量价值 

3 对提高客户满意度、忠诚度和网站粘性的意义

同时，可以通过数据分析，了解访问者最常进入以及最终流失的路径，找到如何留住忠实访问者及避免用户流失的方法。

大部分访问者从哪里来—分析网站流量来源

访问者最关注哪些栏目—分析访问者的浏览路径 

访问者从哪里流失得最多—分析网站流量流失的原因

分析访问来源的差异性—分析