活动表现形式与特点【运营】

1、活动目的为了提高网站的日访量提高用户的粘着度所以有这么一份运营计划,不要感谢我我就是雷锋.

 

1、活跃人气

案例1：论坛抢沙发

论坛里的一个活动帖、每天都会按照一定的楼数进行奖励。预先公布明天的抢沙发楼数是几号，等人家为了得到积分奖励，进行回帖。

推广方式：分享链接、二维码了解、微博分享、发帖等

活动组织形式：幸运数字

常用奖品：积分、奖章等虚拟物质。

 

案例2：商场抽奖

一个商场活动中对顾客进行幸运奖励（其中也包括产品推广时给顾客的幸运优惠）。通常是有一定的抽奖规则，抽中了就得奖。

推广方式：报纸媒体、宣传单、商场广播、网络广告等

活动组织形式：转盘、刮奖、数字、滚动抽奖 等

常用奖品：具体奖品由大会赞助

 

案例3：比赛

通常是现场比赛居多，大多数是举办商为要一个主题、按照一定规则进行比赛。有娱乐活动也有知识竞赛活动。

推广方式：分享链接、二维码了解、微博分享、网络广告、报纸媒体

活动组织形式：游戏、竞赛等

常用奖品：具体奖品由大会赞助提供

2、产品推广

案例1：食品类推广

例如饮料的推广，大多数是由厂商授权推广公司进行推广。推广公司可以使用广告、试饮、投票、评选 等方式向消费者推广该产品。

推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。

活动组织形式：评比类、试用类、投票类、产品试用

常用奖品：该推广产品

 

案例2：日用品类推广

例如兰蔻化妆品的推广活动。推广方式跟向上述食品类那样子推广相似。（目前网络推广使用较多的是，请一些使用者分享心得，或者是有点名气的化妆师进行点评）

推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。

活动组织形式：试用类、投票类、产品试用、调查类、评比类---点评（用户或知名行家对其功能、效果等进行点评）、图片对比（使用前后的效果）

常用奖品：推广产品的其中几种（例如 该化妆品小样···）

3、产品促销

案例1：家用电器用品促销

例如 电视机促销。促销方式通常是在各大商场、购物网络上做促销、可设摊位等方式。通常给与优惠、又或者附送礼品等方式的促销方法。

推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。

活动组织形式：促销类、团购类

常用奖品：附带的一点小礼物、可能是电器、餐具、礼品等。

 

4、素材收集

案例1：活动征集

例如摄影征集活动、logo征集活动。某个公司或网站举办一次摄影征集活动，通常采用网络、报纸媒体等进行活动的宣传。

推广方式：微博、QQ、页面广告、分享链接、媒体报纸、宣传广告等手法。

活动组织形式：征集类、评比类、竞赛类

常用奖品：大会提供的奖品（IPAD等电子产品）、奖金、奖杯等

 

5、公益活动

（由政府或民间机构以一个事件为名义，进行的公益活动）

案例1：媒体公益推广

电视媒体、网络媒体举办的、以节能、防污染、垃圾分类的为目的的公益广告活动。

推广方式：微博、QQ、现场活动、明星号召、媒体广告广播、互联网推广、现场筹备、文艺推广、等手法

活动组织形式：公益类

常用奖品：无

 

6、选秀活动

 案例1：旅游小姐选秀

 主办方以一个目的进行选秀活动，这个活动通常是商业的。

 推广方式：媒体、电视、互联网、微博、QQ、现场活动、参与比赛等

 活动形式：竞赛类、选秀类、投票类、线（上）下类

 常用奖品：主办方提供奖品包括有奖杯、奖金、名次、工作机会等。

 

7、调研

案例1：城市环保问卷调查

调查对象是随机的市民，是主办方围绕一个目的进行的调查。可以是商业、可以是政府方面的、也可能只学习调查 等

推广方式：网络调查、实地调查、随机调查

活动形式：调查类、投票类

常用奖品：具体看主办方的调查预算。

 

8、服务（电子商务、新功能推广、现有服务促销···）

案例1：QQ新功能推广

腾讯向广大群众推广QQ新增服务。

推广方式：微博、与其他网站合作、页面广告、推送、提示新功能升级

活动形式：注册类、试用类

常用奖品：实体礼物、积分、使用优惠等

 

案例2：中国移动服务推广

中移动像顾客推广它的新服务，或者续约

推广方式：微博、与其他网站合作、页面广告、官网广告、电话推销、捆绑式推销、试用推销 等

活动形式：试用类、调查类、促销类

常用奖品：实体礼品、该服务、使用优惠、积分等

 

收集整理：天工网问答平台

 

2、活动组织形式与作用

活动组织形式：征集类、评比类、调查类、竞赛类、游戏类、公益类、注册类、投票类、试用类、团购类、促销类、选秀类、学习类、下线类。

 

1、征集类

比如企业或产品名称，征集logo、宣传语（其实征集作品不是重点，通过活动扩大知名度与影响力才是关键。）

 

2、评比类

比如网站、媒体、产品等的评选。（对于主体对象来说，既增加了一份荣誉，又提高产品的说服力，还能通过活动提升品牌的影响力和权威性，从而创造经济效益。）

 

3、调查类

为了收集数据，辅助其他营销推广活动。（例如收集用户习惯、邮箱、等方式，进行对应的营销，邮件营销、手机营销等）

 

4、竞赛类

目的是通过荣誉感来激发用户的积极性（比如 征文大赛---让用户为网站创造内容；软文大赛---让用户帮助推广等。这方面做得好的有Admin5站长网每年一次的SEO大赛，不仅提升Admin5的品牌影响力与权威性，同时选手在参赛中还变相为Admin5做了大量推广工作。）

 

5、游戏类

游戏本身充满娱乐性和趣味性，给大家带来欢乐这就是游戏行业之所以会火爆的原因。游戏类活动同样能耐达到这样的效果，让参与者络绎不绝。

 

6、公益类

公益活动最大的意义是能梳理企业正面形象，增加美誉度。（网络公益拍卖、公益募捐、公益培训等）

 

7、注册类

注册类活动往往都是为了提升用户注册量，或者搜集销售线索。（例如 1 有奖注册--注册后就可以参与投奖，并获得丰厚大奖。1 注册送礼--注册送积分、金币。 3 介绍注册送大礼--成功介绍一位会员注册，送积分或抽奖机会等）

 

8、投票类

投票活动在拉动流量方面的效果非常明显，可以在短期之类大幅度提升流量。（基于荣誉感与个人显摆心理，大家会疯狂拉票宣传。注意，投票往往是与其他活动形式配合使用的，如评选活动、竞赛活动、选秀活动等）  收集整理：天工网问答平台

 

9、试用类

此类活动非常适用于产品推广，特别是新产品。（通常与相关社区或者网站合作开展，借助其人气与渠道来宣传产品，消费者对此类活动比较关注参与积极性也高。比网络上很多专业的试用类网站的流量都要高---例如借用淘宝做免费试用或包邮试用）

 

10、团购类

此活动对于商家来说，能够提升销售业绩、增加知名度；对于网站来说，能增加平台对用户的黏性，甚至还能创收实在是一举多得。（广大消费者与用户非常喜欢团购活动，这个是从2010年开始火爆起来的，具体可以浏览各大团购网）

 

11、促销类

例如淘宝网每年的光棍节活动、情人节活动等等就是典型的促销活动，通过低折扣刺激消费者的购买欲，达到高额小怡靓。除此之外，想买一送一、网络拍卖、网点秒杀、商城积分换礼品之类的都是。

 

12、选秀类

捉住人性的基本欲望---表现欲，是个性突出有生命力的表现。选秀活动就是让人们充分的发挥表现欲，如今网络传播门槛越来越低，这种活动，就是不怕你表现，就怕你没表现。特别是配上投票环节，其传播效果威力无穷，参与活动的人就会想尽办法去帮这个网站活动推广。

 

13、学习类

互联网便捷性的最大作用就是体现在学习上。足不出户就可以学习到任何知识。对于能够传播只是活动、用户是非常喜欢的。（例如 QQ群讲座、视频培训、网络访谈、论坛版聊天等等）

 

14、线下类

除了以上的都是线上类的活动外，最后一种就是传统的线下类活动。互联网毕竟是虚拟的，走线下才是真正落地。（比如 聚餐、爬山、交流会等，都是很好的活动形式，可以增加用户之间的了解，拉进用户与我们的距离，提升凝聚力）

 

3、活动表现形式与特点

 

综上的活动可以使用 独立页面、发帖活动、微博活动、视频活动 等形式进行表现。 

 

               

1、独立页面 

 

【元素】

 注册、产品（图片）、投票、评论、活动说明、二维码、分享链接、奖品  奖励等

【特点】活动的目的性强；以聚集人气、宣传、调查、推广等为主。

【作用】

 优势：提供一定的宣传点、图片与文字增加活动说服力与吸引力、吸引会  员浏览网页与参与活动、营造好气氛、提高活动印象。

 劣势：需要多个工作人员每天来审核，依靠互联网。

【机制与规则】活动主题、奖励实施、活动声明

【管理方面】互动、更新、编辑等                           

 

 

收集整理：天工网问答平台 

2、发帖活动

 

【元素】注册、产品（图片）、投票、评论、奖品奖励

【特点】一个网站社区内的活动、目的性强、以聚集人气、宣传为主

【作用】优点：参与门槛较低、形式较为自由、主题范围广

        劣势：活动形式不大、宣传效果比不上独立页面、

【机制与规则】遵守该网站的发帖回帖规制

【管理方面】：审核、公布、推广等

 

 

3、微博

【元素】信息源、评论、链接

【特点】时效快、宣传范围广。

【作用】优点：时效快、门槛低、言论相对自由、可宣传、围观

劣势：容易过时、

【机制与规则】多数是在博客、别人或自己的微博中发表。相互转发通过互联网的快、广、人气强的特点进行传播。

【管理方面】基本是公布形式（不过可以采用不同的角色进行宣传公布） 

 

根据上面的资料，说说我们网站曾做过的活动

天下名建、热点专题、行业话题（建议等）有奖征集、专家访谈、新功能推广（微博、新个人中心等）、荣誉会员、节日专题

作者：付一民   写叻这么多就给顶一下呗.