内容匹配广告投放技术6：品牌展示广告（二）（百度文库课程）

本文探讨了品牌展示广告中的精准投放技术，包括利用户籍基本信息如职业和收入进行用户购买力评估的方法。此外，还讨论了数据采集渠道，如DMP数据管理平台的作用及如何通过机器学习预测用户属性。同时，文章强调了保护用户隐私的重要性。

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该文是百度文库课程 《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记，感谢百度！

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第四章：品牌展示广告

第四章主要讲品牌展示广告，包括品牌展示广告基本概念，售卖，基础技术，精准投放技术以及效果测评。

第三节：品牌展示广告的精准投放技术

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户籍信息，地理信息，生活方式心理感受，目标重定位

户籍基本信息，比如职业和收入决定了这个人的购买力，是否有高端产品的购买力。

数据采集，能从什么地方采集到用户的这些信息，我们知道广告平台有两种形式，一种是拥有自己媒体的广告平台，一个是网盟，其实，要采集的这些信息某些网站上不一定有，他们可能通过自己的注册信息或者通过数据整合等得到，其中，DMP数据管理平台一般拥有收集整理这些信息的能力，那么广告平台或者广告商可以通过与DMP合作的方式得到这些信息，或者通过已有的注册信息和特征运用机器学习技术来预测某些属性。