该文是百度文库课程
《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记,感谢百度!
第四章:品牌展示广告
第四章主要讲品牌展示广告,包括品牌展示广告基本概念,售卖,基础技术,精准投放技术以及效果测评。
第四节:品牌展示广告的基础技术
媒体都可以预测自己的媒体流量。Admission Control:在已有订单的展现情况下,还有没有资源能够接受此订单,或者拿进来后没资源了,但考虑拿进来后是收益更大还是罚款更大等等,具体过程如下图
具体决策如下:
库存分配问题:
具体决策如下,这是一个有限制条件的明确的规划问题。
价格体系:
第五节:品牌展示广告的效果评测
著名的效果评测CTR点击率,但品牌广告对点击率并不感冒,那么怎么衡量呢?
问卷调查:
互动指数(Engagement Index):
*************************************************************************************************************