初识推荐系统

亚马逊的“与您浏览过的商品相关的推荐“、天猫首页的”猜你喜欢“、网易云音乐的”私人FM“等功能将一个词带入大家的视野：推荐系统。通过大家的使用及体会，更加感觉推荐系统的重要性。以下就是笔者对推荐系统的一些粗浅的理解，整理成文，供参考。

1.推荐系统为什么存在

正所谓”知其然，更需知其所以然“，在聊“推荐系统是什么”这个问题之前，我们更应该聊一下“推荐系统为什么存在”。

推荐系统解决的是人与物品（商品、信息等）间的问题，而这个问题受到物品数量和用户意图两个维度影响，下面以一个吃货的故事为例，来尝试说明此问题。

假设有一个用户特别喜欢吃面包，现在就从面包种类的数量、用户对自己口味的清晰程度来说明这个问题。

• 数量少、意图清晰

用户知道自己喜欢的是法棍，但是周围方圆500里就只有两种面包买，只有菠萝包和羊角包，没有法棍，那么这个用户要如何选择？要么选择不吃面包了，要么在菠萝包和羊角包中间选一个。

• 数量少、意图模糊

用户只是想吃面包，对口感和成分没什么要求，方圆500里还是那两种面包，用户去了看一看、尝一尝，再决定是不吃，吃菠萝包，还是吃羊角包。

• 数量多，意图清晰

用户知道自己想吃的是法棍，而且方圆500里买面包的实在太多，那这个时候用户要怎么办哪？可以问问警察叔叔那里有法棍买，或者打的问出租车司机，或者拿出地图或者大众点评上搜索下再去，或者进入一家店直接问店员有没有法棍买。

• 数量多，意图模糊

用户知道喜欢吃有嚼劲、全麦、无奶油的面包，而且此时方圆500里买面包的也实在太多了，那这个用户该怎么办哪？找一家面包店，把自己的需求告诉店员，让店员给推荐一款面包。

以上者四种情况对应下图的四个象限，当物品数量少时，其实用户都可以用查看的方式解决问题，因为数量少，查看的成本很低；但是当物品数量多，查看的成本就很高，所以当意图清晰明确时，就用搜索来直达结果；而当物品数量多，用户意图模糊时，就需要推荐系统了。这就是推荐系统的“所以然”，而我们现在就生活在一个物品/信息过剩的时代，一个很难判断自己到底需要什么的时代，一个大部分时间不愿去寻找的时代。

2.推荐系统所需数据构成

在上面吃货的例子中，如果用户进入一家面包店，但是也不说话，也不进行任何信息的交流，那么店员怎么判断用户的喜好哪？所以这个时候需要交流，也就是需要“信息的输入与输出”，也就是店员需要掌握用户的喜好数据，然后才能去进行推荐。

而用户的数据可以从两个大的维度来区分：

1. 反馈数据是正向还是负向；
2. 反馈数据是显性还是隐性；

• 如果用户很确定的说我喜欢吃口感松软的面包，这个就是正向反馈；
• 如果用户说我不喜欢吃口感松软的，这个对口感维度来说就是负向反馈；
• 如果你问用户是否喜欢吃口感松软的面包，用户斩钉截铁的说是，这就是显性反馈；
• 如果同样的问题，用户是皱眉、沉默，那么就是一个隐性反馈，而且是一个隐性负反馈；

我们再以男生追女生举个例子，男主人公准备好鲜花美酒夜光杯，邀女主一起对影成双对，而女主的表现哪？

• 女主开心赴约，席间眉来眼去、笑得惬意，这就是明显在告诉男主：我同意了，你继续，非常显性的正向反馈；
• 如果女主接到邀约，直接微信回复；滚。这就是明显在告诉男主：我对你没意思，你不是我的菜，显性的负反馈；
• 如果女主既不回绝，也不同意，反复顾左右而言他的high聊，这大概率就是隐形的正反馈，因为女主不好意思直接同意；
• 如果女主直接忽略男主这条消息，而是从新篇章开始聊天，那就是隐形的负反馈，冷处理这个问题，让男主知难而退。

3.推荐系统的经典算法概述

数据已经准备就绪，接下来就是将数据充分利用起来，此时算法登场。在推荐系统里最经典的算法就是基于邻域的算法，其中又可以分为两类：基于用户的协同过滤算法（UserCF)、基于物品的协同过滤算法（ItemCF）。

3-1 基于用户的协同过滤算法（UserCF)

• 是否和我们相处关系越好的朋友，他们推荐的物品/内容，我们更容易接受？
• 是否和我们有共同业余爱好的同事，他们推荐的物品/内容，我们更容易接受？
• 是否在线下兴趣小组认识的陌生人，他们推荐的物品/内容，我们更容易接受？

以上的例子还可以举出很多，而这些例子中的关键点不是我们和这些人的关系多么亲密，而是我们和这些人在某方面的“共同点”有多大相关度。和我们关系越好的朋友，在某方面兴趣爱好的相关度越大（我们暂且不讨论相关度与关系好的因果关系），业余爱好相同、线下小组认识的朋友本身也在传递：我们之间在某方面的兴趣爱好相关度很大。而在某方面的兴趣爱好相关度越大，那么对方给我们推荐的物品/内容被我们喜欢的概率就越大。所以此处还需要强调一点：推荐系统推荐的东西是尽可能的推荐用户喜欢的物品/内容，尽可能的意思就是更高的概率，越趋近于1越好的状态。

如下图片所示，我们通过人口属性、行为数据、物品的消费历史等，推荐系统发现user A与user C的相似度更高，那么推荐系统就会将user A的消费集中存在，但是user C的消费集中不存在的物品推荐给user C，对user C的消费集也会做同样的处理。

所以UserCF的关键点就是找到和“你”兴趣爱好相关度更高的用户群，然后将该用户群喜欢的、但是你并不知道、没消费过的物品/内容推荐给“你”。

3-2 基于物品的协同过滤算法（ItemCF)

UserCF是基于相关的用户找到应该推荐的物品/内容，而ItemCF是基于用户已经消费的物品/内容来寻找其可能喜欢的物品/内容。

• 如果我们买了一本东野圭吾的《白夜行》，商家为我们推荐一本柯南道尔的《福尔摩斯探案全集》，我们是否更容易购买？
• 如果我们买了一张陈奕迅的CD《十年》，商家为我们推荐一张陈奕迅的CD《K歌之王》，我们是否更容易购买？
• 如果我们买了一张重庆火锅的代金券，商家推荐一张我们湘菜的代金券，我们是否更容易购买？

以上的例子也可以举出很多，而这些例子中的关键点是根据用户的当前消费行为的对象，来寻找其可能喜欢的物品/内容。而此时就需要发现物品/内容间的相关性，其相关性越高，推荐后被喜欢的可能性上就越大。

那么问题来了：如何判断哪些物品与用户当前消费的商品相关性高哪？通过其他用户的历史消费行为，当用户中大部分用户在购买了A商品时，也购买了B商品，那么证明A商品和B商品的相关性就高，当再有用户购买A商品时，我们便可以推荐B商品给该用户。

如图所示，当user E消费物品a时，推荐系统寻找与物品a关联消费最高的物品，由已有用户的消费行为可见，有3/4的用户同时消费物品a和物品b，所以推荐系统将物品b推荐给user E。

3-3 相关度

我们分别在UserCF中寻找用户间的相关度，在ItemCF中物品/内容间的相关度，那么这个相关度是如何寻找哪？在算法上有很多种，接下来我们主要聊聊其背后的思想。

首先说下UserCF中的相关度，我们在上学的时候，经常会参加老乡会，老乡会就是一个根据相关度而形成的团体，相关的指标是：我们的老家在一个地方。那么当我们通过更多的指标间相关度来判断的话，用户间的相关度将更加的高。比如当对比两个用户的听歌历史时，发现其重合度很高，那么将一方收听过、但是不在对方收听历史中的歌曲进行推荐，那么被喜欢的概率是否更高？

所以在UserCF中，相关度就是用户人口属性数据、历史行为数据等的重合度。但是ItemCF中是寻找相关的物品时，物品本身没有历史行为，那么该如何寻找相关度哪？此时需要引入用户，用户会对物品产生行为，而当用户对多个物品产生行为时，我们便可以知道物品间的相关度。比如买钢笔用户中，很多用户都一起下单买了钢笔水，那么当有用户买钢笔时，我们就可以推荐其钢笔水。

3-4 数据

以上的相关度分析都需要数据支持，而数据需要进行埋点，而在埋点前有个更重要的事情需要想清楚：

• 我们的目的是什么；
• 我们需要哪些数据；
• 这些数据是否真的有必要；
• 这些数据是否可以被某个已有数据替代；
• 是否可以用更加简单的方式来统计数据；
• 数据间如何关联可以方便后续的清理及分析；

然后可以将用户的点击、浏览、下单、路径、行为时长等数据尽可能全的记录，将这些数据作为原材料喂给数据模型，等待数据模型产出结果。

4.推荐系统的级联融合和权重融合

单兵作战的能力毕竟有限，不是所有士兵都是《战狼》里的冷锋，同样的道理，在模型中也是需要相互配合，而配合的方式有两个大类：级联融合、权重融合。下面通过两个类比来解释下两种配合方式的原理。

级联融合有点像净水器，将水进行逐层的过滤净化，然后输出我们希望得到的干干净净的饮用水，而推荐系统中的级联融合是将数据直接给到模型，而模型经过一层一层的过滤，最后反馈某个/某类用户的推荐物品/内容列表。

权重融合有点像麻辣烫，将各种吃食加热煮熟后，按照某种比例将他们与调味料进行混合，成为美味可口的麻辣烫，而推荐系统中的权重融合就是将数据直接给到模型，而模型中分为好多个子的模型，通过子模型算出给某个/某类用户的推荐物品/内容的列表，而此列表包含顺序因素，越靠前的内容被喜欢的可能性就越大，然后将各个子模型的列表按照某个权重进行加权，最后得到整个父模型的推荐列表，也就是该推荐系统给到用户的推荐物品/内容列表。

以上关于推荐系统的粗浅描述，只是推荐系统的一小小部分，关于推荐系统的上下文关系、实验方法、评价标准、冷启动问题等，暂不做论述，有机会再另行成文。对上面所述，笔者也不敢言之凿凿，望大家多交流指正。谢谢。

本文转自：人人都是产品经理 （代成龙）