线下品牌商必看，如何让自己穿上网络的嫁衣

品牌已经成为时下最不可能缺少的一个词汇，无论是私人企业还是科技巨头，大家都把很多的注意力放在了品牌的建设上。毕竟在很多人的潜意识里品牌就等于口碑，就意味着在行业不景气的时候实现稳定的过渡，抑或在繁荣的条件下逐步占有更多的市场份额。


　　大家对于品牌的追求自然不可厚非，尤其是对草根站长来说，当我们将更多搜索的主动权交给第三方的时候，如何自主控制流量的来源就成了企业或是网站至关重要的一个棋子。而倘若要实现这个目的，那么品牌显然就理所应当的成为了我们发展的护城河。可是品牌建设并不是一件容易的事情，如何让大家在心里认可你的产品并产生一种归属感真的是一件比较棘手的问题。


　　而且既然已经是在互联网层面上去做品牌，诚如当今的苏宁，那么就必然要做一些改变，让自己的品牌架构更多的赋予互联网意义。那么这个时候仅仅是从所谓的搜索排名来建设不可相信的品牌，那么就有点痴人说梦了。不仅如此，笔者敢作保证，如果大家真的以为搜索排名高的网站在用户心中地位就高，那么就大错特错了。因为大家知不知道有一种东西叫做网络收藏夹?


　　互联网第一箭：流向的趋一性


　　营销大师霍克曼曾经说过品牌其实就是一个口碑，一个让大家向往的地方。但就我个人而言，做品牌不仅仅是一两个方面口碑、价值以及销售的铺设，更多的是整个生态系统的铺设。以天天手游为例，手游更替要保持及时，新闻评论要紧随潮流，虽然是手游下载，但应当更多的担负起访问者系统的需求，让下载手游、寻求攻略、找寻点评的用户都能在第一时间找到我们，这才是用户趋向统一的本质。即品牌让用户心中产生认同，而网站则提供给用户足够的使用价值。


　　互联网第二箭：培养的漫长性


　　品牌战略绝不是一天两天的事情，它的着眼点绝不是现在，而是发展之后的若干年，因此品牌塑造更多的是一个从长计议的事情，那些想在短短数个月就维持住所谓的访问数据进而寻求并购的站长，其实都不过时一厢情愿，用户的本质大家一定要搞清楚，在前期多半是趋利性，其你的网站对他有用他才会来，如果没有用了，不好意思，他会马上换下一家。诚如现在悲催的快播，因此做品牌就要从互联网元素开始，遵循该行业的特点，做到持久性以及向心力。


　　互联网第三箭：信息整合的垂直性


　　在互联网层面上做品牌其实就是让品牌塑造的整个过程变得更有聚合性。也就是说让营销过程中衍生出的信息在覆盖层面上变得更为垂直，结合着营销来说，就是在初期进行品牌的规划以及价值观的塑造，进而结合品牌建设主体的产品元素以及属性进行针对的渗透，最后再去决定宣传活动的支配以及控制力度。有条不紊的将信息从上至下贯穿下去，进而让更多的用户从一个完整的角度上理解你所建立的品牌成长历程。在这方面小米做的很出色。


　　互联网第四箭：让品牌具有生态效益


　　提到生态，必然要说到阿里。金融、平台和数据的三大战略真正的将流量留在了自己手中，不能不说是一种智慧的体现。但笔者起初并没有想把这条加上来，是因为笔者以为以目前的状况很难针对生态做太多的评论，毕竟大家都还没有真正建立起品牌，之所以再这重提，是因为我想再强调一点，品牌宣传以及相关的战略、补助以及退让等一系发展都要经过推广、夯实的环节，它其实就是一个统一的整体，也是一个相互关联和相互影响的机体，没有其他捷径。而一旦建立起所谓的忠诚度，大家所追求的生态效应就会显现出来。而这个生态效益则是资源丰富企业必须要明白和掌握的品牌建设趋向点。


　　互联网第五箭：针对用户的创新力


　　创新是产品的生命力，也是品牌的基点。科技界没有什么常胜将军，有的只是不断地创新，你的品牌给与别人总归是过去认知的体现，代表的只是以往的使用价值，如果想要给更多用户信任你的可能，那么做创新形成更多不可替代的品牌价值才是关键。而每次苹果的发布大会总能吸引更多人的支持和关注，追根求源不外乎它的发布会真心让大家想不到，感觉到惊喜。