R语言关联分析之啤酒和尿布

关联分析

概述

啤酒和尿布的故事，我估计大家都听过，这是数据挖掘里面最经典的案例之一。它分析的方法就关联分析。

关联分析，顾名思义，就是研究不同商品之前的关系。这里就发现了啤酒和尿布这两个看起来毫不相关的东西直接存在的微妙关系。

最经典的关联分析算法之一就是Apriori算法，也是数据挖掘十大算法之一。在R中就有一个包可以做关联分析——arules和arulesViz，前者用于关联规则的数字化生成而后者是前者的扩展包，它提供了几种对关联分析结果可视化技术，从分析到可视化一站式完成。

在了解学习关联分析之前，我们需要知道以下几个名词。

项集

英文名itemset，它是一个集合，举个例子，一个商场的所有商品的就是一个集合，也是一个项集。

关联规则

英文名Association Rule。一般记为X->Y,X成为关联规则的先决条件，Y称为关联规则的结果。关联规则有三个核心概念：支持度，置信度，提升度。

支持度

英文名Support。它表示的是项集{X，Y}同时含有X, Y的概率。该指标是建立强关联规则的第一个门槛，衡量所考察关联规则在量上的多少。我们可以通过最小阈值的设定，来剔除那些支持度较小的。

置信度

英文名 Confidence。它是第二个门槛，在这里我们也可以设置最小阈值。置信度表示在关联规则的先决条件X发生的条件下，Y发生的概率。如果跟前面的项集的概念联系到一块，置信度的意思就是如果在含有X的项集里面也含有Y的可能性。
confidence(X—>Y)=P(Y|X)=P(X, Y)/P(X)

提升度