IBM SPSS Modeler 【3】 神经网络的生成

二、SPSS Modeler 数据挖掘方法——神经网络

在本实验中，将利用神经网络模型分析哪些营销策略适合做促销。通过本实验的分析，可以帮助销售部门提出合理有效的促销方案。这个实验主要由两部分组成，生成神经网络模型和测试验证神经网络模型。

1、神经网络模型的生成

实验的步骤如下：

（1）      启动 SPSS Modeler，并读入数据。

同前面提到的一样，需要创建“可变文件”节点并读入 Demos 文件夹中的“GOODS1n” 数据文件。在这里，先用“GOODS1n”文件建立神经网络模型，稍后会利用“GOODS2n” 数据文件对生成的模型进行测试。

（2）      在读入“GOODS1n”数据文件之后，同样利用“输出”选项卡下的“表”节点查看数据，得到如图 21 的表格。从表中，可以看到“GOODS1n”中共有五个字段（促销商品种类、促销商品的单价、促销费用、促销前商品收入、促销后商品收入），共 200 条记录。

查看完毕之后，删除该“表”节点。

 

 图21 在“表”窗口中查看数据

 

（3）      在读入数据之后，再增加一个“字段选项”选项卡下的“导出”节点作为促销后比促销前增加收入的百分比。

（4）      编辑“导出”节点。双击“导出”节点，可以看到一个编辑窗口，如图 22。同时，将导处字段设为“Increase”，设定“导出为”为“公式”。然后，点击“公式”右侧的“”按钮，即可对公式进行编辑。

 图22 “导出”节点编辑窗口

 

（5）      编辑公式。在编辑公式的对话框中对编辑公式“(After - Before) / Before * 100”，即促销后比促销前增加的收入百分比，如图 23所示。注意：在编辑完成后需要点击“检查” 以确保公式的正确性，检查无误之后，确认完成编辑。

 图23 编辑公式

 

（6）      查看增加“增加率”后的数据。选定工作区的“Increase”节点，利用“表”节点查看数据，得到如图 24 的表格。从表中，可以看到数据已经增加了一列新的数据，即促销后比促销前增加的收入百分比（Increase）。在本次实验中，将 Increase 作为神经网络的变化量，即作为输出，其他四个（除了 After）作为输入量。

 图24 查看增加“增加率”后的数据

 

（7）      在“Increase”节点之后，接入“类型”节点（在“字段选项”下），得到如图

25 的工作区。

 图25 工作区中的“类型”节点

 

 

（8）          设定“类型”的“角色”。点击“读取值”，双击“类型节点”，将字段“After” 设为“无”，将“Increase”设定为“目标”，如图 26。

 图26 设定“类型”节点的“角色”

 

（9）          增加神经网络节点。在选定“类型”节点的情况下，双击“建模”下的“神经网络”模型，即可得到名为“Increase”的神经网络模型，如图27 所示。双击“Increase”神经网络节点，即可对神经网络模型进行设定，如图28。用户可以根据具体具体的需求对神经网络模型进行设定，在这里，选择默认设定。

 图27 增加神经网络节点

 

 图28 神经网络模型编辑窗口

 

（10）      生成神经网络模型。运行工作区的数据流，既可以获得目标神经网络模型。

（11）      查看神经网络模型。在右上侧区域内的“模型”选型卡下已有名为“Increase” 的神经网络模型。右键“浏览”即可以查看，如图 29 所示。在这里，模型描述内容包括了

“模型概要”、“预测变量重要性”、“由观察预测”和“网络”四个信息。

 图29 查看神经网络模型

 

（12）      神经网络模型已经建立，现在需要根据该模型预测其他促销方案是否可行。