无线互联网发展带来的新商业模式

转载 2007年10月09日 09:30:00
  在互连网时代,用户匿名点击和匿名行为都难以让网站精确获知用户个人特征,比如个人爱好等。这使得网络广告投放精确度难以计量,网站和广告商对于这种状况都拿不出有效办法来解决。但是,手机用户不同于传统互联网用户,一个手机号码代表一个能够确定的个人。手机用户在进行信息订阅选择时,他个人的行为和选择结果马上就会反映给信息提供商,信息提供商从而很容易地对其行为模式和习惯进行跟踪和分析。

  商业模式探索

  目前,移动营销产业已经具备了一定基础,从用户层面看,中国已经有超越4.5亿移动电话用户,从终端数量上看,已经超过了保有量为3.5亿的电视机,成为当之无愧的最大终端网络,其平台价值已经不可小觑。而从移动互联网的发展规模上看,截至2007年3月底,中国WAP活跃用户数约为3900万人,具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个,WAP网页数量约为2.6亿。这让通过阅读、搜索、查询等商业模式具备了生存空间。

  对于用户阅读方式改变所带来的商业模式变革,薛传艺表示,主动订阅式阅读存在以下商业模式:一是针对VIP用户提供收费服务。这是一种“自助餐”式信息提供方式,用户完全按照自己需求来获取信息;二是广告,由于用户个性化订阅,可以有的放矢地进行点对点广告推送;三是电子商务服务,胖葫芦已经开始利用信息聚合技术开始了酒店、机票、演唱会、比赛票的电子票预订服务,在生活服务方面,集成了二手票查询、吃喝玩乐信息、以及求租信息。

  用户主动性、互动性的增强让移动营销凸现出了价值。主推短信网址的新网互联市场总监李涛表示,移动营销应用比较活跃的是餐饮、商业零售、服务等行业,形式多为打折促销、信息传递、用户互动等。在福州中亭街就出现了一整条街全部开展移动营销应用的现象,消费者只需编辑商家注册的短信网址发送到50120,即可获得相应商家的优惠信息和手机优惠券。用户拿着“移动”的优惠凭证就能得到实惠,这直接刺激了消费者神经。

  移动营销必须能真正帮助商家谋取利益。一位应用短信网址的商家表示,通过后台的移动互动信息发布及管理系统,企业就可以展开各类互动营销活动,如促销、打折、抽奖等,而过去只能走传统的发送彩页、促销单的模式。

  可见,不论是手机订阅式阅读,还是短信网址与打折、促销、优惠券等的对接,过去强制性订阅、被动浏览、垃圾广告定向群发等行为都不是用户潜在需求所推动的,而且大多数都会招致用户腻烦心理,目前的新商业模式,有效避免了过去的欠缺。 
 

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