狂卖27亿美元,丑鞋靠什么狙击年轻人?

“丑鞋子”风潮其实已经流行了一段时间。早在十几年前，Crocs卡骆驰推出的洞洞鞋曾顶着“最难看单品”之名，却凭借其出色的舒适感和轻便性卷席时尚圈，而它的“丑”至今成为了时尚文化的一种代表。

在那之后，市场上同样被视为“丑”的鞋履亦开始受到追捧，从与Crocs齐名为“丑鞋专业户”的“勃肯鞋”Birkenstock和UGG，到主打高性能运动跑鞋的HOKA、运动凉鞋“鼻祖”Teva，再到引领分趾鞋潮流的时装品牌Masion Margiela，穿着这些品牌推出的“丑鞋”被视为一种松弛有道的时尚生活方式。

“丑鞋”之所以被视为丑，某种程度是因为它在时尚穿搭中产生的冲突感。在不少造型师看来，在超女性化的裙装造型或“T恤+牛仔裤”的日常穿搭中，融入丑鞋是为了制造一种视觉张力。澳洲知名时尚造型师及评论员Elliot Garnaut表示，虽然丑鞋经常出现在不少时尚达人的衣橱单品中，但他本人依然感受不到丑鞋的魅力，“对我来说，它们属于功能鞋的范畴”。而且，近年来受疫情影响，休闲运动风、实用功能主义风的迅速走红也让舒服的“丑鞋”深得人心。

正如Crocs亚太地区高级副总裁暨总经理Megan Welch（即将离任）曾表示，“有人认为我们的鞋是一双丑陋的鞋子，但有些人认为它们是史上最好的。” 相较于精致华丽的皮鞋、高跟鞋，虽然“丑鞋”在造型上略显简陋、过分随性，但让人们钟爱的是其舒适性和功能性。Dior迪奥男装艺术总监金·琼斯（Kim Jones）在其2022冬季男装系列中，携手Birkenstock联合发布DIOR by BIRKENSTOCK合作款鞋履，正是以此向品牌的功能性与装饰性致敬。

“丑鞋”的流行也反映了现代年轻人对舒适度和功能性的高度关注。与传统鞋类相比，这些“丑鞋”往往在设计上更注重实用性和舒适度，而不仅仅是外观。年轻消费者越来越注重鞋子的穿着体验，他们更愿意选择那些能够在实际生活中提供便利和舒适的鞋款。

同时，丑鞋的崛起也代表了时尚界审美观念的转变。过去，人们往往追求完美的外观和精致的设计，但现在，越来越多的人开始欣赏和接受不完美和独特的美。这种审美变革反映了现代社会对个性和多元化的推崇。

此外，社交媒体和网红效应也在推动丑鞋的流行。许多网红和时尚博主纷纷在自己的社交媒体上晒出丑鞋搭配，吸引了大量粉丝和关注者效仿。这种病毒式的传播方式让丑鞋迅速走红，成为年轻消费者追求的时尚单品。

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