微信电商的未来业务形态分析

1.微信小程序电商(服务号)本来就有很多消费额，但是被封闭在小程序内部，微信只能获得流水额，但是不知道商品明细。统一微信小店以后，这部分的商品明细暴露出来，被微信获得。把商品当作内容，核心理念就是把商品明细暴露出来。这样带来的最大直接好处，就是为广告提供数据来源，更加精准，有效提升微信的广告收入，特别是品牌广告。
2.微信电商原有接口混乱，各家服务商都有自己的界面，不利于统一发展。现在的核心工作就是做好基础架构，让用户的购买流程统一并规范化。
3.微信的核心，是人与人的信息交流。微信群更是充满了微信订阅号文章和微信视频的传播。订阅号在早期，就是被当作信息在用户之间传送来实现扩张的(后期才有了“看一看”的系统推荐)。今天有内容交流，未来就有好东西(商品)的交流。人都有买到好东西后再推荐给朋友的习惯。推荐和送礼，是微信小店的扩张之道，它的基础是好东西，是好服务。蓝包(送礼)只是一个开始，推荐才是主流。微信里面相互推荐很方便，关键在于:是不是物超所值，是不是新奇特。这种机制，天生就淘汰了平庸的产品，和天猫上商家支付广告费上榜买流量的模式完全不同，也与拼多多的白牌大路货商品(便宜一点点)不同。
4.类似推荐，还有拼多多的拼团。前面我分析过，反向定制是拼多多的核心理念。但是拼多多现在独立以后，很多拼团都是和陌生人拼团，拼团已经异化成了系统集中推荐以后的集采模式。而微信中的群，将来可能成为拼团购买的主要场景。假设，一个好东西，拼10个人就可以打八折(或者有小礼物)，那么就会有人发到亲友群，同学群，同事群里，如果类似蓝包的商品信息中，还能实时显示拼团人数，那么就更加方便拼团了。
5.类似拼团，还有AA。一个球场要预定，600块一场。就需要在微信群里接龙。有了AA功能，可以直接发起AA。用户点击AA直接报名，报名人越多每个人出的越少，截止时间到了，只要超过最低人数就自动成交。多方便。拼团和AA，可能在今后1-2年以后才会实施。
6.目前的公众号文章，有时候会有显示:有几个朋友看了，以后的微信小店，就会有显示有几个朋友买了XXX。日后，微信系统对商品的推荐，肯定是建立在对你的商品购买和浏览记录，以及你的文章浏览纪录等多方面数据的智能化分析基础上的，那时候的智能匹配算法，应该不会导致用户反感的。(淘宝的推荐最近也不再是关键词那么简单了，很多时候和拼多多类似了，相信各家电商平台都会积极改进推荐算法)
7.目前，淘宝拼多多上的商品，都是一个个格式化的档案，档案内部是商品说明，但对于平台来说，只有商品标题是可以被检索的内容。这就类似饺子，把馅儿包在里面了，很不利于系统的推荐算法。未来，所有电商都会发力AI，把商品说明，包括图片说明，都抓取检索分析，这样一来可以增加智能推荐的准确性，二来可以自动鉴别虚假夸大宣传。
8.结论:微信电商的定位，是通过社交(主要是相互推荐)进行裂变传播。天生适合:1)品牌商家的短期大力度促销优惠活动(超值)，2)新奇特商品，3)虚拟物品(比如一个人养成调教出来的虚拟宠物可以卖给另外一个人)