如何使用 Python 制作多渠道归因模型

让我们采用以下数据集。在列中，我们有参与活动，并且我们有连续参与的渠道。该数据集保持时间顺序。我们为每个营销渠道分配了一个固定的数值，并以这样一种方式显示它们：在 x 列中，x 的参与度是从具有相应营销渠道的用户那里获取的。

我们已经转换了通道 21 中的数据。因此，数据集包含用户转换的旅程。

让我们通过导入必要的库来迈出第一步。在这里，您必须导入 Pandas 库进行数据操作，Seaborn进行数据分析，Matplotlib进行数据可视化，以及创建新流程的子流程。

下一步是加载数据集，您可以使用 pd.read_csv() 函数来完成。现在，您需要使用 df.columns 获取列列表。完成后，您可以遍历列以将所有整数更改为字符串。之后，必须清理数据点。

这里，需要用到马尔科夫链框架；因此，您需要将用户旅程放在一个变量中。您需要将其视为第一通道>第二通道>第三通道等形式。下一段代码将执行此活动。

在数据集中，通道号 21 是转换事件。因此，我们需要将此通道与原始路径分离。之后，您必须创建另一个转换变量来保存成功转换的数量。以下代码块将完成此操作。

恭喜，您已完成数据操作过程！

现在，您必须获取下一步需要转发的列子集，因为您的数据集仍然具有原始数据集。您还需要在此处对用户数据进行分组，因为许多用户可以进行相同的旅程。

您的转化变量将分别包含每个客户旅程的转化次数。此外，我们需要创建另一个 CSV 文件来存储路径数据。您可以使用此 CSV 文件来运行归因方法。

现在，您有两个选择。第一个是使用 pip 安装频道归因模块。要安装此模块，只需转到您的终端，然后编写以下内容：

pip install --upgrade setuptools

pip install Cython

pip install ChannelAttribution

第二种选择是您自己在Python中创建马尔可夫网络/链。尽管如此，将 Python 代码与 R 编程语言中的“ChannelAttribution”库集成会更快。该库包含频道归因的所有可执行组件。您可以使用 Python 库子流程来完成此操作。

如果您想计算第一次触摸归因，以下代码块将帮助您。

与第一次触摸类似，您也可以计算最后一次触摸的归因。以下代码块将完成此操作。

另外，如果需要计算线性归因，可以运行下面这段代码。

现在，您可以按照分步过程使用 Python 编程语言构建多渠道归因模型。试一试，看看结果。

实施数据驱动归因模型的挑战

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领先的营销人员依赖数据驱动的归因模型，因为它可以有效地确定接触点对客户旅程的影响。品牌现在可以获取他们需要的数据并进行分析，因为这有助于他们根据客户洞察改进营销策略。

但是，在实施数据驱动的归因模型时，您可能会面临各种挑战。这些包括：

• 采取行动或获得洞察力之间的两难选择可能是您将面临的根本挑战。您将始终希望添加一个新的数据点，这将为您提供更多见解。它可能会导致缓慢的改进和升级。

• 有各种可用的归因模型。因此，您需要从各种选项中进行选择。大多数情况下，特定的归因模型会带来优化的结果。因此，找到完美的模型具有挑战性，需要更多的研究。

• 你会发现各种工具来实现。但是你需要选择完美的组合。您的团队必须知识渊博，才能克服这一挑战。

• 您需要整合离线和在线接触点，以获得正确的客户洞察力。因此，您可能会面临许多挑战，例如准确记录客户洞察、识别每个接触点的唯一键、影响问题等。

每种情况都需要一个独特的解决方案。需要耐心分析问题以提出最佳解决方案。每个公司可能有不同的要求，团队成员之间需要出色的协调和同步来满足特定需求。

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