**① 数据收集:**也就是从数据来源中收集、提取出分析的相关数据;
**② 数据清洗:**观察数据是否存在异常值、空值等,若存在,可剔除或用合理值代替,常用的代替值是平均值、中位数、众数;
**③ 数据计算:**通过数学公式等用已有数据计算出自己需要的其他数值,如:日均值、总销售额;
**④ 数据转化:**将数据转化成分类数据也就是离散型数据,俗称“标签化”。
04 分析数据
分析数据是分析流程重中之重的工作,可谓是“抽丝剥茧”,它是从分析目的出发,按照分析思路,运用适当的分析方法或分析模型,使用分析工具,对处理过的数据进行分析,提取出有价值的信息。
- 方法模型
如何开展具体的分析呢?
可以将现有的分析方法、分析模型进行结合,去对数据进行整合分析。像基础的分析方法对比分析,结构分析、分类分析等,高级分析方法聚类分析、回归分析、决策树分析等,分析模型AARRR分析,RFM分析,A/B测试等。
- 分析工具
当然,分析也少不了工具的辅助。在分析中常用的工具,入门的话就是 Excel、SQL,进阶的话是 Python、R,当然数据处理的时候也可以使用这些工具,只是想达成的目的不一样,数据处理侧重于清洗、转化,数据分析侧重于汇总、分类。
05 展示数据
展示数据也称为“数据可视化”是以简单、直观的方式传达出数据包含的信息,增强数据的‘易读性’,让阅读者轻而易举的就看出数据表达的内容。
俗话说的好“文不如表,表不如图”,所以展示数据一般用图表进行展示,常用图表有表格、柱状图、折线图、条形图、散点图、饼图。
这些图表是不是很熟悉?在 Excel、PPT是不是制作过?Excel、PPT是最基础、常用的图表展示工具,当然,也有专业的展示工具Power BI、Tableau。
06 撰写报告
撰写报告是指以文档形式输出分析结果,其内容是通过数据全方位的科学分析来展现运营情况,能够为决策者提供强有力的决策依据,从而降低运营风险,提高盈利。分析报告就是第1步~第5步工作的总结,以文档的形式展现“推理”的过程,并说明最终的结论。
- 报告形式
目前常用的报告形式有,PPT、Word、Excel:
**① PPT:**制作耗时较长,但其美观度强,大型汇报一般都是以PPT载体;
**② Word:**分析报告主要是用于文字较多、正式的邮件附件;
**③ Excel:**常用于内部的交流报告,制作时间较短。
- 注意事项
在撰写报告的时候,为了让报告易读且有价值,也需要注意一些事情:
**① 报告中注明分析目标、分析口径、数据来源,**这样报告阅读人能清晰的知道报告的背景情况,降低因此带来的沟通成本;
**② 报告图文并茂、条理清晰、逻辑性强、单条推理,**让阅读人能够跟着你的一条分析思路走到分析结果;
**③ 报告中需体现有价值的结论、建议,**用“落地”的方案,体现分析的数据价值。
分析报告也是PPT的一种,所以也在“干不过PPT”的系列中,干不过的主要原因是分析报告是工作的精华浓缩,能够更直接的向上级汇报。一定要坚持写下去,可能刚开始报告写得毫无章法,但会越写越清晰,报告功底与报告数量成正比。
07 效果反馈
分析报告中以数据为导向的建议已提出,但还不知道建议的效果。这就相当于玩抓娃娃机,币已投入,但还不知是否已抓到娃娃。“有输入有输出”才能知晓自己的操作问题点和闪光点,所以效果反馈是十分有必要的。所谓效果反馈就是选择恰当且代表性的指标,及时监控报告中提出的策略执行进度、执行效果。
- 反馈形式
进行效果反馈时,需要一定的载体来进行呈现,目前通用的2种反馈形式:
**① 监控报表:**是反馈时间间隔比较短、重复频次高的反馈,比如日报、周报;
**② 分析报告:**是反馈时间将较长或一个执行周期情况,比如XX月分析报告、XX公司年总结报告。
- 注意事项
因为营销动作的效果情况是引导下一步动作的主要参考依据,所以在进行效果反馈要注意 2 点:
**① 指标恰当:**指标需能直观的进行反馈,能够准确的看到营销效果,如果出现问题,可以参考效果数据迅速进行营销调整;
② 反馈及时:当指标能够统计时迅速进行操作,如果统计不及时,而且营销动作出现失误,越晚发现损失就会越大。
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写在最后
在结束之际,我想重申的是,学习并非如攀登险峻高峰,而是如滴水穿石般的持久累积。尤其当我们步入工作岗位之后,持之以恒的学习变得愈发不易,如同在茫茫大海中独自划舟,稍有松懈便可能被巨浪吞噬。然而,对于我们程序员而言,学习是生存之本,是我们在激烈市场竞争中立于不败之地的关键。一旦停止学习,我们便如同逆水行舟,不进则退,终将被时代的洪流所淘汰。因此,不断汲取新知识,不仅是对自己的提升,更是对自己的一份珍贵投资。让我们不断磨砺自己,与时代共同进步,书写属于我们的辉煌篇章。
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