2024消费新升级行业洞察报告

【蝉妈妈数据智库_蝉魔方】近日发布了《2024消费新升级行业洞察报告》,这份报告深入剖析了在抖音电商平台施行"价格力"策略背景下,各行业中未深陷价格战,反而通过潜在机会推动力实现赛道升级的行业现状。

报告通过对24年1-5月行业平均成交价同比增幅30%的分析,精选了面部护肤、国风服饰、中老年女装、饮料、电子教育五个代表性行业,探讨了消费新升级背后的推手原型,包括商家玩法升级、产品升级、成本上涨、品类升级和需求升级等多个维度。报告中不仅包含行业数据洞察,还涉及市场趋势、消费者兴趣度等深度分析,为行业从业者提供了丰富的决策参考和市场洞察。

消费新升级行业洞察报告揭示了2024年抖音电商平台上价格力策略的实施对不同行业的影响。报告显示,尽管平台推行了针对下沉市场和低价商品的策略,但一些行业如面部护肤、国风服饰、中老年女装、饮料和电子教育等领域仍然实现了消费升级。

面部护肤行业通过提升护肤套装的规格、产品线升级、多品类组合和产品提价多赠等策略实现了升级。特别是1000-1500元价格带的套装,由于之前300-500元和100-300元的商品升级,成为推动行业消费升级的主要力量。韩国护肤品牌Wh00后就是一个典型例子,其产品成交价从300-500元跃升至1000-1500元,对行业价格升级做出了显著贡献。

国风服饰行业则通过高奢面料和设计升级实现了主流价格段的显著升级。500-1000元市场呈现出欣欣向荣的景象。数据显示,桑蚕丝、真丝、香云纱等高奢面料成为国风服饰发展的主流面料,市场同比增速超过400%。此外,国风外套和套装因其高客单价和高市场增速,成为市场价格升级的途径。

中老年女装行业受到成本上涨的影响,中老年羽绒服与羽绒服行业平均成交价同比增长约30%。市场规模Top500的品牌中有50%是新进入抖音的,显示出市场的活跃度和新品牌的快速崛起。而年轻人更倾向于购买设计感和颜值较高的品类,如套装、毛衣等,而中老年人则偏好购买保暖实用的品类,如羽绒服。

饮料行业在抖音电商平台上表现出了强劲的增长势头,销售额已持续上涨4个季度。特别是运动饮料、凉茶、茶饮料和饮用水等快速增长品类,其商品数量在10-50元价格段同比提升156%。品牌通过规格提升、微量元素添加和进口货源等手段完成了价格升级,满足了消费者对健康和品质的需求。

电子教育品类在24年的销售额指数直线上升,实现了1377倍的同比增长。学习机品类的平均价格位于四级品类第一,且其平均价格同比增长第一。品牌如学而思、小猿和百度的小度等,通过提供护眼大屏、AI学习陪伴和专享学习资源,引领了品类的价格升级。

这份报告的洞察不仅为我们提供了对2024年消费升级行业的全面了解,也揭示了品牌如何通过产品升级和市场策略来满足消费者的多元化需求。通过这些策略,品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现价值和市场份额的双重增长。

这篇文章的灵感来自于《2024消费新升级行业洞察报告》。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。