2024年快手移动游戏行业白皮书

央视市场研究(CTR)移动用户指数事业部近日发布了《2024年快手移动游戏行业白皮书》。该报告深入分析了快手平台在移动游戏行业中的营销价值和未来趋势,涵盖了技术与内容创新、经典IP与粉丝经济、AI技术应用、手游用户行为等多个角度,揭示了快手在游戏营销领域的独特优势和潜力。报告指出,快手拥有大规模的活跃用户群体和高转化效率,尤其在短视频平台中表现突出,为游戏厂商提供了丰富的营销资源和创新的推广方式。此外,报告还展望了快手游戏营销的未来发展,提出了新人群、新打法等多维度的营销策略,为行业提供了宝贵的参考和启示。这份报告是游戏营销领域的一份重要研究成果,对理解快手平台的营销价值和把握行业发展趋势具有重要意义。

2024年,快手在移动游戏行业的发展势头强劲,凭借其庞大的用户基础和独特的平台特性,成为游戏营销的新高地。本篇文章将深入探讨快手在移动游戏营销领域的独特优势和未来价值。

快手平台的游戏营销价值已得到业界的广泛认可。报告显示,超过77%的手游厂商认为快手流量规模巨大,是宣发、推广必投的平台之一。尤其在新游首发和日常活动推广拉新、促活方面,快手相较于其他内容平台显示出明显优势。手游厂商纷纷将快手作为产品首发平台和推广主阵地,以获取更多增量和补量价值。

快手之所以能够成为游戏营销的优选平台,与其用户特性和平台特性密切相关。快手用户在下沉市场的影响力更深,且快手平台的社交裂变能力强,用户愿意分享和推荐游戏,这为游戏营销提供了天然的优势。数据显示,87.2%的快手手游用户会向亲友推荐、分享好玩的小游戏,社交裂变效果显著。

快手平台的小游戏营销同样展现出巨大潜力。76.6%的快手手游用户在平台上玩过小游戏,显示出用户已经养成了使用小游戏的习惯。快手小游戏以其精美的画面、流畅的运行、简单的操作和丰富的内容,获得了95.4%的手游用户满意。此外,快手手游用户的小游戏付费意愿较高,超过六成的用户有过在小游戏内付费购买皮肤、道具等行为。

快手在智能投放和AIGC(人工智能生成内容)方面的应用也为其营销优势加分。快手的磁力智投通过AI技术,实现了精准的创意内容生成和投放,提升了营销效率和精度。同时,快手平台的虚拟人主播和虚拟演播助手等创新营销工具,为游戏营销带来了新的可能性。

节日流量营销是快手的另一大优势。多数手游厂商认为节日流量对游戏推广有加持作用,尤其是在春节等大型节假日,快手能够有效发挥节日流量峰值对游戏推广的加持作用。王者荣耀等游戏通过快手春节活动,实现了高曝光和用户参与。

然而,尽管快手在游戏营销方面展现出多方面的优势,但仍面临一些挑战。例如,广告精细化运作方面,厂商需要更多的创意支持和精品内容孵化协助;在小游戏营销方面,需要进一步优化平台的小游戏入口、工具和内容生态。

展望未来,快手平台的手游营销价值有望进一步被挖掘和开发。随着手游厂商在快手平台的营销预算费用呈现上升趋势,快手在游戏营销领域的地位将更加稳固。同时,快手需要不断优化平台的营销工具和策略,以满足厂商的多元化需求。

总之,快手在移动游戏营销领域展现出了三"新"优势:新模式、新人群和新打法。其庞大的用户基础、社交裂变能力、智能投放和AIGC应用、节日流量营销等优势,使其成为游戏厂商不可忽视的营销平台。随着快手平台的不断优化和发展,其在游戏营销领域的价值将更加凸显。

这篇文章的灵感来自于《2024年快手移动游戏行业白皮书》的深入分析。除了这份报告,还有许多同类型的报告也非常有价值,推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球,感兴趣的朋友可以自行获取。