2024年618行业复盘及消费趋势报告

近日,【凯淳策略中心】发布了一份名为《2024年618行业复盘及消费趋势报告》的研究报告。这份报告深入分析了2024年618电商大促期间的行业表现和消费趋势,涵盖了电商平台节奏玩法、护肤重点品类洞察、亮眼品牌聚焦以及站外社媒内容分析等多个维度。报告指出,在取消预售、规则简化的背景下,各电商平台通过加码流量、强化店铺直播等方式,实现了销售的增长。同时,消费者对于品牌和价格的敏感度提升,推动了部分品牌和类目的热销。报告中不仅有详细的数据分析,还有对市场趋势的深刻洞察,为行业从业者提供了宝贵的参考。

2024年的618购物节已经落下帷幕,各大电商平台的激烈竞争和消费者的购物热情再次成为热议话题。今年的618,不仅销售数据创下新高,更透露出消费者行为和市场趋势的新变化。本文将深入分析今年618的行业复盘及消费趋势,带您一探究竟。

首先,让我们聚焦电商平台的表现。京东在618期间成交额和订单量双双创新高,直播订单量同比增长超过200%,累计成交额过10亿的品牌数量达到83个。淘宝天猫以365个品牌成交破亿的亮眼成绩,稳坐品牌爆发主阵地的宝座。抖音和小红书也不甘示弱,分别以直播带货成交额同比增长300%和直播间订单量达去年同期5.4倍的佳绩,展现出强大的市场活力。

今年的618活动节奏也颇值得关注。各大平台纷纷取消了预售,规则回归简单,以现货销售为主。跨店满减、官方立减、开门红优惠、超级红包等促销手段层出不穷,极大地激发了消费者的购买欲望。同时,平台间的流量争夺战也愈发激烈,通过邀请品牌总裁和明星加入直播、加大店铺直播扶持力度等手段,吸引消费者的眼球。

在护肤品牌方面,珀莱雅、欧莱雅、兰蔻等品牌在天猫平台上表现突出,销售额和市场占有率均有显著提升。抖音平台上,韩束、珀莱雅等国产品牌同样表现亮眼,销售额位居前列。这些数据反映出国产护肤品牌在消费者心中的地位逐渐上升,其高性价比和创新能力得到了市场的认可。

具体到品牌单品,兰蔻的菁纯系列、娇韵诗的双萃精华、修丽可的AGE面霜等产品成为消费者的热门选择。这些产品不仅在成分和功效上满足了消费者的需求,更通过直播间的大力推广和优惠活动,赢得了消费者的心。

品牌营销方面,各大品牌各显神通,通过冠名综艺、邀请明星代言、在社交平台上种草等方式,提升品牌知名度和影响力。兰蔻独家冠名的抖音综艺《很高兴认识你》、娇韵诗的双萃系列和牛奶水乳的种草笔记、修丽可的明星大使推广等营销手段,都为品牌赢得了大量的关注和讨论。

在小红书平台上,护肤类目的笔记趋势显示,种草日常化成为主流,热门笔记针对消费者的痛点和产品功效进行有效种草。面膜、乳液/面霜、精华等品类的笔记数和互动量均居高不下,反映出消费者对于护肤产品的持续关注和需求。

抖音美容护肤市场在618期间的销售趋势也值得关注。峰值出现在5月21日和6月18日,客单价明显提升,显示出消费者在大促期间更愿意购买高价值的护肤产品。同时,旅行装、涂抹面膜、次抛精华等新兴品类的销售额也有显著增长,反映出消费者对于护肤产品的多样化需求。

综上所述,2024年的618购物节不仅在销售数据上创下新高,更在品牌竞争、消费者行为、市场趋势等方面展现出新的特点和变化。电商平台的激烈竞争、国产护肤品牌的崛起、品牌营销的多样化、消费者对于护肤产品的多样化需求等,都为今年的618增添了更多的看点和讨论价值。

这篇文章的灵感来源于《凯淳策略中心2024年618行业复盘及消费趋势报告》。除了这份报告,还有许多同类型的报告也非常有价值,推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球,感兴趣的朋友可以自行获取。